Las Noticias
(1896-1939): una exitosa aventura empresarial truncada
por la Guerra Civil
Las Noticias
(1896-1939): a successful business venture cut short by the
Spanish Civil War
doxa.comunicación |
nº 37, pp. 313-329
| 313
julio-diciembre de 2023
ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978
Como citar este artículo:
Serra Folch, C. y Martorell Castellano, C. (2023).
Las Noticias
(1896-1939): una exitosa aventura empresarial truncada por la Guerra Civil.
Doxa
Comunicación
, 37, pp. 313-329.
https://doi.org/10.31921/doxacom.n37a1862
Carolina Serra Folch.
Licenciada en Publicidad y RR PP, postgrado en Producción y Comunicación Cultural y doctora
en Comunicación y Humanidades, por la Universidad Ramon Llull. Su línea de investigación se centra en la historia de
la publicidad en España y en el primer agente de publicidad documentado del país: Rafael Roldós Viñolas. Es profesora
lectora en Universitat Autònoma de Barcelona y consultora del Grado de Comunicación en UOC. Previamente, ha
ejercido como docente en la Facultad de Comunicación de UIC Barcelona. Ha combinado su tarea docente con el
ámbito profesional como ejecutiva de cuentas en las siguientes agencias: Vinizius Young&Rubicam, ConceptBPMO
y Roldós Media. Además, es coautora de dos libros, editados por UOC y directora editorial y autora de dos capítulos
de la obra Historia de la Publicidad de Catalunya, editado por Sàpiens. También fue cocomisaria de la exposición “La
publicidad en Cataluña 1857-1957. Roldós y los pioneros”.
Universitat Autònoma de Barcelona, España
[email protected]
ORCID: 0000-0001-9448-0356
Cristina Martorell Castellano
.
Profesora lectora
Serra Húnter
en el departamento de Publicidad y Relaciones Públicas
de la Universitat Autònoma de Barcelona. Doctora con mención internacional (2013) y premio extraordinario de
doctorado por la Universitat Ramon Llull. Dispone de acreditaciones en las categorías de profesora lectora (AQU) y
profesora contratada doctora (ANECA), así como de un sexenio de investigación. Es autora de diversos artículos, libros
y capítulos de libro publicados en revistas cientícas de impacto en el ámbito de la comunicación. A lo largo de su
trayectoria, ha sido investigadora visitante en DePaul University (Chicago), ha obtenido dos becas de investigación
predoctorales y premios de investigación e innovación docente. Sus intereses de investigación giran alrededor de tres
ejes: las técnicas publicitarias híbridas –
branded content
y
advergaming
–, las comunidades de marca y las redes sociales,
y la historia de la publicidad catalana y española.
Universitat Autònoma de Barcelona, España
[email protected]
ORCID: 0000-0001-6403-3387
Resumen:
La eclosión de la prensa de masas en España coincide con el nacimiento,
en 1896, del diario
Las Noticias
, una cabecera fundada por el empresario
Rafael Roldós Viñolas, reconocido por ser uno de los pioneros
Abstract:
e emergence of the mass press in Spain coincided with the birth of the
newspaper Las Noticias in 1896, founded by the businessman Rafael
Roldós Viñolas, recognised as one of the pioneers of advertising in Spain.
Recibido: 17/11/2022 - Aceptado: 23/01/2023 - En edición: 09/03/2023 - Publicado: 01/07/2023
Received: 17/11/2022 - Accepted: 23/01/2023 - Early access: 09/03/2023 - Published: 01/07/2023
Contenido publicado bajo licencia Creative Commons, Reconocimiento No Comercial. Licencia Internacional
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1. Introducción
Si bien son numerosos los trabajos e investigaciones sobre la historia y la trayectoria de las publicaciones periódicas más
importantes en distintos periodos históricos –tanto periódicos como revistas– de nuestro país (
El Diluvio, La Esfera, La
Vanguardia, Blanco y Negro, Diari Català, La Voz de Galicia
, etc.), sorprende que nunca antes se haya abordado la historia de
una de las cabeceras catalanas más populares de nales del siglo XIX y principios del siglo XX, el rotativo
Las Noticias.
Fundado
en 1896 y desaparecido tras ser colectivizado por la UGT durante la guerra civil y posteriormente prohibido durante la dictadura
franquista,
Las Noticias
no solo destaca por su incidencia en la sociedad española y catalana de la época, sino por las novedosas
acciones comerciales y promocionales que desarrolla su fundador, Rafael Roldós Viñolas, para garantizar la viabilidad de una
cabecera de estas características, y que se centran en aumentar la venta de ejemplares, captar y delizar a sus suscriptores, y
atraer a anunciantes.
El objetivo de esta investigación es estudiar la trayectoria de este diario y poner en relevancia las distintas iniciativas que lleva a
cabo, tales como la temprana edición de suplementos y monográcos de temáticas diversas o el uso de pizarras en su fachada
para informar de los últimos resultados deportivos, una práctica que da lugar a un punto de encuentro semanal para la sociedad
barcelonesa de la época. Se revisa también su amplia y prestigiosa plantilla de colaboradores, que incluye a reconocidos
escritores, fotógrafos, poetas, lósofos y políticos de las primeras décadas del siglo XX.
La revisión de la escasa literatura académica existente acerca de
Las Noticias
muestra, además, diversos errores e inexactitudes
que conviene subsanar para poder escribir la historia de este medio de forma rigurosa. Este es el caso del año de su fundación,
que se sitúa en algunas obras en 1897 (Pérez, 2001:48) o incluso en 1887 (Guillamet, 2001:131) cuando, de hecho, se produjo en
1986.
Para la recopilación y análisis de ejemplares, se ha realizado un vaciado de
Las Noticias
desde el segundo ejemplar publicado, el
16 de marzo de 1896 hasta el inicio de la Guerra Civil española, fecha en la que pasa a ser colectivizado y se convierte en el órgano
de difusión del sindicato Unión General de Trabajadores (UGT).
publicitarios en España. Gracias a sus acciones comerciales, pronto se
convertirá en una de las cabeceras de mayor circulación de Barcelona.
