La imagen de Donald Trump a través de las portadas de dos
publicaciones históricas:
Time
y
The New Yorker
(2015-2021)
The image of Donald Trump on the covers of two historic publications: Time
Magazine and The New Yorker (2015-2021)
doxa.comunicación |
nº 41, pp. 21-51
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julio-diciembre de 2025
ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978
Cómo citar este artículo:
González-Díez, L.; Tabuenca Bengoa, M. y Navarro Sierra N. (2025). La imagen de Donald Trump a través de las portadas de dos publicaciones
históricas:
Time
y
e New Yorker
(2015-2021).
Doxa Comunicación
, 41, pp. 21-51.
https://doi.org/10.31921/doxacom.n41a2721
Laura González-Díez.
Catedrática en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad
CEU San Pablo. Investigadora principal del grupo consolidado ICOIDI (Investigación en Comunicación a través de la
Imagen y del Diseño). Doctora en Ciencias de la Información (UCM), sus investigaciones giran en torno al diseño grá
-
co en general y periodístico en particular, así como a la evolución tipográca de los diarios y revistas. Autora de más
de una treintena de artículos en revistas cientícas de impacto, siete libros y más de sesenta capítulos en obras colec
-
tivas. Ha formado parte de los equipos de doce proyectos de investigación nanciados por organizaciones nacionales
e internacionales, tanto públicas como privadas. Ha sido directora del Departamento de Comunicación Audiovisual y
Publicidad de la USP-CEU (2015-2019) y secretaria académica del mismo (2007-2015), además de directora de la sec
-
ción Gráca Informativa (2007-2015) y directora del Servicio de Apoyo a la Investigación del Centro Audiovisual (SAI-
CA) (2015-2017). Es editora asociada
Index.comunicación. Revista cientíca de comunicación aplicada
y consultora de
diseño y comunicación gráca para distintas instituciones públicas y privadas.
Universidad CEU San Pablo, España
[email protected]
ORCID:
0000-0003-1209-8845
María Tabuenca Bengoa.
Doctora en Periodismo, es Profesora Adjunta en la Universidad CEU San Pablo. Máster en
Edición, Producción y Gestión de Revistas y Máster en Diseño Escenográco de Cine, Teatro y Televisión. Es miembro
del grupo de investigación consolidado ICOIDI, de la USP-CEU, del Grupo de investigación de alto rendimiento INECO
y del Grupo de innovación consolidado NODOS, ambos de la URJC. Es miembro del equipo editorial de la revista cien
-
tíca
Index.comunicación
(SCOPUS Q1). Su línea de investigación gira en torno al Diseño Gráco y la Tipografía, y sus
publicaciones –más de medio centenar– y participaciones en congresos nacionales e internacionales se centran, fun
-
damentalmente, en el cartelismo y el diseño, tanto en el entorno urbano, como en la industria cinematográca y en el
diseño periodístico impreso y digital.
Universidad CEU San Pablo, España
[email protected]
ORCID:
0000-0002-4486-9387
Este contenido se publica bajo licencia Creative Commons Reconocimiento - Licencia no comercial. Licencia internacional CC BY-NC 4.0
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1. Introducción
La portada es un elemento esencial para cualquier publicación periódica, tanto desde el punto de vista del diseño, como de los
contenidos seleccionados para que en ella se presenten a modo de llamadas y que, posteriormente, se verán desarrollados en
las páginas interiores. Es considerada, por tanto, como un atractivo escaparate para la audiencia, el cual debe mostrar, no solo
los contenidos principales, sino también su identidad y la personalidad de la revista que impulse al lector a adquirirla, seleccio
-
nándola de entre el amplio abanico de oferta que se encuentra en el quiosco. Ya lo decía Martín Aguado cuando apuntaba que
Nuria Navarro Sierra.
Profesora titular en la Universidad Rey Juan Carlos (España). Participa en el proyecto
“
Politainment ante la fragmentación mediática: desintermediación, engagement y polarización
”, nanciado por el Mi
-
nisterio de Ciencia e Innovación de España, y es investigadora del Grupo Espacio Negativo y miembro del Grupo de In
-
novación Docente Área Creativa. Sus principales líneas de investigación incluyen el estudio de la desinformación en los
medios, los nuevos medios digitales y el diseño social y sostenible en relación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible
(ODS), así como el uso de juegos serios en el periodismo y la educación, dentro de los cuales actualmente trabaja en un
proyecto sobre Juegos de Alfabetización Digital en colaboración con la Erasmus University Rotterdam.
Universidad Rey Juan Carlos, España
[email protected]
ORCID:
0000-0002-1431-1534
Recibido: 26/06/2024 - Aceptado: 09/12/2024 - En edición: 03/02/2025 - Publicado: 01/07/2025
Received: 26/06/2024 - Accepted: 09/12/2024 - Early access: 03/02/2025- Published: 01/07/2025
Resumen:
La portada de una revista es un componente esencial en cualquier
publicación, funcionando como un escaparate atractivo que reeja
su identidad, contenido y carácter. Este artículo presenta los resulta
-
dos de una exhaustiva investigación sobre las portadas dedicadas a
Donald Trump por las icónicas publicaciones
Time
magazine
y
e
New Yorker
, abarcando desde su precandidatura hasta su manda
-
to como presidente de los Estados Unidos (junio de 2015 a enero de
2021). La relevancia del estudio radica en sus objetivos y en la meto
-
dología
ad hoc
diseñada para analizar el diseño y el contenido de las
71 portadas seleccionadas. Los objetivos son: identicar el estilo (aná
-
lisis del diseño) y el fondo (análisis de contenido/discurso); establecer
el papel informativo y persuasivo de estas portadas; y determinar la
construcción de la gura de Trump, identicando las principales ca
-
racterísticas del discurso en las fotografías e ilustraciones, así como el
tipo de mensaje que transmiten. Los hallazgos revelan una evolución
de los temas dominantes, su conexión con la actualidad, el discurso re
-
ejado y el posicionamiento ideológico de las cabeceras protagonistas
de la investigación.
Palabras clave:
Time magazine
;
e New Yorker
; Donald Trump; portada; diseño
gráco.
Abstract:
A magazine cover is an essential component of any publication,
serving as an attractive showcase that reects the identity, content and
character of the journal. e article at hand presents the results of an
exhaustive investigation into the covers dedicated to Donald Trump by
two iconic publications, Time magazine and e New Yorker, spanning
the period from his rst candidacy through his rst term as President
of the United States (June 2015 to January 2021). e relevance of the
study lies in its objectives and in the methodology designed ad hoc in
order to analyse the design and content of the 71 selected covers. e
objectives are as follows: identify the style (design analysis) and the
substance (content/discourse analysis); dene the informative and
persuasive role of these covers; and lastly, determine the construction
of the gure of Donald Trump, identifying the main characteristics of
the discourse in the photographs and illustrations, as well as the type
of message they convey. e ndings reveal an evolution of dominant
themes, along with their connection to current aairs, the type of
discourse reected, and the ideological positioning of the leading
covers in the research.
Keywords:
Time magazine; e New Yorker; Donald Trump; cover; graphic
design.
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la primera página constituye “la tarjeta de presentación, el escaparate o la vitrina desde la que se intenta llamar la atención de
la audiencia, ofreciéndole lo mejor de su contenido” (Martín Aguado, 1992, p. 70). Como señalaba Evans, la portada tiene que
expresar el potencial, el carácter, el contenido interior de la revista y tiene que animar a los lectores a comprarla, abrirla y leerla
(Evans, 1985). En esta línea se pronuncia Zappaterra cuando arma que la portada es “la primera parte y la más importante de
cualquier publicación en la que hay que estampar la imagen de marca y los valores asociados a ella” (Zappaterra, 2008, p. 29) o
White cuando señala que es “un potente reclamo que excita la curiosidad y la atención del lector” (White, 2017, p. 186).
Tanto en los diarios como en las revistas, la primera página es un elemento esencial y su diseño, al igual que el texto o las imá
-
genes, es información, pero también puede ser opinión, ya que permite trasladar al lector la actitud y la postura del medio ante
la noticia. Se trata, por tanto, de un “elemento informativo de primer nivel que agrupa un conjunto de mensajes periodísticos
independientes y no relacionados entre sí” (González Díez, 2014, p. 82).
Con este escenario de fondo, el presente artículo pretende exponer los resultados de una exhaustiva investigación en la que se ex
-
plora la puesta en página y el contenido de las portadas dedicadas a Donald Trump por las históricas cabeceras norteamericanas
Time
y
e New Yorker
, desde su precandidatura y durante su posterior presidencia de los Estados Unidos, esto es, desde junio de
2015 –día en el Partido Republicano lanzó su precandidatura presidencial– a enero de 2021 –nal de su mandato–. Consideramos
que el interés de la propuesta reside tanto en los objetivos planteados como en la metodología diseñada
ad hoc
para realizar el
análisis de contenido de la muestra seleccionada, integrada por un total de 71 unidades de análisis, 34 portadas de la revista
Time
y 37 de
e New York,
en las que Trump es el protagonista, de forma explícita o implícita.
Como punto de partida, se formularon las siguientes preguntas de investigación:
– P1. ¿Qué momentos de la carrera política de Trump han sido reejados? ¿Cuáles son los temas predominantes?
– P2. ¿Qué imagen trasladan de Trump las portadas que componen la muestra? ¿Hay protagonismo compartido? ¿En qué
términos aparecen otros personajes?
– P3. ¿Cuál es el discurso que reside detrás de cada cubierta seleccionada? ¿Tienen una intención informativa, intencional/
persuasiva o satírica?
Con el n de dar respuesta a estos interrogantes, los objetivos formulados fueron, en primer lugar, identicar el fondo (análisis
de contenido/discurso) de las portadas seleccionadas, con el objetivo de desentrañar el mensaje que quieren transmitir; a conti
-
nuación, establecer a partir de dicho análisis el rol informativo y persuasivo de estas cubiertas y, nalmente, determinar la cons
-
trucción de la gura de Trump a través de la primera página de estas revistas, identicando los principales rasgos del discurso a
través de las fotografías e ilustraciones utilizadas.
1.1. Breve aproximación a Time, e New Yorker y la imagen de Trump
Time
es considerada la revista más inuyente del mundo (Angeletti & Oliva, 2011) y una institución dentro del periodismo esta
-
dounidense. Hoy día, es un referente de publicación tradicional que ha sabido mantenerse vigente en un mundo marcado por
la inmediatez y la digitalización (Campos, 2023). Prueba de ello es que, en marzo de 2023, la revista ha cumplido un siglo acre
-
ditando más de un millón de suscriptores. Precisamente, en el número conmemorativo del aniversario se ofrecía a los lectores
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una carta editorial rmada por la CEO de la revista –Jessica Sibley– y el
editor in chief
–Edward Felsenthal–, quienes destacan que
cumplir 100 años con más de un millón de suscriptores y siendo la mayor publicación impresa de noticias de Estados Unidos es
señal de constancia y cambio (Sibley & Felsenthal, 2023).
En esta nueva forma de contar historias ha desempeñado un papel fundamental D. W. Pine, director creativo de
Time
, que en los
últimos 25 años ha diseñado para la revista más de 800 portadas, de las cuales, 34 han sido protagonizadas por Donald Trump, si
bien en ninguna ocasión éste ha sido elegido “persona del año”, como tampoco es el presidente de los Estados Unidos que más
veces haya protagonizado la cubierta. Lo fue Nixon, con un total de 55 apariciones.
Por su parte,
e New Yorker
es una revista semanal estadounidense de referencia que incluye reportajes, críticas, poesía y c
-
ción, la cual destaca por sus portadas ilustradas, realizadas por numerosos autores, donde el humor se fusiona con la sátira y la
ironía para dar como resultado
covers
que pueden considerarse verdaderas piezas artísticas. Desde su creación en 1925 se ha
mantenido en la vanguardia del interés del público, ejerciendo una gran inuencia, no solo en el periodismo sino también en
la literatura. Para muchos, gran parte de su atractivo reside en una sagaz conjugación de materiales grácos y escritos (Barre
-
ra-Agarwal, 2008).
Las citadas revistas, al igual que otros medios de comunicación, han utilizado elementos visuales de diversas formas, incluidos
bocetos y caricaturas, para describir la carrera de Donald Trump, desde que anunciara su candidatura presidencial. Varias de
las portadas de la revista
Time
y de
e New Yorker
en las que aparece el presidente o temas de su presidencia han suscitado
escrutinio y debate en medios de comunicación nacionales e internacionales (Amaria, 2018; Cillizza, 2018; Ellis-Petersen, 2018;
Kludt, 2018; May, 2018; Sampathkumar, 2018). Además, estas cubiertas se han compartido ampliamente en las redes sociales de
las propias revistas, donde potencialmente han sido vistas por millones de personas, aunque no sean suscriptores.
Es precisamente en el campo de la sátira política, que la historia de ciertas ilustraciones de
e New Yorker
puede ser considerada
como una de las más brillantes de la comunicación visual. En los últimos años, su contexto político es claro: la revista jamás ha
ocultado su ideología de guerra o su postura frente a las libertades civiles. De esa oposición y de la publicación de artículos bri
-
llantísimos de investigación, han emergido portadas excepcionales (Barrera-Agarwal, 2008).
Tanto las fotografías como las ilustraciones son herramientas para representar visualmente cuestiones de calado social; y en cier
-
to sentido, las fotografías funcionan en sentido amplio como ilustraciones, dado que las fotografías crean signicado mediante
el uso de ltros, encuadre, iluminación, color y yuxtaposición estratégica de imágenes mediante programas informáticos. Sin
embargo, las fotografías y las ilustraciones son estilísticamente diferentes. Las fotos reejan la realidad física presente frente al
objetivo de la cámara, mientras que las ilustraciones no están sujetas a las realidades físicas del mundo y reejan una realidad
fabulada por el dibujante (Paul & Perreault, 2020).
Podemos armar que la ilustración es una forma estupenda de comunicar un concepto, algo que la fotografía no siempre puede
hacer. Muchos artistas han encontrado la inspiración en la administración de Trump, personaje que de forma cotidiana posibilita
la caricatura y la creación de materiales que beben del sarcasmo y la ironía. Es en este punto cuando el objetivo de los profesio
-
nales de la delineación es el de encontrar una conexión entre los diversos elementos dibujados, para que, combinándolos de
una determinada forma, hagan visualmente atractiva la portada y ampliquen el tema que se pretende denunciar, ridiculizar
o presentar en la imagen. En palabras del dibujante André Carrilho, cuando la sátira se escribe sola, no es difícil entender por
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qué se convierte en una herramienta para luchar contra el abuso. En este sentido, las imágenes que se entienden rápidamente y
transmiten una opinión que se puede apropiar y compartir fácilmente son un bien valioso (Nevins, 2017).
Volviendo a la gura de Donald Trump, es innegable que su primera victoria electoral ha sido abordada por analistas internacio
-
nales y narrada por medios de comunicación de diversa índole, que se han convertido en formadores de opinión, al extremo de
transformar dicho inesperado evento –atendiendo a las predicciones difundidas durante el proceso electoral– en un importante
acontecimiento histórico que necesita ser informado y comprendido, ya que en otras palabras: todo hecho social que, por su
relevancia, es discursivizado, gana visibilidad en los medios de comunicación, inscribiéndose, así, en la memoria social, y puede
ser considerado un acontecimiento histórico (Tfouni & Grigoletto, 2020).
Trump se presenta como un
outsider
capaz de resolver los problemas de Estados Unidos, insistiendo en la idea de que él no es un
político al uso, sino alguien que, habiendo nanciado su propia campaña electoral, actúa con independencia de todo el poder
económico y político establecido, se presenta a sí mismo como una personalidad antisistema, que nada tiene que ver con los
burócratas de Washington, ni con el resto del
establishment
(Mena, 2018). Es por ello que su principal enemigo, además de sus
contrincantes políticos, siempre ha sido la prensa, la cual se ha encargado de reproducir sus polémicas declaraciones.
Es más que probable que los trabajos sobre la gura del candidato conservador y sobre lo que su elección representaba para la
política, la economía y las relaciones mundiales, hayan servido para engrosar las cuentas corrientes de muchos ilustradores. Uno
de ellos es Edel Rodríguez, autor que tiene el honor de haber rmado dos de las portadas más recordadas de la revista
Time
, en
las cuales aparecían sendos rostros derretidos del candidato en dos momentos clave, antes y después de las elecciones de 2016.
Cabe en este punto una breve alusión al pelo de Trump, ya que se volvió un elemento fundamental e icónico en el diseño de por
-
tadas. Tal y como arma el propio Rodríguez, no emplea una herramienta especíca para tratarlo, simplemente intenta dibujar
un retrato que se parezca a él en una situación que reeje su carácter. Considera, además, que su pelo siempre es un reto porque
tiene un giro, una forma y un color extraño, que lo hacen singular (Hilton, 2018).
Con el planteamiento conceptual y formal de las portadas ilustradas que nos ocupan sobre el presidente estadounidense, lo que
se pretende poner de relieve es el objetivo que sondear, interpretar y comprender, cuál es la imagen proyectada del empresario
venido a político representante de una nueva derecha, cuáles son sus valores, ideología e intenciones. Para así, una vez vistas cla
-
ras sus posiciones y su argumentario, poder denunciar o ironizar a través de las
covers
de las dos publicaciones objeto de estudio,
que en la mayoría de las ocasiones son materializadas a través de un ltro de desaprobación ante los hechos que se presentan
en cada número en cuestión. En este proceso de construcción de imagen e identicación, las revistas producen un discurso que
busca disputar los corazones y las mentes de los lectores, colocándolos en una posición especíca, que sería la de identicación
con la posición que deenden. Al denirse como el sujeto bueno, las portadas adelantan al lector una imagen positiva de sí mis
-
mas y una imagen negativa de Trump, por lo tanto, la expectativa sería que los lectores se posicionaran del lado de las revistas y
en contra de Trump (Tfouni & Grigoletto, 2020).