Su exitosa trayectoria se verá inesperadamente truncada en 1936, con el
estallido de la Guerra Civil, momento en el que el diario es incautado por
la UGT. Finalizado el conicto, no se volverá a autorizar su publicación.
A pesar de la relevancia de
Las Noticias
en la sociedad barcelonesa
de la época, apenas existen trabajos que describan su trayectoria con
exactitud. Así, a través de una exhaustiva revisión hemerográca, esta
investigación pretende poner de relieve la importancia de este rotativo
en la historia del periodismo español y catalán.
Palabras clave
:
Las Noticias;
historia del periodismo; periodismo en España; censura
franquista; Rafael Roldós.
anks to his commercial initiatives, Las Noticias soon became one of
Barcelona’s most widely circulated newspapers. His successful career
was unexpectedly cut short in 1936 with the outbreak of the Civil War
when the UGT seized the newspaper. After the conict, its publication
was no longer authorised. Despite the relevance of Las Noticias in
Barcelona’s society at the time, hardly any works accurately describe its
trajectory. us, this research aims to highlight the importance of this
newspaper in the history of Spanish and Catalan journalism through an
exhaustive newspaper review.
Keywords:
Las Noticias; history of journalism; journalism in Spain; Francoist
censorship; Rafael Roldós.
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Para la búsqueda y localización de fuentes primarias, se ha consultado la colección que alberga el Arxiu Històric de la Ciutat
de Barcelona, la única en España que conserva prácticamente la totalidad de los ejemplares del periódico. En este sentido, los
ejemplares hasta el 30 de septiembre de 1911 se custodian en formato microlm. A partir del número 5653, correspondiente al
1 octubre ya se puede consultar en formato papel. Por su parte, cabe destacar que la Biblioteca Digital de España ofrece en su
catálogo, de manera gratuita, la consulta digital del diario, pero solo de los ejemplares publicados entre el 19 de febrero de 1898
y el 31 de diciembre de 1902.
La dicultad de acceso a estos ejemplares explica, con toda probabilidad, que apenas se haya realizado ninguna investigación
sobre este rotativo y que, en ocasiones, la información que se publica sea inexacta o confusa. Sin embargo, la existencia de varias
crónicas sobre la fundación de
Las Noticias
1
y las menciones habituales en distintas cabeceras acerca de la trayectoria del diario
y de su fundador, evidencia su importante papel en la sociedad barcelonesa de principios del siglo XX.
Sin Roldós
, la mayor parte de los diarios españoles no vivirían; y su fama á este respecto ha sido tal, que ni un solo periódico español
que se ha fundado, de treinta ó más años a esta parte, cuyo primer cuidado no fuese escribir á Roldós, pedir consejo á Roldós, pedir
auxilio á Roldós…
Y Roldós, con el cariño que sentía por estos instrumentos de cultura, á todos los ayudaba, á todos les repartía como
maná la copiosa publicidad de que su Agencia gozaba (
Las Noticias
, 1918:3).
Rafael Roldós Viñolas es, hasta hoy, el primer agente publicitario documentado en nuestro país. Roldós nace en Barcelona,
concretamente en la calle Platería, el 29 de marzo de 1846 (Archivo Municipal Administrativo de Barcelona, 1846). Su ación
por el periodismo surge a una edad temprana, cuando empieza a trabajar como cajista en la imprenta Ramírez, “el primero y
más acreditado de los establecimientos tipográcos de aquella capital [Barcelona] y acaso de toda España” (
La Opinión,
1880:2).
Rafael Roldós se inicia en la publicidad como corredor de anuncios –principalmente para el
Diario de Barcelona
– hasta que, en
1872, funda el centro de anuncios Roldós y Compañía, en el que además de la gestión de las inserciones publicitarias, empieza a
incorporar otros servicios como la redacción de anuncios: “De las cajas pasó a los anuncios; los intuyó. Despertó de su marasmo
á los comerciantes, hizo un derroche de actividad y como resultado de su labor surgió un centro de anuncios, uno de los más
importantes de España” (
El Noticiero Universal
, 1918:4).
El espíritu emprendedor de Roldós lo empuja a desarrollar diversos negocios de distinta índole, entre los que destacan la creación
de la empresa Sociedad de Artistas Españoles, dedicada a la reproducción y venta de oleografías y otros objetos artísticos, en 1886
(Serra, 2015), o el lanzamiento de las marcas “Vigor estomacal”
(Boletín Ocial de la Propiedad Intelectual é Industrial, 1904:1311)
y “La Flor de Oro”
(Boletín Ocial de la Propiedad Intelectual é Industrial, 1909:1247), en 1904 y 1909, respectivamente. También
presenta algunos proyectos al Ayuntamiento de Barcelona, como la propuesta de decoración, con motivo de las estas de La
Mercè, de la Rambla de Barcelona, en 1877 (Roldós, 1877), o el proyecto de instalación de urinarios públicos en el centro de la
ciudad como soporte publicitario, con el objeto de modernizar la imagen de Barcelona ante la inminente Exposición Universal
de 1888 (
Proyecto de retretes públicos
, 1887).
1
Por ejemplo, entre los meses de abril y junio de 1936, el periodista Joan Costa publica, en
La Veu de Catalunya
y en la sección “Memòries d’un periodista”,
distintas crónicas acerca de
Las Noticias
, que recogen datos inéditos sobre sus inicios y su evolución.
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Sin embargo, la fundación del rotativo
Las Noticias
, en 1896, es “indudablemente el más grande amor de su vida en el terreno
industrial” (El Noticiero Universal, 1918:4). Especialmente durante la gestación de la cabecera, parece que Roldós se dedica en
cuerpo y alma a tal propósito:
A l’agència de negocis que tenia establerta als baixos de l’hotel de les Quatre Nacions, gairebé no s’hi acostava. A casa seva, hi
feia estada només, i encara no pas sempre, en les hores de menjar i dormir. Els tertulians de la penya del cafè Orient, que ell solia
freqüentar, l’havien perdut de vista. El senyor Roldós estava plenament absorbit per una sola idea: el triomf de “Las Noticias” (La Veu
de Catalunya, 1936:7).