1.2. Breve apunte sobre comunicación política y medios de comunicación
En una primera aproximación, podemos denir la comunicación política como el campo que abarca las interacciones entre los
actores políticos, los medios de comunicación y el público. Este ámbito de estudio se interesa por la transmisión y recepción de
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mensajes políticos y por cómo estos inuyen en la opinión pública y en el comportamiento de los electores. Para Salomé Berro
-
cal, la comunicación política es el proceso mediante el cual los actores políticos utilizan los medios de comunicación para inuir
en la opinión pública y en el comportamiento electoral, con el n de alcanzar sus objetivos políticos (Berrocal, 2001). En términos
similares se pronuncia María José Canel cuando indica que es el conjunto de técnicas y estrategias utilizadas por los actores po
-
líticos para inuir en la opinión pública y en el comportamiento electoral a través de los medios de comunicación (Canel, 2006),
unos medios que tienen cada vez más importancia en el ámbito de la política y que incluso, como recoge Fernández Obregón,
“sustituyen a las formaciones políticas y se convierten en generadores de mensajes” (2015, p. 284). Según este autor, son los pro
-
pios medios quienes “marcan la agenda y los partidos están condenados a ir a rebufo. En consecuencia, la actividad tradicional
de los partidos se ve engullida en benecio de los medios. Mítines, propaganda al uso y acciones de proselitismo convencional ya
solo forman parte de una liturgia en franca decadencia” (Fernández Obregón, 2015, p. 284).
Donofrío y Rubio-Moragas dan un paso más al armar que son los medios de comunicación quienes condicionan el voto y
“quienes están encargados de distraer a los ciudadanos, construyendo una realidad cticia, donde la democracia termina por
identicarse con el televoto” (Donofrío & Rubio-Moragas, 2019, p. 115). Krugman va más allá cuando considera que estos medios
representan “armas de distracción masiva” (Krugman, 2007, p. 193).
Son, precisamente, Donofrío y Rubio-Moragas quienes apuntan una cuestión que se relaciona claramente con este artículo y
es que junto a la mediatización de la política que impera en la actualidad, se genera otro fenómeno adicional: el protagonismo
creciente de la imagen en los medios de comunicación. Para estos autores, “la imagen prevalece sobre el contenido: no es tan
importante lo que se dice, sino cómo se dice” (Donofrío & Rubio-Moragas, 2019, p. 115) y es así donde la portada de las revistas
desempeña un papel esencial en la construcción de la imagen de los políticos, pues como señala Castells “el poder y la política se
deciden en el proceso de construcción de la mente humana a través de la comunicación. En nuestro tipo de sociedad, los medios
de comunicación de masas son decisivos en la formación de la opinión pública que condiciona la decisión política (Castells,
2008, p. 1). Por esta razón, desempeñan un papel crucial actuando como intermediarios entre los políticos y el público. A través
de los medios, los mensajes políticos se difunden y se amplican, llegando a una audiencia masiva.
En este contexto, las portadas de las revistas son una herramienta poderosa en la construcción de la imagen de cualquier político,
ya que, no solo capturan la atención del lector, sino que también transmiten mensajes visuales y simbólicos que pueden inuir en
la percepción pública del personaje político. Además, aumentan su visibilidad, ayudando a que su imagen sea reconocida por la
audiencia. La repetición de la imagen del político en las cubiertas refuerza su presencia en la mente de los votantes. Las portadas
pueden reejar el posicionamiento ideológico del personaje, destacando sus valores y propuestas. Esto ayuda a los votantes a
identicar y asociar al candidato con ciertas ideas y principios.
A ello se suma que las imágenes en las portadas pueden evocar emociones y sentimientos en los lectores, lo que puede inuir
en su percepción del personaje representado. Las cubiertas cuentan una historia visual sobre éste, utilizando elementos como la
fotografía, el diseño gráco y los titulares. Esta narrativa visual puede reforzar la imagen del político como un líder fuerte, caris
-
mático y conable o desmerecerla, ofreciendo la imagen de un líder débil, incompetente o manipulador.
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2. Metodología y muestra
Nos encontramos ante una investigación de tipo longitudinal, con un enfoque predominantemente cualitativo, complementado
por recuentos numéricos básicos que sirven para contextualizar y apoyar ciertas observaciones. El trabajo analiza las portadas
de las revistas estadounidenses
Time
y
e New Yorker
, que presentaron a Donald Trump entre junio de 2015, cuando el Partido
Republicano lanzó su precandidatura presidencial, y enero de 2021, que marcó el nal de su mandato. La metodología se centra
en el análisis de los componentes visuales y textuales de las portadas para identicar los elementos que inuyen en la construc
-
ción del discurso y el mensaje transmitido.
En primer lugar, se llevó a cabo la selección de la muestra, integrada por las portadas que han sido protagonizadas por el político
norteamericano en el periodo mencionado, tanto en la centenaria revista
Time
, como en el semanario
e New Yorker
, que en
2025 cumplió también cien años. Para su localización se acudió al archivo digital de cada cabecera, realizándose la búsqueda
a partir de un análisis observacional de todos los números publicados entre junio de 2015 y enero de 2021. Se identicaron un
total de 34 cubiertas en la revista
Time
y 37 en
e New Yorker
, por lo que la muestra nal comprende un total de 71 unidades re
-
daccionales. Quedaron fuera de la selección aquellas que, aun apareciendo escrito el nombre de Trump en algún elemento –por
ejemplo, un titular– el tema de fondo se aleja de su persona.
En segundo lugar, una vez recopiladas las portadas, se procedió a la realización del análisis de contenido de cada una de ellas.
Para ello se diseñó una cha de codicación
ad hoc
integrada por 20 variables. En un primer bloque, se contemplan las relativas
a la identicación de cada ejemplar analizado: nº de caso (V1), nombre de la revista (V2), fecha de publicación (V3) y autor de la
portada (V4).
Con las dos variables siguientes nos adentramos ya en lo relacionado con la imagen. La V5 clasica el tipo de imagen, donde las
categorías que se contemplan son: ilustración, fotografía, fotomontaje, infografía o tipografía utilizada con valor icónico.
La V6 identica la tipología de portada, se contemplan tres categorías: realista, abstracta o tipográca. Consideramos portadas
realistas las protagonizadas por un rostro o una gura que mantiene sus características humanas. Es una de las más comunes
y es posible incrementar el interés mediante el cambio de expresión del rostro. Por ejemplo, cambiar una sonrisa por la rabia,
el miedo o la euforia. El grado de expresión de estos sentimientos dependen de la complicidad con los lectores. El ingenio y el
humor es un buen reclamo, si además se representa a una gura en movimiento, invita al lector a unirse a la diversión (Caldwell
& Zapaterra, 2014). Las portadas abstractas son portadas conceptuales que utilizan ilustraciones, fotografías o fotomontajes que
tratan de comunicar conceptos complejos de manera rápida y directa. Son difíciles de resolver, y se corre el peligro de que no
transmitan lo que pretenden. Se encuentran sobre todo en la prensa especializada o suplementos de periódico que pueden
permitirse el lujo de no incluir casi titulares. Puede dar como resultado una portada más original (Caldwell & Zapaterra, 2014).
Las portadas abstractas son menos frecuentes y dependen de sus ventas en comercios pequeños. Los diseñadores tienen más
libertad para decidir sobre su creación. Pueden encontrarse en revistas temáticas, suplementos, o publicaciones de venta por
suscripción. A veces, es posible encontrar portadas abstractas en revistas de fotografía o en publicaciones especializadas en dise
-
ño. Por último, tenemos las portadas tipográcas, que son las basadas en textos, y resultan poco habituales en las publicaciones
periódicas contemporáneas.
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La variable V7 lleva a cabo una clasicación temática de las portadas en función del periodo al que pertenecen (primera cam
-
paña electoral, presidente electo, legislatura y segunda campaña electoral y cierre de primera legislatura). Por su parte, la V8
registra los temas más recurrentes durante el mandato de Donald Trump (derechos sociales,
impeachment
, guerra, sanidad,
asuntos internacionales o si simplemente se hace alusión a Trump por su posición como gura relevante, sin una motivación
más especíca).
El siguiente conjunto de variables (V9 a V13) recopila información relativa a la gura principal en la portada y a otras posibles
guras que la acompañen. El objetivo es determinar si Trump aparece en solitario o si se encuentra en compañía de otras perso
-
nalidades, ya sean políticas o no. En la variable V9, se registra el número de individuos presentes en la portada; en la V10 se iden
-
tica a la gura principal, con subvariables que detallan información sobre dicho individuo, como su género, el tipo de personaje
(real, cticio o no aplicable), su profesión y otros datos relevantes para su identicación. La V11 es una variable de respuesta
abierta en la cual se indica, si aplica, el nombre del personaje secundario. La V12 determina si hay presencia de otros personajes
relevantes y la V13 analiza si es posible identicar algún objeto o gura que asuma un papel destacado.
En el siguiente grupo, desde la V14 hasta la V19, se plantea un análisis de la representación de la gura de Trump a través del
mensaje implícito transmitido por la imagen de la portada. El objetivo es determinar la caracterización del personaje y la relación
entre el contexto narrativo y la actualidad. Se busca identicar si la gura de Trump se presenta de manera explícita o implícita,
y examinar los rasgos que surgen de su representación y de aquellos que le acompañan. En resumen, se trata de evaluar si la
construcción del protagonista es positiva, negativa o neutra.
Para ello, en la V14 se identica el propósito de la portada, deniendo las siguientes categorías: opinativo (que implica una orien
-
tación editorial, con posibles elementos satíricos o un espacio para la expresión de ideas), informativo (que relata un evento de
manera objetiva, sirve para ofrecer una vigilancia social) o interpretativo (que narra un suceso actual, pero ofrece una interpreta
-
ción o cumple un rol aclarador). Esta clasicación sigue la metodología propuesta por Melo y Assis (2016).
La V15 se encarga de analizar el enfoque adoptado para abordar el tema principal en la portada, clasicándose como una apro
-
ximación literal o conceptual, según corresponda.
Por su parte, la variable 16 busca identicar, en la medida en que los datos lo permitan, la forma en la que los lectores reciben
el contenido de la portada, en un intento de aproximarse a la construcción de su discurso social. A través de las categorías esta
-
blecidas por Gómez-García,
et al.
(2019), se busca determinar si la cubierta responde a un interés informativo (proporcionando
información sobre las actividades de Trump en su carrera política), intencional/persuasivo (cuando se busca emitir una valo
-
ración sobre el líder político), testimonial/escapista (que incluye discursos no vinculados con la realidad y que proponen una
construcción irreal o meramente viral) o satírico (subrayando elementos emocionales con un propósito irónico)
1
.
La V17 evalúa la valoración que el conjunto de la portada otorga a Trump, ofreciendo como opciones las categorías de positiva,
negativa o neutra.
1
En la taxonomía propuesta por el artículo mencionado se incluye una quinta categoría llamada “circunstancial”. No obstante, no se ha recogido en la presente
investigación por no estar representada dentro de la muestra.
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En la misma línea, la V18 analiza en qué términos se presentan otras guras, pero en este caso en relación con Trump, es decir:
como aliados, adversarios o de manera neutral.
La V19, aunque ha arrojado datos de escaso interés dentro de la muestra, registra si se presentan otros temas en la portada,
determinando si están relacionados con la temática principal y Trump, si son independientes, o si no se abordan otros asuntos.
Por último, la V20 se destina a las observaciones. Se trata de una variable de texto libre que permite recoger cualquier detalle de
interés que no esté contemplado en las variables previamente denidas.
Cada portada fue analizada de forma independiente por tres codicadores entre enero y febrero de 2023. Con el n de lograr la
conabilidad entre los codicadores y garantizar la abilidad de criterios se eligió una submuestra aleatoria del 50% de la mues
-
tra, consiguiendo un nivel de acuerdo del 95%.
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Figura 1. Portadas de la revista
e New Yorker
protagonizadas por Trump entre 2015 y 2021
Fuente:
e New Yorker
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Figura 2. Portadas de la revista
Time
protagonizadas por Trump entre 2015 y 2021
Fuente: revista
Time
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Figura 3. Ficha de variables y categorías diseñada
ad hoc
para la investigación
Fuente: elaboración propia
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3. Resultados
Tras la investigación, los resultados obtenidos se agrupan en tres niveles, uno por cada una de las preguntas de investigación
realizadas inicialmente. El primero viene dado por la temporalidad y por las temáticas que protagonizan la portada; el segundo,
por los personajes que aparecen en las cubiertas y su protagonismo; y el tercero por el foco del discurso; por qué aparece Trump
y qué intención reside detrás de cada portada.
3.1. Temporalidad y temáticas
La identicación de los temas y eventos que han protagonizado las cubiertas en el periodo seleccionado demostró una gran va
-
riedad de asuntos. No obstante, para su análisis e interpretación fue necesario, primero, ubicar temporalmente su publicación en
relación con la cronología de Trump. Para ello, se ha segmentado el periodo comprendido por la muestra de análisis –desde el 27
de julio de 2015 hasta el 15 de enero de 2021– en cuatro lapsos de tiempo:
A) La primera campaña electoral, comprende desde ser nombrado candidato por su partido hasta su elección como presi
-
dente el 8 de noviembre de 2016, abarcando un periodo de un año y tres meses. Se analizan catorce portadas desde el 27
de julio de 2015 hasta el 16 de octubre de 2016.
B) La etapa como presidente electo, abarca desde su victoria en las elecciones hasta su juramento ocial. Dos meses com
-
prendidos cinco portadas.
C) Legislatura y segunda campaña electoral, se extienden a lo largo de tres años y once meses, desde el 21 de enero de 2017
hasta el 3 de noviembre de 2020. Se encuentra el mayor número de portadas analizadas en el estudio, un total de 49.
D) Etapa de cierre de legislatura, corresponde al periodo después de perder las elecciones. Se abordan dos meses que van
desde el 4 de noviembre de 2020 hasta la portada del 15 de enero de 2021 (aunque su legislatura cerrará el día 20 de ene
-
ro). Un periodo que recoge las tres últimas portadas analizadas.
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Gráco 1. Clasicación temporal de las portadas por revista
Fuente: elaboración propia
La comparativa según la revista muestra una distribución equitativa, con la única excepción del periodo posterior a las eleccio
-
nes, en el que
Time
no presenta ninguna portada.
e New Yorker
será la primera de las dos revistas en dedicar una portada a la gura de Trump, y lo hace en julio de 2015, poco
más de un mes después de que fuera nombrado candidato a la presidencia por el Partido Republicano. En esta portada, Trump se
lanza a la piscina mientras varios candidatos presidenciales republicanos huyen en diferentes direcciones.
Time
lo hará un mes
después, y en su portada ya se indica que Trump será un tema con el que
lidiar
(“
Deal with it
”).
Este primer periodo se caracteriza por una serie de cubiertas en las que se nos presenta a Trump a través de los ojos de otros
y de sus propias acciones: personas huyendo, expresidentes de los Estados Unidos aterrorizados ante su imagen en televisión,
Trump dividiendo al partido cortando a un elefante en dos, una descripción del candidato como
bully, showman, party crasher
y
demagogue
, o profetizando su victoria sentado en el sillón del Despacho Oval y colocando una placa que anuncia que ya es presi
-
dente. La portada más objetiva es la de
Time
en la que se plantea que Trump ha ganado en su partido y que “ahora solo necesita
los votos” para ser presidente de los Estados Unidos. En esta etapa, ambas revistas dedican algunas portadas a la crisis durante la
primera campaña de Trump, mostrándolo bajo la lluvia o derritiendo su rostro.
A este periodo siguen los dos meses en los que, tras ganar las elecciones, Trump aún no ha sido designado ocialmente como
presidente, pero tiene el título de presidente electo. Durante este tiempo, se anuncia a través de las portadas que él será el presi
-
dente de los Estados Unidos.
Time
lo hace de manera objetiva, con fotografías de Trump y dedicándole la portada de
Person of the
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Year
, mientras que
e New Yorker
utiliza un tono más irónico, representando un muro que cubre toda la portada o mostrando al
presidente electo al volante de un coche de monedas para un público infantil escoltado por sus guardaespaldas, ambos símbolos
de lo que representa Trump para los Estados Unidos.
El bloque principal de la muestra, como era de esperar, se ubica temporalmente a lo largo de los cuatro años de su legislatura,
aunque es cierto que gran parte de este periodo –desde octubre de 2018– Trump comenzará con los actos de su segunda cam
-
paña electoral. Es un periodo en el que las portadas se dedican casi por igual a Trump como personaje y sus acciones frente a
ciertos eventos, como a los acontecimientos de la segunda campaña electoral. En este periodo la diferencia de una a otra revista
es sólo de un ejemplar.
Por último,
e New Yorker
dedica tres portadas durante el cierre de la presidencia de Trump, cuando Joe Biden ha sido declarado
ya presidente electo. Estas portadas tienen motivos muy evidentes: la primera es sobre la COVID-19, la segunda sobre el asalto al
Capitolio y la tercera sobre la salida de Trump de la presidencia. Por otro lado, aunque
Time
no le dedica ninguna portada en este
periodo, es cierto que de manera premonitoria colocaría a Trump fuera de la Casa Blanca en su última portada, casi tres meses
antes de que perdiera las elecciones en noviembre de 2020.
Aunque hay nueve coincidencias en las fechas de publicación de ambas revistas, no siempre se reeren al mismo tema. Sin em
-
bargo, hay un par de portadas que sí abordan lo mismo. En las cubiertas del 22 de agosto de 2016, ambas revistas muestran la cri
-
sis de la primera campaña electoral con metáforas similares. Por el contrario, en el segundo caso, las del 22 de mayo de 2017, nos
hablan del despido de James Comey. Para ello,
e New Yorker
adopta un tono crítico, retratándolo como el capitán de un avión
que ordena deshacerse de un pasajero molesto, mientras el resto de los ocupantes observan desde sus asientos sin importarles
demasiado. Esta representación, directa y cargada de ironía, contrasta con la portada de
Time
que opta por una representación
más distante, mostrando a Trump de espaldas, como si no tuviera relación directa con el asunto. De hecho, no sabríamos a qué
hace referencia sin el contexto adicional que proporciona el texto, ubicado a un lado de la imagen, casi sin integración con la
misma.