La prensa experimenta un notable cambio a nales del siglo XIX: la Ley de Imprenta de 1883, el desarrollo del ferrocarril y el
telégrafo y una mayor alfabetización de la población permiten consolidar la prensa diaria y fomentan la aparición de nuevas
cabeceras y la mejora de las existentes –antaño de publicación inestable, controladas en su mayoría por los distintos partidos
políticos y con una difusión muy limitada, debido a su elevado precio y al analfabetismo de las clases trabajadoras–. Además,
este auge de la prensa en los últimos años se ve favorecido por la salida al mercado de nuevas publicaciones ilustradas como
La
Ilustración Española y Americana
,
Blanco y Negro, Nuevo Mundo y Mundo Gráco,
publicaciones “con un formato de presentación
diferente y novedosos contenidos frente a la prensa diaria tradicional” (Valbuena, 2014: 60).
2. Nacimiento y primeros años de
Las Noticias
El domingo 15 de marzo de 1896 sale a la luz el primer ejemplar de
Las Noticias
. Publicado en castellano, a cuatro páginas y cinco
columnas, se distribuye del siguiente modo. La portada la ocupa la cabecera,
Las Noticias
, y debajo le sigue el epígrafe “Diario
de la noche, de avisos, noticias y telegramas”. A la izquierda se hallan los datos relativos a las tarifas de venta, –cinco céntimos– y
de suscripción –1 peseta al mes en Barcelona– y, a la derecha, información relativa a las tarifas de los espacios publicitarios. Se
incluye también la dirección tanto de la redacción como de la administración del diario, que inicialmente se ubica en el primer
piso del número 17 de la Rambla del Centro.
En el momento de su fundación, la redacción y la administración de
Las Noticias
se ubican en la Rambla del Centro 17, 1º 3ª,
mientras que la dirección del rotativo se sitúa en la calle Guardia 14. La impresión del diario se realiza, en un primer momento,
en las instalaciones de la Imprenta del
Diario Mercantil
, situada en la Gran Vía de las Cortes Catalanas número 212 (Anuario
Riera,1896:278). Dos años después, se indica que el diario se imprime en la imprenta Tipografía Hispano Americana, sita en
la calle Marqués de Barberá 13 y 19. En 1899,
Las Noticias
ya dispone de su propia imprenta, en la Calle Guardia 14 –donde
posteriormente también se traslada la redacción del diario–.
Al epígrafe inicial se le añade, tan solo un año después, en 1897, que se trata de un diario ilustrado y que incluye también anuncios,
además de aclarar que “Este periódico no está aliado a ningún partido político”. En ese momento ya no se indica que sea un
diario vespertino, y en 1903, pasa a incluir en su epígrafe que “se publica por la mañana”. Al parecer, el cambio a una edición
matutina obedece a diversas razones: desde la constatación de que hay menos público en la calle por la noche hasta la poca
vigencia de sus noticias –“el diari del vespre és un paper, l’actualitat del qual no dura més enllà d’una hora” (Costa, 1936:7)– y,
posiblemente, la voluntad de desmarcarse de uno de sus principales competidores, el también vespertino
El Noticiero Universal
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Ya en 1905 y 1906, el epígrafe de
Las Noticias
anuncia, además, que el rotativo posee “corresponsales en las principales capitales
de Europa y América”.
En sus primeros números, las páginas del diario están ocupadas por las secciones Actualidades, Espectáculos, Telegramas
extranjeros y nacionales, Última hora, Noticias generales, Variedades (con juegos y jeroglícos) y Cierre de bolsa. Pocos días
después, a partir del número 6 –y de aparición esporádica desde ese momento–, se incluye una nueva sección en la portada
denominada “Crónica elegante”, en la que aparece la silueta de una mujer y se describe con detalle su atuendo. A principios del
siglo XX, como periódico eminentemente noticioso, sus contenidos se dividen en secciones encabezadas por breves epígrafes
–Efemérides, Locales, Políticas, Ociales, Judiciales, Marítimas, Militares, Municipales, Regionales, Religiosas, Lonja, Revista
comercial, Boletín bursátil, Diversiones públicas, Deportes, etc.–, mientras que los anuncios comerciales se ubican tanto en la
primera como en la cuarta página.
La dirección del periódico durante esta primera época recae en el reconocido periodista Rafael Guerrero Carmona, a quien
el propio Rafael Roldós ayuda en la tarea de congurar la plantilla inicial de
Las Noticias
, que incluye a lósofos, escritores,
políticos, poetas, periodistas y reporteros –es uno de los primeros diarios que distribuye reporteros por todo el estado español
y ultramar–. Desde su fundación y hasta 1925, reconocidos e ilustres personajes colaboran con el rotativo. La redacción de
Las
Noticias
se convierte en el primer empleo para muchos escritores y periodistas –algunos de ellos, recién llegados a Barcelona–:
este es el caso de Augusto Uribe, en 1897; de Manuel Brunet, redactor de la sección de política del diario desde 1917 (Guillamet,
2010:1-4); de Josep Pla, en el año 1919 (Porcel, 2008:81) –es justamente en
Las Noticias
donde conoce e inicia una relación de
amistad con Brunet–, y del dibujante valenciano Ernest Guasp a su llegada a Barcelona, con solo dieciocho años (Casasús, 1996).