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Figura 4. Portadas coincidentes en el tiempo y temática
Fuente:
Time
y
e New Yorker
Es cierto que comparten temáticas en otras ocasiones, aunque distantes en el tiempo, como la relación entre la victoria de Trump
y la injerencia rusa de Putin en las elecciones presidenciales, para lo cual ambas cabeceras utilizan la gura del presidente ruso,
pero con más de un año de diferencia.
Y aunque no siempre abordan los mismos eventos noticiosos de su legislatura o actos de campaña, se pueden establecer tres
categorías principales que abarcan las temáticas a las que se alude en las portadas, aunque algunas de ellas podrían clasicarse
en más de una categoría:
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a) Las portadas que seleccionan a Trump debido a su popularidad y relevancia como personaje. Estas portadas buscan
retratar a Trump por su condición de candidato seleccionado por su partido, su nombramiento como presidente, su
elección como “personaje del año”, el aniversario de su mandato, o simplemente retratarle en diferentes momentos de su
legislatura sin estar directamente relacionados con un evento especíco, pero que dan fe de su personalidad histriónica y
buscan resaltar su carácter llamativo y destacado en el ámbito político y mediático.
b) Las portadas que hacen referencia directa a las campañas electorales. Estas son más frecuentes durante la segunda cam
-
paña electoral, aunque también se pueden encontrar portadas desde el comienzo, en las que se plantea si Trump será
elegido o no en la lucha por la presidencia frente a su contrincante.
c) Las portadas que abordan temas de especial relevancia, generalmente durante su mandato, como los derechos sociales
(con un enfoque mayor en la inmigración o la COVID-19), la crisis interna en el partido, el proceso de
impeachment
y
otros temas asociados a momentos concretos de su presidencia.
Gráco 2. Distribución temática de las portadas analizadas
Fuente: elaboración propia
Es interesante el número de portadas dedicadas a Trump simplemente por ser quien es (n23). Estas portadas abordan a Trump
sin asociarlo a un evento o tema especíco más allá de su gura como futuro presidente o presidente.
En cuanto a la distribución temática, no hay grandes diferencias entre ambas revistas, aunque
e New Yorker
dedica más por
-
tadas a Trump por el mero hecho de ser presidente de los EE. UU. Estas portadas nos presentan a un presidente inexperto, su
mala relación con la prensa o el miedo generalizado que provoca en cierta parte de la población. Por otro lado,
Time
reparte sus
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portadas entre esta categoría y aquellas que están directamente relacionadas con eventos especícos, particularmente a la crisis
dentro del gobierno.
Por otro lado, hay tres temas que han sido de gran interés para ambas revistas y han sido abordados desde diferentes perspectivas:
El primero de ellos es el
impeachment
, que surge como resultado de una crisis política debido a las constantes muestras de des
-
obediencia de Trump tanto dentro como fuera de su partido. Este asunto es uno de los principales en ambas revistas, con porta
-
das que cubren desde los primeros desencuentros en el gobierno en febrero de 2017 hasta el nal de su legislatura.
De hecho, encontramos una colección de cuatro portadas que comienzan con Trump sentado en el despacho oval y una tormen
-
ta que se avecina, donde se lee “
nothing to see here
” (
nada que ver aquí
) en referencia a la paralización de una orden ejecutiva
que prohibía la entrada en el país a ciertos inmigrantes, a la par que se ltraron las primeras informaciones sobre la intervención
rusa en las elecciones (Phillip, 16/02/2017).
Esta secuencia se cierra con la última portada integrante de la muestra de esta investigación, en la cual vemos a un Trump que ha
sido arrastrado por la tormenta fuera de la Casa Blanca, rodeado de virus de la COVID-19, en alusión a cómo la pandemia cam
-
bió, no solo la forma en que se vota, sino también por qué se vota, y cómo sus decisiones políticas y la crisis dentro de su propio
gobierno le llevaron no ser reelegido (Molly, 06/08/2020).
Los otros dos temas recurrentes, aunque en menor medida, son la pandemia causada por la COVID-19 y la pérdida de derechos
sociales derivada de las políticas de Trump, especícamente en lo que se reere a la inmigración y el movimiento
Black Lives
Matter
, aunque todos estos temas se integran, de alguna manera, en las portadas que hacen alusión a la crisis dentro de su
gobierno.
No obstante, a pesar de que, como se ha señalado, ambas publicaciones tratan los mismos temas en repetidas ocasiones, lo ha
-
cen de manera dispar, cada uno con su estilo distintivo y, en ocasiones, con objetivos diferentes, como se detalla en los próximos
epígrafes.
3.2. Personajes
3.2.1.
Trump protagonista único o acompañado
En cuanto a los personajes, se ha realizado un análisis de las portadas para determinar quién comparte el protagonismo con
Donald Trump. La pregunta planteada inicialmente no era si Trump es o no el protagonista de las portadas, sino con quién com
-
parte dicho protagonismo y en qué términos.
Es evidente que, al ser Donald Trump la gura central en la selección de la muestra se posiciona como protagonista absoluto.
Sin embargo, la diferencia entre el número de portadas en las que aparece solo y aquellas en las que lo hace acompañado, varía
según la cabecera, como se puede observar en la gráca 3.
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Gráca 3. Protagonismo de las portadas
Fuente: elaboración propia
Tanto
e New Yorker
como
Time
muestran preferencia por representar a Trump como una gura única, sucede en 40 de las 71
portadas analizadas.
En ocasiones, la representación de Trump es evidente incluso cuando no está retratado de manera realista o gurativa. Sin em
-
bargo, hay portadas en las que no se reconoce su presencia hasta que se lee la explicación proporcionada por la propia revista
en páginas interiores, ya que solo se muestra una parte del personaje que no representa algo signicativo o reconocido (
e New
Yorker
, 28/03/2016;
e New Yorker
, 12/10/2020).
Es innegable que Trump es el protagonista o coprotagonista en la mayoría de las portadas restantes, incluso en aquellas en las
que su gura no está representada directamente, pero sí lo está su nombre o se recurre a objetos que aluden al presidente. Por
ejemplo, en las tres portadas de
e New Yorker
en las que no aparece ningún personaje, el peso recae en objetos que simbolizan
algo relacionado con la gura o las acciones de este político: un muro de ladrillos que casi oculta la cabecera, la mano de la Esta
-
tua de la Libertad sosteniendo una antorcha humeante tras la extinción de la llama o una bandera estadounidense a media asta
sobre el
skyline
de Washington con el Capitolio de fondo.
Con todos estos datos, se puede armar que Trump es protagonista claro en 66 de las 71 portadas analizadas. La pregunta radica
en quién lo acompaña en estas o quién le roba el protagonismo en las restantes.
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3.2.2.
¿Quién acompaña a Trump?
No hay personajes especícos que acompañen de manera recurrente a Trump en las portadas. Los únicos que aparecen en más
de una ocasión son Hillary Clinton (a quien se le dedica una portada en solitario, y una de las pocas en las que Trump aparece de
manera indirecta, como oponente político en la lucha por la presidencia del país, casi como si el lector fuera Trump); y Vladimir
Putin (en alusión a la intervención rusa durante elecciones). Cada uno de ellos cuenta con una portada en
Time
, y dos en
e
New Yorker
, una de las cuales coprotagonizan junto a Trump (31/10/2016). En esta portada Hillary aparece acompañada de
su
marido, el expresidente Bill Clinton, que sirve de apoyo en su juramento, mientras que Putin representa esta gura para Trump
en la misma situación.
De hecho, estos dos personajes logran robarle el protagonismo a Trump, algo que sucede solo en cinco ocasiones, todas ellas
en la revista
e New Yorker
. Son las portadas dedicadas a Kanye West, Hillary Clinton, Vladimir Putin, James Comey con Je
Sessions y Robert Mueller. Las tres últimas están directamente relacionadas entre sí, ya que abordan la trama rusa en las eleccio
-
nes estadounidenses con Trump como gura auxiliar necesaria.
Figura 5. Portadas con protagonismo robado a Trump
Fuente:
e New Yorker
Otros personajes reconocibles en las portadas de
e New Yorker
son, el ya mencionado Bill Clinton (junto a Hillary y Putin),
Michael Flynn, Lindsey Graham, William Barr, Mitch McConnell, Rudy Giuliani, una representación del Tío Sam, cinco expresi
-
dentes de los Estados Unidos (George Washington, Abraham Lincoln, eodore Roosevelt, Franklin D. Roosevelt y John F. Ken
-
nedy), otros candidatos a la presidencia, e incluso algunos parientes de Trump. Todos estos personajes son parte del discurso, ya
sea como coprotagonistas o como personajes secundarios. Sus guras en la portada son necesarias para explicar el mensaje que
se quiere transmitir.
En la revista
Time
, esto ocurre solo en seis ocasiones, donde aparecen Hillary Clinton, Kim Jong-un, Putin (este de una manera
diferente, ya que no es un personaje en sí mismo, sino que se fusiona con Trump en un
morphing
), Yana –la niña hondureña que
fue fotograada en la frontera de Estados Unidos (una fotografía que ganó el World Press Photo en 2019 y que
Time
utiliza para
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crear un montaje satírico al colocar a Trump mirando a la pequeña Yana sin ninguna emoción)–, Nancy Pelosi y el grupo de con
-
gresistas que observa a Trump desde la ventana del Despacho Oval, esperando impacientes su próximo movimiento.
Existen otros acompañantes, que si bien son personajes reconocidos carecen de importancia. Por ejemplo, en una de las porta
-
das de
Time
también nos encontramos a Mike Pence, pero su presencia es más anecdótica, ya que solo se encuentra al lado del
presidente durante el discurso de las presidenciales en la noche de las elecciones (su presencia no alteraría el mensaje: Donald
Trump ya es el presidente electo). Esta fotografía fue tomada por Chelsea Matiash para la revista
Time
. En este caso, la importan
-
cia de Pence es menor que la de otros personajes sin rostro que aparecen acompañando al presidente, ya que, en esas ocasiones,
la presencia de los demás personajes ofrece un contexto necesario para el mensaje, como el jugador de la NFL que derriba a
Trump (siendo este un tentetieso) o los ciudadanos disfrazados por Halloween que se asustan al ver llegar a Trump.
También es importante mencionar la presencia de otros personajes sin rostros reconocibles en las portadas, como los guar
-
daespaldas, policías, pasajeros del avión comandado por Trump. Incluso en
e New Yorker
, se pueden ver perros, alimañas y el
águila calva de los Estados Unidos, aunque no se los ha considerado como personajes que comparten protagonismo con Trump,
si bien su presencia es relevante para el mensaje ofrecido.
La clave de cada representación radica en si aparecen como aliados o enemigos de Trump en las portadas, independientemente
de su postura en la vida real. Entre sus aliados, encontramos, como era de esperar, a seguidores del presidente, miembros del par
-
tido republicano y políticos mencionados anteriormente. También se incluyen guras como Putin, Kim Jong-un e incluso Hillary
Clinton en una de las portadas de
Time
, donde se une a Trump para anunciar el n de las elecciones. Estos “aliados” suelen ser
personalidades reconocidas con nombres y apellidos que se representan a sí mismos.
Por otro lado, están los “enemigos” del presidente, que pueden ser guras reconocidas que también representan a sí mismas,
como Hillary Clinton, ahora desde la oposición, o Nancy Pelosi. Pero también se incluyen personas como Yana, que simboliza a
aquellos que se oponen a las políticas de inmigración de Trump, o el jugador de la NFL que protesta por la postura del presiden
-
te ante el movimiento
Black Lives Matter
. En este grupo se incluye la personicación del pueblo estadounidense o de sectores
especícos, como antiguos presidentes horrorizados frente a una pantalla de televisión en la que aparece Trump, un grupo de
médicos y enfermeros observando mientras Trump opera a un desconocido, el Tío Sam con los pies en cemento siendo arrojado
al mar por Trump y Rudy Giuliani, o el águila calva llevándose al todavía presidente. También se presentan sorpresas, como los
otros candidatos huyendo de la llegada de Trump a la piscina, los congresistas asustados observando al presidente a través de la
ventana, o compañeros de partido que no están del todo de acuerdo con las políticas de Trump, ya sea de manera general, repre
-
sentados por el elefante que es cortado por Trump vestido de mago, o por personajes especícos y reconocidos (
e New Yorker
,
18/12/2017;
e New Yorker
, 03/06/2019).
Por último, cabe destacar la notable ausencia de Joe Biden en las portadas dedicadas a Trump. Si bien existen portadas dedicadas
al actual presidente (desde el 15 de abril de 2019, días antes de su presentación ocial como candidato a las primarias del partido
demócrata), estas se desvinculan del anterior presidente, no se hace alusión a Trump ni siquiera como mención secundaria.
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3.3. Foco del discurso ¿Cómo es Trump el protagonista?
3.3.1.
Temáticas similares, pero con estilo e intención propias
Las características distintivas de cada revista establecen ciertas particularidades en las portadas. En este sentido, en varias oca
-
siones, el estilo de representación de las guras y objetos elegido para cada tipo de mensaje desempeña un papel fundamental.
En particular, la revista
e New Yorker
se distingue por emplear ilustraciones en todas sus portadas, las cuales se caracterizan
por su estilo realista. Incluso en casos en los que la representación se aparta ligeramente del realismo, sigue siendo claramente
identicable el objeto representado, lo que las acerca más a una categoría gurativa que a una abstracta.
Siguiendo esta línea, se puede observar que la revista
Time
también muestra una clara preferencia por las portadas de estilo
realista. Sin embargo, lo hace de manera diferente. Entre las portadas de
Time,
se encuentran quince basadas en ilustraciones,
nueve en fotografías y nueve en fotomontajes que combinan no solo fotografías, sino también fotografía e ilustración, o fotografía
y texto. Resulta interesante analizar la relación entre los diferentes estilos y la temática de cada portada.
En el caso de las portadas dedicadas a Trump como gura política, siete de las nueve son portadas fotográcas. Esto indica que,
para abordar esta temática, en la cual se busca presentar información de manera objetiva y se tiende a evitar valoraciones subjeti
-
vas, la fotografía se presenta como un medio más efectivo, como se evidencia al informar sobre su victoria, tanto en las primarias
como en las elecciones presidenciales.
La sátira y la expresión de opiniones se reservan para las ilustraciones y los
collages
fotográcos. No obstante, la revista
Time
también presenta ocasionalmente un estilo menos gurativo, llegando incluso a rozar la representación abstracta o metafórica
de los temas que se abordan en algunas de sus portadas.
3.3.2.
La representación no figurativa de Trump
Con algunas de las portadas que ya se han mencionado se puede hablar de otra categoría identicada, que corresponde en gran
medida a las portadas gurativas en las que se identica a Trump, pero no se trata de su gura como tal. Esto ocurre exclusiva
-
mente en la revista
Time
. El presidente se ve convertido en un tentetieso (como ya se ha mencionado), en un rostro plano que se
derrite (en dos portadas diferentes que se continúan entre sí), en un torso cuyo pelo se ha convertido en una llamarada de fuego;
en bolas de demolición o en un melocotón. Menos la primera, que tiene un tono realista al tratarse de un fotomontaje con el ju
-
gador de la NFL, el resto son portadas gurativas en las que, por muy lejos que esté la representación de la gura humanoide, se
hace evidente que se trata de Trump. Todas estas portadas son obra de Edel Rodríguez, y en todas ellas Trump se encuentra gri
-
tando. De hecho, este ilustrador, que fue director artístico en la revista entre 1994 y 2008 (
Ro
, 4/4/2021),
cuenta con ocho portadas
dentro de la muestra analizada –siete de ellas en esta cabecera– y en todas ellas Trump, desantropomorzado o no, grita al lector.
En abril de 2023, aunque queda fuera de las unidades redaccionales analizadas, Rodríguez volvió a dedicarle una portada a
Trump, esta vez representado por una huella dactilar (haciendo alusión a la cha policial tras su detención), con el mismo tono
naranja que habría utilizado para él en ocasiones anteriores y su habitual boca abierta, mostrando los dientes y gritando.
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ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978
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Figura 6. Portada revista
Time
Fuente: revista
Time
(24 de abril de 2023)
En las portadas de
e New Yorker
en las que aparece Trump, aunque no sea el protagonista, se utiliza un estilo similar en el que
su gura se descontextualiza. Por ejemplo, aparece como una mariposa siendo observado por Putin o se convierte en una pipa de
tabaco de la que Robert Mueller fuma imitando al personaje de Sherlock Holmes. Además, aunque se trata de una representación
gurativa más realista, también encontramos a Trump como un mago que corta a un elefante en dos (en referencia a su propio
partido), como una reina de la belleza con la banda de Miss Simpatía que sujeta un ramo de ores, como el piloto del avión del
cual James Comey es arrastrado fuera, o como un payaso oculto en un bosque, entre otros. Sin embargo, en todos estos casos,
se le reconoce sin ningún esfuerzo. Solo en dos casos vemos únicamente un brazo (una vez alimentando a un perro y otra con
la palma de la mano llena de frases como si le hubieran leído el futuro), en los que solo sabremos que se trata de Donald Trump
leyendo la propia revista.