Las Noticias
también es el primer periódico en contratar como ayudante de redacción a José Pérez de Rozas a su llegada de
Madrid, y a reproducir las fotografías de su hermano, Carlos Pérez de Rozas Masdeu, en 1911 (Pérez de Rozas, 2016). También
pasan por la redacción de
Las Noticias
Ferran Agulló, Emilio Tintorer –cuya vinculación como crítico en el diario se inicia en
1907, en la columna “Paradojas” y bajo el pseudónimo “Max” (Molas [hom.], 2003)–, Ramon Orts-Ramos, José de Cuéllar, Adolfo
Marsillach, Màrius Verdaguer –sobrino de Narcís Verdaguer y Francesca Bonnemaison–, Rafael Moragas, Mario Verdaguer,
Julià Pérez Carrasco, Domingo Cirici Ventalló o Josena Solsona, que publica varias narraciones en castellano en el diario entre
1922 y 1927 (Real, 2006:256). Destacan también, como colaboradores, Miguel de Unamuno (Sotelo, 1993), Ramiro de Maeztu,
Edmundo d’Amicis, José Martínez Ruiz,
Azorín
–que ejerce de redactor en
Las Noticias
y en otras cabeceras, en ocasiones bajo
otros pseudónimos– (Almarcha y Sánchez, 2005:14), Manuel Folch y Torres –que funda más adelante la conocida revista Cu-Cut!–
(Castillo, 1997:60), José Echegaray, Juan José Morato, Rubén Darío, Leopoldo Alas, Pablo Iglesias, Josep Maria de Sagarra –a quien
ayuda a debutar en el diario su amigo Josep Pla (Permanyer, 1982)–, y Eugeni d’Ors, que en 1920 escribe la sección “Las obras y
los días” (Pascual, 1994:704). Se conocen también los nombres de algunos de sus corresponsales, como es el caso de Carlos Martí
–en La Habana– o de Pérez Jorba –en París–. Asimismo,
Las Noticias
es uno de los primeros diarios que cuenta con un reportero
gráco, Sánchez Manzano.
En 1909 el salmantino Juan Barco y Cosme (1858-1927) –amigo íntimo del colaborador Miguel de Unamuno– toma el relevo de
Rafael Guerrero en la dirección del diario, centrándolo ideológicamente en torno al liberalismo. Esta marcha deja al periódico
“amb tan poc esperit com una botiga de vetes i ls” o, como lo describe su redactor jefe, Josep Miró i Folgueras, como un “cementiri
de notícies” (Ametlla, 1963:217).
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Tanto en
Las Noticias
como en los diarios más importantes de este período convergen una serie de factores comunes, entre
los que destacan la modernización de la concepción empresarial de la actividad periodística, la imitación de modelos de éxito
extranjeros, la mejor consideración social de la profesión periodística, o el impulso “a nuevas fuerzas políticas en el debate
público del crecientemente débil sistema de la Restauración” (Barrera, 2007:247).
2.1. La delización de los suscriptores de Las Noticias, clave de su éxito
Rafael Roldós Viñolas tiene claro que, para conseguir unos ingresos jos que le permitan sacar adelante el rotativo, debe fomentar
la suscripción y la delización a
Las Noticias
. Esto, además, le permite acreditar lectores ante sus potenciales anunciantes, otra
de las fuentes de nanciación fundamentales para un diario. Ya antes de la publicación del primer número, Roldós inunda
Barcelona con carteles promocionales, en los que promete adjudicar varias oleografías como premio a sus primeros suscriptores.
En la fachada del edicio, además, compone el nombre de
Las Noticias
en vistosas letras doradas que captan la curiosidad de los
transeúntes: “No eren pocs els qui entraven tot seguit a anotar-se com a subscriptors per dos o tres meses, puix que els feia molta
il·lusió poder endur-se’n a casa aquell obsequi llaminer”
(Costa, 1936:7). A partir del tercer ejemplar y durante sus primeros
meses en circulación, es habitual encontrar pequeños anuncios en el diario en los que se informa sobre las características del
rotativo y el precio de la suscripción a este.
La delización de los lectores también es una prioridad para Roldós. Y lo es desde antes, incluso, de su fundación. Un tiempo
antes de que salga a la calle el primer número, coloca en sus ocinas una colección de obras de arte que pueden verse desde la
calle y se anuncia que se pueden conseguir previa suscripción al diario. Esta maniobra es un éxito: “la pensada del señor Roldós
va ser la clau de l’èxit que aconseguí la nova empresa periodística” (Costa, 1936:7). Así, Roldós consigue cuantiosos ingresos que
le permiten terminar de congurar el lanzamiento del nuevo rotativo; no en vano, “els cromos de «Las Noticias» obtingueren, no
cal dir, un gran èxit, i al cap de poc temps s’escamparen per tot Catalunya (…) D’aquesta manera, les llistes d’abonaments anaven
creixent amb un ritme insospitat” (Costa, 1936:7).
Es habitual el uso de cupones, que se publican en forma de anuncios en las páginas de
Las Noticias
y de otras cabeceras, y que
los lectores deben recortar y entregar en la sede del diario para conseguir oleografías y otras obras de arte –reproducidas por la
Sociedad de Artistas Españoles, propiedad también de Roldós– con pequeños descuentos. Estas obras de arte también sirven
para premiar la suscripción trimestral de sus lectores, ya que en estos casos reciben una de estas piezas de regalo que, además,
habitualmente forma parte de una colección que incita a los lectores a mantener su delidad durante todo el año. Para evitar
posibles bajas en las suscripciones durante los meses estivales, el periódico se apresura a anunciar lo siguiente: “Advertencia.
Ponemos en conocimiento de nuestros suscriptores, que, aquellos que salgan fuera de Barcelona los meses de verano, podrán
seguir recibiendo este diario, por el mismo precio que en Barcelona, mediante aviso á esta administración. El regalo se enviará
también al punto que designen” (
Las Noticias
, 1896:1).
Otra de las técnicas que se utiliza para este n es la publicación de varios folletines encuadernables por fascículos –por ejemplo,
la novela
La mujer del payaso
, de Javier Montepín, o
Ni más ni menos
, de E. Marly–. También publica, por capítulos, secciones
vinculadas a sucesos de actualidad, como es el caso de “Memorias de un reo de muerte”, en 1896 –que va desgranando, número
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a número, una entrevista realizada a Silvestre Lluis, un preso a la espera de ser ejecutado– o “Proceso Ruidoso: La secuestradora
de niños”, que narra el macabro suceso de Enriqueta Martí durante marzo de 1912.