Todo esto refuerza la idea de que ciertos estilos son más adecuados para transmitir un tipo de mensaje. Así, cualquier mensaje
informativo adopta un carácter opinativo o interpretativo, en el peor de los casos a través de la sátira, mediante las ilustraciones
que utiliza
e New Yorker
. Por ejemplo, la primera portada de Trump cuando ya ha sido elegido presidente electo de los Estados
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La imagen de Donald Trump a través de las portadas de dos publicaciones históricas:
Time
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The New Yorker
(2015-2021)
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Unidos muestra un muro de ladrillo que cubre toda la cubierta, y la última de la muestra representa a un águila calva americana
llevándose a Trump con gesto de enfado, dejando claro que ya no es el presidente de los Estados Unidos.
Sin embargo, no se puede armar que esta relación entre el tipo de portada y el mensaje que se quiere transmitir sea constante.
En algunas ocasiones, aspectos como los colores, la tipografía utilizada o si la imagen se extiende hasta los bordes de la página
o no, son decisiones que corresponden al propio autor. Aunque la revista elige a un ilustrador o fotógrafo especíco, se le otorga
una considerable libertad, incluso en la elección de la temática a tratar. Por lo tanto, en muchas ocasiones, la decisión recae prin
-
cipalmente en el autor mismo y su estilo de trabajo.
3.3.3.
Tono y propósito de la portada
La comparativa entre ambas revistas, especialmente cuando abordan el mismo tema, permite observar que, en general,
e New
Yorker
utiliza un estilo más realista en sus ilustraciones, pero adopta un tono más conceptual en sus mensajes. Por ejemplo, en
portadas como la que muestra un muro que cubre casi por completo la cubierta se plantea que Trump ha sido elegido presidente
de los Estados Unidos o la que representa la antorcha de la Estatua de la Libertad apagada al inicio de su mandato, simbolizando
la eliminación de la bienvenida a los inmigrantes que llegan a New York en barcos. A ellas se suma la portada que muestra una
bandera a media asta después del asalto al Capitolio por parte de seguidores de Trump tras su llamada a la insurrección. Estas
cubiertas requieren la lectura del texto explicativo en el interior de la revista para comprender plenamente su signicado. En su
mayoría, transmiten mensajes satíricos que buscan ridiculizar a Trump.
Si bien
Time
también utiliza la sátira en algunas de sus portadas, especialmente en aquellas con representaciones abstractas
–como las ilustradas por Edel Rodríguez o la obra de Nancy Burson que fusiona a Putin y Trump en una sola persona– estas se
comprenden por sí mismas debido a la simplicidad y concisión de su mensaje, el momento de su publicación y los titulares que
acompañan la imagen.
Time
ofrece tanto portadas informativas, que transmiten mensajes literales a través de fotografías, como
portadas que buscan persuadir al lector mediante la interpretación del tema abordado, sea con fotomontajes que contienen do
-
bles sentidos –como la imagen de Hillary y Trump sosteniendo un cartel que dice “
the end is near
” (el n se acerca)–, anunciando
tanto la cercanía de las elecciones y el n de la campaña electoral, e insinuando que, gane quien gane, el n está cerca.
Teniendo en cuenta todo lo expuesto anteriormente y realizando un análisis más detallado de los mensajes, se puede establecer
una clasicación de las portadas basada en su propósito. Siguiendo la taxonomía propuesta por Melo y Assis (2016), se identi
-
can entre las cubiertas analizadas tres de las cinco categorías denidas por el autor: la opinativa, que se corresponde con la sátira;
la interpretativa, que abarca las portadas intencionales y persuasivas; y la informativa.
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Gráca 4. Propósito de las portadas
Fuente: elaboración propia
Es importante destacar que la categoría informativa no está presente en
e New Yorker
, ya que a través de sus portadas busca
que el espectador forme una opinión basada en la interpretación que la revista ha dado a una información concreta (n19), e
incluso va más allá al ofrecer su propia opinión, son las categorizadas como satíricas (n18), dejando de lado la objetividad (recor
-
demos que son revistas con un alto contenido editorial).
En
Time
, también se observa una mayor presencia de portadas interpretativas (n18). Sin embargo, en segundo lugar, se encuen
-
tran aquellas de carácter informativo con un tono más neutral, en las que se brinda información objetiva, con escasa o ninguna
interpretación (n14). Este enfoque se aplica a varias de las portadas que presentan fotografías, como se detalla en el siguiente
apartado.
3.3.4.
El mensaje a través de la figura de Trump
Desde esta perspectiva, siguiendo la clasicación propuesta por Gómez-García
et al.
(2019), también se puede observar el en
-
foque que ambas publicaciones dan a la gura de Trump en sus portadas. Estos datos dieren ligeramente en relación con el
propósito de la portada, dado que se centran exclusivamente en la representación gráca de Trump en contraposición al mensaje
propiamente dicho.
Es cierto que una intención satírica de la portada suele conllevar una representación negativa del personaje, algo frecuente tam
-
bién en las portadas intencionales o persuasivas, dejando claro la postura de ambas revistas respecto a Donald Trump. Sin em
-
bargo, las portadas informativas tienden a ofrecer una representación más neutral de él.
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Un ejemplo destacado de tono negativo es la portada de
e New Yorker
del 23 de mayo de 2016, que muestra a Trump como un
mago serrando en dos al elefante republicano, simbolizando las divisiones dentro de su partido. Por otro lado, la portada de
Time
del 12 de diciembre de 2016, en la que aparece como “persona del año”, muestra un tono positivo al resaltar su inuencia en el
panorama político sin emitir juicios explícitos. En contraste, una portada neutral es la de
Time
del 30 de enero de 2017, que utiliza
una fotografía de Trump durante su investidura sin añadir elementos grácos que alteren su percepción.
No se puede armar que exista una polarización en la forma en que se representa a Trump, ya que la preferencia clara es una
visión negativa en la cual éste roza el ridículo o se le retrata como alguien carente de emociones, donde sus acciones o lo que la
portada dice sobre él no le deja en buen lugar.
Ciertamente, la representación positiva no tiene cabida en las portadas de
e New Yorker,
donde la gura de Trump se muestra
desde una perspectiva negativa en casi la totalidad de los ejemplos presentados. En los casos en los que no se puede plantear
esa visión negativa, se trata más bien de una representación neutral en la que el presidente no es ni bueno ni malo. Por ejemplo,
se puede mencionar la portada en la que la lluvia cae sobre él y el pelo le tapa el rostro, que hace alusión a una crisis durante la
primera campaña electoral, pero cuya imagen del presidente no puede verse como negativa.
En contraste con lo expuesto, la representación visual de la revista
Time
exhibe una mayor diversidad en este aspecto, lo cual pue
-
de atribuirse a la inclusión de portadas fotográcas. Las cubiertas que presentan ilustraciones y fotomontajes suelen transmitir
una percepción negativa de Trump. Dos ejemplos de ello se observan en los
collages
de julio y octubre de 2018, donde Trump
muestra una mirada impasible hacia Yana; o da la espalda a una parte de su electorado. Otro caso es la ilustración de enero de
2019, en la cual, frente a la solicitud de Nancy Pelosi de una orden judicial para que Trump comparezca ante un tribunal, él res
-
ponde con mensajes en Twitter (actual X) lanzados con un tirachinas, evocando la imagen de un niño pequeño.
En esta revista, se identican representaciones neutrales del presidente en los tres tipos de portadas mencionados, son aquellas
en las que Trump aparece con un gesto neutro o volviendo la espalda al espectador.
No obstante, en contraste con
e New Yorker
, se pueden destacar varias portadas de
Time
en las que la imagen de Trump se
muestra de forma positiva, eso sí, nuevamente a través de fotografías. Ejemplos de ello incluyen la portada en la que se le retra
-
ta como candidato elegido por su partido; como ganador de las elecciones presidenciales; la dedicada a él como
Person of the
Year
; o la de julio de 2019 en la cual se le observa apoyado en la mesa del Despacho Oval, junto a un texto que cita al presidente
diciendo: “
My whole life is a bet
” (
Mi vida entera es una apuesta
) que si bien podría interpretarse como una forma arriesgada de
gobernar, no transmite una imagen negativa, ni siquiera neutral, del presidente, sino más bien agradable.
El predominio de un tono negativo en las portadas de ambas revistas reeja una narrativa crítica que podría inuir en la percep
-
ción pública de Trump, reforzando su imagen como personaje polémico y polarizador. En cambio, las escasas portadas con un
tono positivo parecen vincularse a momentos de éxito político –su elección como presidente, por ejemplo– lo que sugiere una
tendencia a resaltar lo excepcional en lugar de lo cotidiano.
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4. Discusión y Conclusiones
El análisis de contenido realizado sobre la totalidad de las portadas protagonizadas por Donald Trump en las revistas
Time
y
e
New Yorker
durante su candidatura y primer mandato nos ha permitido identicar de manera clara que la representación me
-
diática de su gura ofrece una rica variedad de enfoques y mensajes, pudiendo encontrar desde representaciones más neutrales
hasta críticas visuales contundentes.
La construcción de la gura de Donald Trump en las portadas analizadas responde a menudo a una retórica visual apocalíptica,
que sirve para criticar su presidencia y reejar el clima político imperante durante su presidencia, sugiriendo un contexto político
económico y social funesto, lo que evoca una respuesta emocional por parte del lector. Las ilustraciones que protagonizan estas
portadas suelen mostrar a Trump a través de diversas representaciones simbólicas –como un insurgente o un demagogo– ree
-
jando la ansiedad colectiva, el temor social y las tensiones políticas durante la campaña de 2016 y su posterior mandato.
Pero también es representado a menudo como un traidor, un matón o incluso un payaso –enfatizando su excentricidad y popu
-
lismo– y lo hacen utilizando representaciones metafóricas visuales que concuerdan con las percepciones de los espectadores
sobre sus acciones políticas. Las ilustraciones protagonistas de las cubiertas incorporan frecuentemente el humor y la sátira,
exagerando algunos rasgos del político o mostrando escenarios absurdos o ridículos, y lo hacen para criticar tanto la persona de
Trump, como sus políticas, condicionando así la opinión pública.
A veces, Trump es representado como un icono cultural, a menudo comparado con guras históricas asociadas con el extre
-
mismo. El discurso empleado por ambas cabeceras posiciona a Trump, con frecuencia, como una gura de extrema derecha,
estableciendo, incluso, paralelismos con tiranos históricos lo que refuerza las percepciones negativas de su estilo de liderazgo
y reeja la postura ideológica de estas publicaciones. En este discurso encontramos también metáforas visuales y símbolos que
lo retratan como una marioneta, un rebelde enfurecido o como la encarnación de ideologías extremistas, lo que puede evocar
fuertes respuestas emocionales en la audiencia. En varias portadas, Trump es representado con máscaras o disfraces, simboli
-
zando engaño o una doble cara en su liderazgo. En otras, vemos tormentas y desastres naturales como metáforas que representan
la turbulencia y el impacto de sus políticas, sugiriendo inestabilidad y conicto. O fuego, como símbolo del caos y la crisis para
reejar momentos de alta tensión durante la presidencia.
Son frecuentes las portadas que presentan al político norteamericano en situaciones ridículas o exageradas –como un payaso o
un niño caprichoso– para subrayar su comportamiento y sus decisiones políticas. También, en varias ocasiones, Trump ha sido
representado como un animal –un toro en una tienda de porcelana–, simbolizando su naturaleza disruptiva y destructiva.
Algunas portadas crean escenarios distópicos para criticar las consecuencias de sus políticas, utilizando imágenes sombrías y
futuristas para transmitir un mensaje de alerta y advertencia. Elementos visuales como el color y el tipo de letra se utilizan es
-
tratégicamente para enfatizar temas clave, potenciando el impacto emocional tanto de las ilustraciones como de las fotografías.
Estas metáforas visuales no solo capturan la esencia de los eventos y comportamientos especícos del político, sino que también
permiten a los lectores interpretar y reexionar sobre el impacto de Trump desde diferentes perspectivas.
Por otro lado, la retórica visual presente en las portadas de
Time
y
e New Yorker
no solo captura eventos y guras políticas,
sino que también reeja y responde al clima político y social de cada período, utilizando imágenes poderosas y simbólicas para
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comunicar mensajes complejos y resonantes. Por ejemplo, durante la Campaña Electoral (2015-2016), las portadas de
Time
re
-
ejaban a menudo la controversia y la polarización que Trump generaba. Las imágenes del político en situaciones de tensión o
conicto representaban la incertidumbre política. La estrategia visual de la revista pasaba por el uso de imágenes más directas
y simbólicas. Por su parte,
e New Yorker
acude a caricaturas y sátiras que ridiculizan a Trump, para criticar sus promesas y su
comportamiento, subrayando la incredulidad y el escepticismo hacia su candidatura.
Durante los primeros años de la presidencia (2017-2018), en el caso de
Time
, las portadas se centraban en los primeros desafíos
de su administración, como las políticas migratorias y las investigaciones sobre la interferencia rusa.
e New Yorker
continuaba
con su enfoque satírico, representando a Trump en situaciones absurdas para criticar sus decisiones y políticas, reejando la
resistencia y la oposición política. En los últimos años de la presidencia (2019-2021), las imágenes de Trump ofrecidas por
Time
en contextos de aislamiento o bajo presión visualizaban su desgaste político.
e New Yorker,
intensicaba su crítica, utilizando
escenarios distópicos y caricaturas más oscuras para reejar las preocupaciones sobre el futuro del país bajo su liderazgo.
En cuanto al contexto social,
las portadas reejan el impacto de movimientos como
Black Lives Matter
y las protestas contra la
brutalidad policial. Por ejemplo,
e New Yorker
utiliza ilustraciones para destacar la desconexión de Trump con las demandas
sociales, representándolo como ajeno o antagonista a los movimientos progresistas. En cuanto a la pandemia de la COVID-19,
las portadas de
Time
mostraban a Trump en contextos de crisis sanitaria, utilizando metáforas de enfermedad y caos para criticar
su gestión de la pandemia.
e New Yorker
representaba a Trump en situaciones absurdas, subrayando la percepción de incom
-
petencia y falta de liderazgo.
En cualquier caso, ambas publicaciones fueron experimentando cambios comunes durante el período analizado, ya que ajusta
-
ron sus estrategias visuales para reejar los acontecimientos del momento y las preocupaciones del público. El tono de las porta
-
das se volvió más crítico y serio con el tiempo, reejando la creciente polarización y las tensiones políticas.
En cuanto al posicionamiento ideológico de
Time
y
e New Yorker
en sus portadas sobre Trump, señalar que éste es bastante
evidente y se reeja en sus enfoques visuales y temáticos. Ambas revistas muestran un posicionamiento ideológico crítico ha
-
cia Trump, pero lo hacen de maneras distintas:
Time
tiende a utilizar, como ya hemos apuntado, un enfoque más simbólico y
metafórico, con un tono que puede variar desde crítico hasta informativo, pero generalmente subraya los aspectos negativos y
controvertidos de la presidencia de Trump y
e New Yorker
adopta un enfoque más abiertamente crítico y satírico, utilizando el
humor y la exageración para destacar sus críticas y reejar una postura ideológica más claramente opuesta a Trump.
En cuanto a la temporalidad y la temática abordada en estas cubiertas, ofrecen un recorrido por los momentos claves de la
carrera política de Trump, desde los hitos que marcaron su candidatura, hasta las portadas sobre su primera presidencia o las
controversias dentro de su propio partido. En conjunto, las portadas de ambas publicaciones ofrecen una imagen denida de la
percepción pública y la interpretación de su presidencia por una parte signicativa del electorado político en Estados Unidos. Y
muestran una evolución desde las dudas iniciales hasta la crítica más aguda.
Era evidente que la gura de Donald Trump iba a ser la protagonista indiscutible de las portadas que componen la muestra, pero
el análisis de los individuos que lo acompañan ofrece una perspectiva adicional sobre las dinámicas políticas y sociales que ro
-
dearon su presidencia. Personajes como Hillary Clinton, Vladimir Putin y otros líderes políticos desempeñaron roles destacados
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en varias cubiertas, a veces incluso robándole el protagonismo. Esta dinámica de acompañamiento reeja las complejas interac
-
ciones políticas y las relaciones internacionales que marcaron su mandato.
La representación gráca y estilística es otro aspecto clave que distingue las portadas de
Time
y
e New Yorker
. Mientras que
la primera recurre a una variedad de enfoques que incluyen fotografía, ilustración y fotomontajes, la segunda se destaca por su
estilo ilustrativo de corte realista, pero mucho más metafórico en su mensaje, dejando a un lado las portadas informativas y pro
-
porcionando un contraste signicativo en el enfoque editorial de ambas revistas.
En denitiva, las ilustraciones y fotografías utilizadas en estas portadas transmiten un discurso crítico con el político, destacando
sus controvertidas acciones y declaraciones y reforzando las percepciones negativas y las tensiones sociales en torno a su presi
-
dencia. No obstante, hay que señalar que, aunque estas imágenes sirven para criticar y satirizar a Trump, también corren el riesgo
de reforzar opiniones polarizadas, alienando potencialmente a segmentos de la audiencia que pueden interpretar las imágenes
de forma diferente, dualidad que pone de relieve el complejo papel de la retórica visual en el discurso político.
5. Agradecimientos
Este artículo ha sido traducido al inglés Charles E. Arthur, a quien agradecemos su trabajo y profesionalidad.
Esta investigación ha sido realizada en el marco del GIR consolidado ICOIDI con nanciación obtenida de la Universidad CEU
San Pablo.
6. Contribuciones especícas de cada autor/a
Nombre y apellidos
Concepción y diseño del trabajoLaura González-Díez
Metodología
Laura González Díez, María Tabuenca Bengoa y Nuria Navarro Sierra
Recogida y análisis de datosLaura González Díez, María Tabuenca Bengoa y Nuria Navarro Sierra
Discusión y conclusionesLaura González-Díez, María Tabuenca Bengoa y Nuria Navarro Sierra
Redacción, formato, revisión y aprobación de versionesLaura González-Díez, María Tabuenca Bengoa y Nuria Navarro Sierra
7. Conicto de intereses
Las autoras declaran no tener ningún conicto de intereses.
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