Estas iniciativas consiguen que la difusión del diario se realice “de forma tan extraordinaria que a todo el mundo sorprendió, y al
cabo de pocos meses logró Las Noticias un crédito y una suscripción que sólo en una innidad de años pueden conseguir otros
periódicos” (
Gaceta de Cataluña
, cfr. en
Las Noticias
, 1918:2). Todas estas acciones permiten que la nueva empresa periodística
de Roldós, considerada por muchos una “ridícula aventura” por su escasa experiencia editorial, pudiera plantar cara a un diario
tan popular como
El Noticiero Universal
(Costa, 1936:7), el diario de mayor circulación de la época, y en cuyo modelo se basó
Las
Noticias
. Resulta lógico, pues, que el señor Roldós “abans d’iniciar una obra de tanta envergadura, volguès seguir la mateixa ruta
que havia marcat el gran periodista valencià” (
La Veu de Catalunya
, 1936:6). Así, si en 1898
Las Noticias
edita 6.000 ejemplares,
por debajo de cabeceras como
La Vanguardia
, con 14.000,
Diari de Barcelona
, con 9.000
, El Diluvio
y
El Noticiero Universal
,
ambas con una tirada de 8.000 ejemplares. Solo unos años más tarde, en 1905,
Las Noticias
es el segundo diario con más tirada,
con 11.000 ejemplares –solo por debajo de
La Vanguardia
, con 18.000, y superando a
El Noticiero Universal
en un millar de
ejemplares– (Figueres, 2014:171-188; García-Nieto, 1958).
A nivel estatal, destacan las cabeceras
ABC (1903)
,
El Debate
(1910) y
El Sol
(1917), que según Barrera son los “periódicos que
llevaron la delantera y abanderaron la a todas luces necesaria renovación de la prensa durante el primer tercio del siglo XX”
(Barrera, 2007: 245).
2.2. El papel de la publicidad en Las Noticias
El hecho de que Rafael Roldós Viñolas regente la agencia de publicidad Roldós y Compañía seguramente ayuda a que los
primeros ejemplares del diario ya se publiquen con numerosos anuncios en la cuarta página o contraportada. Este espacio, junto
con la portada, suele reservarse para la comunicación comercial durante los últimos años del siglo XIX y principios del siglo XX.
Es habitual encontrar anunciantes como Almacenes La Victoria, máquinas para coser Wertehim, elixir Mentholina (preparado
por el doctor Andreu), Bálsamo de Fernoline (remedio casero), Almacenes El Indio, entre otros anuncios de particulares.
Hasta las primeras décadas del siglo XX no se especican las tarifas correspondientes a la inserción de anuncios, sino que se
resuelve el asunto con frases como: “Anuncios, reclamos y comunicados precios convencionales” (
Las Noticias
, 1898) o “Los
anuncios, reclamos y comunicados á precios según tarifa, que se remite gratis á quien la solicite” (Las Noticias, 1898)
ubicadas
junto a la cabecera del diario. No es hasta 1910 que empiezan a publicarse detalladamente estas tarifas casi a diario, práctica
que se extenderá hasta 1925. La siguiente tabla detalla la evolución de las tarifas publicitarias de
Las Noticias
, a excepción de las
esquelas mortuorias, cuyo precio, formato y tamaño debe consultarse en un catálogo especíco en la redacción del diario, y de la
inserción de encajes de prospectos, cuya tarifa varía según su tamaño.
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Tabla 1. Evolución de las tarifas de los anuncios expresados en pesetas la línea
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Ociales y Judiciales
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Espectáculos
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Noticias a juicio del director
21,751,851,952,10--
Gacetillas
-----2,352,60
Artículos industriales
-----1515
Fuente: elaboración propia a partir de los anuncios publicados en
Las Noticias
A partir de mediados de la década de 1920, la información sobre las tarifas publicitarias es mucho más escueta, y se dedica
ese espacio a anunciar la publicación de los distintos suplementos que edita el diario. En algunos ejemplares limita a un breve
módulo en el que se listan las tarifas de los formatos y secciones más habituales: “General” (0,40 pesetas), “Reclamos” (2 pesetas),
“Entrelets” (2,60 pesetas) y “Gacetillas” (3,25 pesetas), acompañadas por la frase: “para otras secciones consultar tarifas” (
Las
Noticias
, 1929 y 1933).
3. Los años dorados: El “Palacio de
Las Noticias”
El origen de esta segunda etapa del diario
Las Noticias
se sitúa en 1914, momento en el que Rafael Roldós Viñolas compra un
terreno la Rambla de los Estudios, número 6, en el que planea construir un majestuoso edicio que acoja todas las dependencias
del diario: l derribo del edicio existente para proceder con el inicio de las obras y llevar a cabo su particular proyecto:
Que interesándose proceder al derribo de la casa de su propiedad, sitio en la Rambla de los Estudios, número seis, en cumplimiento
de las vigentes Ordenanzas Municipales, lo pone en conocimiento de V.E. solicitando el correspondiente permiso (
Expediente de
Permiso a don Rafael Roldós…
, 1915).
El arquitecto Antonio Pons es el elegido para elaborar un primer boceto del proyecto, que obtiene el permiso del Ayuntamiento de
Barcelona para ejecutar la obra. El proyecto inicial sufre cambios considerables, por lo que Roldós vuelve a acudir al Ayuntamiento
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para solicitar permiso para ampliar la edicación planteada, argumentando que es imprescindible que su capacidad sea “más
extensa y apropiada” debido a las “múltiples dependencias, despachos, redacción, administración, imprentas, almacenes,
depósitos de material, viviendas para el alto personal y subalterno, talleres de dibujo y fotografía” (
Expediente de Permiso a don
Rafael Roldós…
, 1915) que debe albergar el edicio.
Imagen 1. Primer boceto del edicio “Can Roldós” (Perspectiva de la façana, 1914)
Fuente: Archivo Histórico del Colegio de Arquitectos de Catalunya (COAC)
Imagen 2. Plano del proyecto de “Can Roldós” (Alçat i seccions, 1915)
Fuente: Archivo Histórico del Colegio de Arquitectos de Catalunya (COAC)
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Tras nalizar las obras, poco a poco todos los departamentos de
Las Noticias
–incluida la imprenta, que queda ubicada en el
subsuelo del edicio– y de la agencia Roldós y Compañía, son trasladados a la nueva sede, proceso que culmina en el año 1920.
Dos años antes, en 1918, fallece Rafael Roldós Viñolas, por lo que no puede presenciar la culminación de su gran proyecto. A
partir de ese momento, lo relevan sus dos hijos varones: Ruperto y Rafael Roldós Gómez, quienes pasan a dirigir tanto la agencia
publicitaria como el diario.
Justo antes del esperado traslado, en 1919, y según relata Josep Pla –fruto de su paso por
Las Noticias–
, la redacción de
Las
Noticias
presenta la siguiente disposición: una sala amb una taula gran on cada redactor té una cadira, un calaixet per a guardar
els estris per a escriure amb ploma i tinta sobre quartilles fetes amb paper sobrant de la impremta. La redacció, que té una nestra
que dona a l’estret carrer de Guàrdia, ocupa la sala més gran d’una nau a la planta baixa, en la qual també hi ha, separades per
envans baixos, la gerència i la direcció del diari i, al nal de tot, la sala de màquines, a la qual condueix des de l’entrada el llarg
corredor de la casa
(Guillamet, 2022: 203).
La nueva sede de
Las Noticias
pronto se convierte en todo un símbolo Barcelona, y pasa a ser conocida popularmente como “Can
Roldós”, “Casa Roldós”, o el “Palacio de
Las Noticias
”. En mayo de 1922 el Fútbol Club Barcelona inaugura el estadio de Les Corts,
hecho que propicia un creciente interés por este deporte en la ciudad y del que la prensa sabe beneciarse. Algunos rotativos
instalan en sus fachadas grandes pizarras para informar de los resultados deportivos, especialmente los domingos. Solà describe
cómo los ciudadanos, ávidos por conocer los resultados deportivos de sus equipos favoritos, empiezan su recorrido en la Rambla,
en las pizarras de los balcones de
El Liberal
, prosiguen hasta la administración de
Las Noticias
, para observar las novedades de
las pizarras de Can Roldós, y terminan en la cupuleta de un quiosco en la Rambla de las Flores, que custodia los resultados del
diario
La Tribuna
(Solà, 1979).
Es tal la popularidad de las llamadas “Pissarres de Can Roldós” que es habitual leer que “a la una de la nit al davant de ‘Las
Noticias’ encara hi ha grupos” (
L’esport català
, 1926:3), o que “en la Rambla los grupos interrumpen la circulación frente a la
pizarra de Can Roldós” (
L’esport català
, 1926:6). La abilidad que ofrece la información de estas pizarras hace que, incluso, el
diario se convierta en una fuente de información primaria de otras publicaciones deportivas, como
Xut!
o
El deporte catalán
, que
dan por buenos los datos que presentan las pizarras: “el més bonic és el de Las Noticias. Un
rotativo
amb pissarres de resultats
i sensacionals informacions, amb concursos i
plesbicitos
…” (
Xut
, 1926:3). Naturalmente, este fenómeno supone el mejor de los
reclamos y favorece la venta de ejemplares de las ediciones posteriores a los eventos deportivos.
Aunque existe mucha rotación entre las diferentes cabeceras del país, la lista de trabajadores que colabora con
Las Noticias
es
muy larga, lo que demuestra el buen momento que vive el diario y la historia del periodismo catalán en las primeras décadas del
siglo XX. A modo de ejemplo, en 1927 el número de personas que trabajan en empresas periodísticas es aproximadamente de
1.350, que se distribuyen en los principales periódicos de la ciudad tal como muestra la Tabla 2.
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Tabla 2. Trabajadores de las empresas periodísticas barcelonesas en 1927
Cabecera
Número de empleados
La Vanguardia
324
El Día Gráco
133
Las Noticias
112
La Noche
107
La Publicitat
90
El Noticiero Universal
88
Fuente: elaboración propia a partir de Jones (1994:242-243)
Durante esta época, en Cataluña, la mitad de la tirada de la prensa está repartida entre
La Vanguardia
,
Las Noticias
y
La Publicitat
.
Así, los 11.000 ejemplares editados por
Las Noticias
en 1905 pasan a 60.000 en 1927.
Juan Barco está al frente de
Las Noticias
hasta 1925, momento en el que es sustituido por Alfredo Pallardó, que ocupa este cargo
hasta 1929, año en el que fallece. Durante los años que está al frente del cargo, Pallardó se dedica al diario con auténtica vocación:
“sus frases, llenas de experiencia y modernamente orientadas, reejaban no sólo la bondad de sus intenciones, sino el cariño que
sentía por
Las Noticias
y el esmero que ponía en su digno cargo de Director” (
Las Noticias
, 1929:7). El corresponsal del diario Valls
Giménez muestra la gran diligencia de Pallardó cuando describe su actitud en uno de los múltiples encuentros que comparten:
“durante aquel rato, sin decrecer el interés de la conversación, repasaba notas, miraba originales, hacía tachaduras con el lápiz
azul, atendía a los redactores que entraban a consultar, daba órdenes y usaba el teléfono, todo ordenadamente” (
Las Noticias
,
1929:7). A partir de entonces, el periodista José Fernández, quien “seguramente le parecía eso demasiado poco y se convirtió el
nombre en José León Fernández Coca” (Fernández, 1993:283), deja el cargo de subdirector y asume la dirección, un cargo que
ocupa hasta julio de 1936.
3.1. Los suplementos: una oportunidad comercial para captar nuevos lectores
La aparición de nuevas cabeceras y, por consiguiente, el aumento de la competencia, propicia que algunos periódicos se
planteen nuevas estrategias para mantener sus ventas, por ejemplo, la elaboración de suplementos temáticos. Esta herramienta
ayuda al diario a aumentar su prestigio y sus ingresos económicos, ya que permite captar a nuevos públicos –se tratan temáticas
concretas, o se dirigen especícamente a mujeres y a niños, por ejemplo– y segmentarlos mejor –algo fundamental para la venta
de publicidad–.
Las Noticias
o
La Noche
son dos de las publicaciones pioneras en la introducción de suplementos, pero, debido
a su éxito, esta práctica se extiende durante la década de 1930 a otros rotativos –como
La Publicitat
o
La Rambla
–. Entre ellos,
destacan especialmente con los suplementos orientados al público femenino:
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Un dels fenòmens que es produeixen a la premsa en els primers anys de la dècada és l’aparició del que en la premsa anglosaxona se
n’ha dit Women Pages. Aquestes pàgines femenines (una mena de suplements adreçats a les dones), que alguns diaris feia anys que
publicaven (Las Noticias, La Noche), van sorgir com a novetat en un bon grapat de diaris d’informació general, com La Publicitat, La
Rambla, entre d’altres. I aquesta constatació permet valorar la importància que les dones, com a lectores i com a protagonistes dels
esdeveniments, estaven adquirint (Altés, 2007:38).
De este modo, en esta época la semana queda prácticamente cubierta en su totalidad con la publicación de cinco suplementos
diferentes. Los martes se distribuye el suplemento “Información deportiva”; los jueves, “Cinematografía”. Los viernes y los
sábados pretenden abarcar a nuevos lectores con el “Suplemento femenino” y el “Suplemento infantil”, respectivamente. Y, para
nalizar la semana, los domingos se edita el suplemento “Comercio y Finanzas”.
4. Colectivización y prohibición de
Las Noticias
El levantamiento militar de julio de 1936 y el inicio de la Guerra Civil española suponen, en la prensa estatal, un proceso de
apropiación y colectivización del que pocas cabeceras escapan. En Barcelona, solo se respeta la propiedad de las cabeceras
anes o propias de los partidos republicanos de izquierdas:
La Humanitat
,
La Rambla
y
Última hora
–de Esquerra Republicana
de Catalunya–,
La Publicitat
–de Acció Catalana– o
El Diluvio
, republicano y anticlerical. Así, entre 1936 y 1937 se expropian o
colectivizan 15 cabeceras solo en la ciudad condal, con el doble objeto de disponer de un altavoz comunicativo y de silenciar
voces hostiles o indiferentes a las reivindicaciones revolucionarias, incluso aquellos sin tono ideológico (Figueres, 1997:85-123),
como es el caso de
Las Noticias
. Sindicatos y partidos políticos serán los principales agentes o promotores de estos procesos
(Fundació Caixa de Catalunya, 1995:408-409; Serra, 2015).
Así las cosas, la época de bonanza en la que se encuentra
Las Noticias
queda interrumpida, el inicio del conicto marca un nuevo
rumbo: desde entonces pasa a ser el órgano de comunicación a través del cual el sindicato UGT se comunica con sus aliados, y
así se evidencia en la cabecera, a partir del mes de noviembre de ese mismo año: “diario al servicio del pueblo”. A partir de enero
de 1937, será “portavoz” y desde julio “Órgano del Comité de Cataluña de la U.G.T.”, y se elimina toda referencia a su fundador,
Rafael Roldós Viñolas. El propósito de esta maniobra del sindicato y del consecuente nuevo rumbo del diario quedan recogidos
en una carta rmada por el secretario general de la UGT, Antonio Sesé, datada en 2 de marzo de 1937 y dirigida hacia las Juntas
de Sindicatos UGT:
‘Las Noticias’, diario de la mañana, es el portavoz de nuestra Organización. La adaptación de ‘Las Noticias’ a su nueva orientación, se
realiza de una manera metódica, ininterrumpida y segura y hoy puede ya asegurarse que su contenido responde casi en absoluto a
las necesidades de nuestra querida Organización, lo cual obliga a todos los aliados a preocuparse seriamente de la vida de nuestro
diario (Sesé, 1937).
A partir de ese momento, es habitual la publicación de información política favorable al Gobierno de la República y la Generalitat,
al propio sindicato o a las crónicas de las operaciones bélicas del frente, que ejemplican la nueva vocación propagandística del
rotativo convertido en órgano sindical. Su último número se publicará el 24 de enero de 1939.
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En julio de 1936, Gabriel Trillas –presidente de l’Agrupació Professional de Periodistes (APP)
2
, una institución creada en 1934 y
que, al estallar la Guerra Civil, pasa a depender de la UGT (Martí y Ortega, 2011:157)– asume la dirección de
Las Noticias
, hasta
que Ferran Bertran Aumatell le toma el relevo en 1938, cargo que ostentará solo durante un año. Durante estos años es redactor
jefe Josep Rosell, y se incorporan Pau Lluis Torrents como fotógrafo y Rivero Gil como dibujante. Entre sus colaboradores guran
Josep Carner, Regina Opisso, Ramón Pérez de Ayala, Juan Ramón Jiménez o María Teresa León, entre otros.
El n del conicto bélico, en 1939, vuelve a recongurar la situación de la prensa: dos días antes de la entrada de las tropas
franquistas en Barcelona, el 24 de enero, se publica el último número de
Las Noticias
. Los ganadores de la contienda deciden qué
diarios pueden publicarse. En Barcelona solo se autoriza la publicación de
La Vanguardia
(que añade “Española” a su nombre),
El Correo Catalán
,
El Noticiero Universal
y, los lunes, la
Hoja Ocial de la Provincia de Barcelona
. A estas cabeceras se añade
Solidaridad Nacional
, diario del Movimiento que ocupa los talleres de
Solidaridad Obrera
(Cadena, 1986:20). Entre 1940 y 1941,
de los veintiocho periódicos editados en Barcelona en 1936, solo se autoriza la publicación de siete de ellos: dos franquistas
(
Solidaridad Nacional,
el 14 de febrero de 1940; y
La Prensa
, el 28 de mayo de 1941, ambos del Movimiento Nacional) y cuatro
privados:
La Vanguardia,
desde el 27 de enero de 1940;
El Correo Catalán
y
El Noticiero Universal,
ambos a partir del 14 de
febrero de 1940; y
Diario de Barcelona,
el 24 de noviembre de 1940 (Casasús, 2015:161-170; Figueres, 1997:95-96).
No es extraño,
pues, armar que
“
la premsa democràtica catalana fou la gran víctima del franquisme” (Cadena, 1986:19). La postura ideológica
de
Las Noticias
durante la guerra civil, totalmente adversa al nuevo orden político, complica las posibilidades de volver a publicar
el diario, que se cataloga en un informe como un periódico “francamente rojo […] con una adhesión incondicional a Azaña”
(
Informe del Jefe de la Sección de Bienes Patrimoniales…
, 1943).
El 22 de abril de 1938, el Ministerio del Interior, dirigido por Ramón Serrano Súñer, decreta la Ley de Prensa
3
, y los diferentes
artículos recogidos en estas leyes, permitieron legitimar el proceso de incautación de
Las Noticias
por parte del Régimen. A partir
de este momento, y a pesar de los múltiples esfuerzos de sus propietarios para recuperarlo, el diario no se volverá a publicar.
“Tampoc la família Roldós, propietària d’una important agència de publicitat, pogué tornar a publicar aquell diari Las Noticias
que Rafael Roldós havia fundat a nals del segle passat amb la divisa de l’apoliticisme” (Guillamet, 1996: 16).
5. Conclusiones
El exhaustivo análisis de los distintos ejemplares de
Las Noticias
, desde el momento de su fundación, en 1896, hasta el inicio de
la Guerra Civil, el momento en que fue colectivizado y, por tanto, fuera del control de sus propietarios, ha permitido realizar un
recorrido histórico no solo del propio diario y de los inicios de la prensa de masas en España, sino de las principales iniciativas
comerciales y publicitarias de nales de siglo XIX y las primeras décadas del siglo XX.
Una de las principales diferencias de
Las Noticias
respecto a otras cabeceras contemporáneas es la experiencia como publicitario
de su fundador, Rafael Roldós Viñolas. Antes incluso de la aparición del primer número del diario, Roldós ya planica una
2
Se trata de una institución que tiene como propósito mejorar las condiciones laborales de los periodistas, que actúa de forma parecida a un sindicato. Dicha
asociación, creada en 1934, pasa a formar parte de la UGT cuando estalla la Guerra Civil.
3
Esta ley está vigente hasta 1966, momento en el que se aprueba la Ley de Prensa e Imprenta impulsada por el ministro Manuel Fraga.
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estrategia para fomentar la suscripción y la delización de sus futuros lectores. Entre las más destacadas, el rotativo sorprende por
ser uno de los primeros en utilizar promociones de ventas, especialmente a través de los cupones de descuento que se insertan
en el diario. La cabecera destaca también, en la década de 1920, por ser una de las primeras en publicar suplementos de distintas
temáticas, orientados a ampliar su espectro de lectores –especialmente, mujeres y niños–. Esta práctica ayuda a segmentar a los
distintos públicos del diario, un factor de gran importancia para la publicidad, en tanto que los anunciantes pueden insertar sus
anuncios en aquellos espacios más anes a su público objetivo y, en consecuencia, aumentar su ecacia.
Desde el punto de vista periodístico,
Las Noticias
cuenta con prestigiosas colaboraciones de periodistas e intelectuales del
panorama catalán y español, y es además uno de los primeros periódicos que incorpora corresponsales distribuidos por el
territorio nacional e internacional, así como reporteros grácos que cubren la necesidad de los ciudadanos de acercarse a los
hechos acontecidos a través de la imagen, más allá de los relatos que envían los periodistas. En el ámbito social, el reconocimiento
de esta cabecera y de su fundador en la sociedad barcelonesa es notable. La repercusión de la muerte de Rafael Roldós en la prensa
de la época, las crónicas de Joan Costa publicadas en
La Publicitat
sobre la fundación del periódico o las continuas referencias
a las “pissarres de can Roldós”, tanto en crónicas de sociedad como por parte de los principales periódicos deportivos, son solo
algunos ejemplos de la importancia de esta cabecera.
Las dicultades de acceso a los ejemplares de
Las Noticias
o su polémica clausura y posterior prohibición son, posiblemente,
dos de las causas que explica la escasa literatura académica existente sobre esta cabecera. Sin embargo, dado su carácter pionero
y su repercusión social, consideramos que
Las Noticias
merece ocupar un lugar destacado en la historia de la prensa de masas
catalana. La contribución de este trabajo permite avanzar en este sentido, cubriendo parcialmente el vacío existente en la
literatura académica alrededor de esta cabecera.
6. Agradecimientos
Artículo traducido al inglés por Sophie Phillips a quien agradecemos su trabajo.
7. Contribuciones especícas de cada autor/a
Nombre y apellidos
Concepción y diseño del trabajo
Carolina Serra Folch
Metodología
Cristina Martorell Castellano
Recogida y análisis de datos
Carolina Serra Folch
Discusión y conclusiones
Cristina Martorell Castellano y Carolina Serra Folch
Redacción, formato, revisión y aprobación de versiones
Carolina Serra Folch y Cristina Martorell Castellano
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doxa.comunicación |
nº 37, pp. 313-329
| 329
julio-diciembre de 2023
Carolina Serra Folch y Cristina Martorell Castellano
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