Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosCommunicating climate change in the current digital ecosystem: the viewpoint of experts and media strategies doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 | 589julio-diciembre de 2025ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978Cómo citar este artículo: de Lara González, A. y García-Ortega, A. (2025). Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los medios. Doxa Comunicación, 41, pp. 589-608.https://doi.org/10.31921/doxacom.n41a2873Alicia de Lara González. Directora de área de Comunicación y Divulgación Cientíca de la Universidad Miguel Her-nández (UMH) de Elche. Imparte docencia en el Grado de Periodismo en la UMH, en el Máster en Innovación en Pe-riodismo y en el Máster Interuniversitario de Historia de la Ciencia y la Comunicación Cientíca. Es investigadora del Instituto Interuniversitario López Piñero-UMH; y del Grupo de Investigación de la Comunicación en la Comunidad Va-lenciana (GICOV). Directora del Departamento de Ciencias Sociales y Humanas de la UMH, su investigación se centra en la comunicación y divulgación de la ciencia, la lucha contra la desinformación y el estudio de la innovación periodís-tica. Ha participado en una decena de proyectos de investigación en estas líneas y publicado alrededor de 40 artículos y capítulos en torno a estas temáticas. Forma parte del Iberian Digital Media Observatory (IBERIFIER), un observatorio de medios contra la desinformación en España y Portugal.Universidad Miguel Hernández, España [email protected]ORCID: 0000-0001-5556-6317Alba García-Ortega. Doctora en Ciencias Sociales y Jurídicas por la Universidad Miguel Hernández (UMH). Vicerrec-tora Adjunta de Comunicación y Posicionamiento de la Marca UMH y docente en el Grado en Periodismo (UMH), el Máster Interuniversitario en Historia de la Ciencia y Comunicación Cientíca (UV/UA/UMH) y el Máster en Innova-ción en Periodismo (UMH). Es miembro del Grupo de Investigación de la Comunicación en la Comunidad Valencia-na (GICOV). Ha publicado en diversas editoriales y revistas de impacto, como Convergence, Revista Mediterránea de Comunicación, Routledge, Tirant lo Blanch o Springer. Sus líneas de investigación se centran en las nuevas narrativas, el diseño lúdico y la desinformación. Actualmente, colabora en diversos proyectos de investigación centrados en la des-información, la alfabetización mediática y la comunicación social de la ciencia. Forma parte del Iberian Digital Media Observatory (IBERIFIER), un observatorio de medios contra la desinformación en España y Portugal.Universidad Miguel Hernández, España [email protected]ORCID: 0000-0002-9816-2416Este contenido se publica bajo licencia Creative Commons Reconocimiento - Licencia no comercial. Licencia internacional CC BY-NC 4.0

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590 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónRecibido: 23/12/2024 - Aceptado: 09/05/2025 - En edición: 04/06/2025 - Publicado: 01/07/2025Received: 23/12/2024 - Accepted: 09/05/2025 - Early access: 04/06/2025 - Published: 01/07/2025Resumen:Este estudio aborda los principales desafíos en la comunicación de temas medioambientales en España y Portugal, mediante la consulta tanto a expertos en comunicación cientíca y medio ambiente (23), como a los propios medios de comunicación (un centenar de encues-tas). La investigación se basa en la premisa de que un mayor acerca-miento entre la comunidad cientíca y los profesionales de la comuni-cación es clave para mejorar la difusión de las causas y consecuencias del cambio climático, así como para proporcionar un contexto ade-cuado a las cuestiones medioambientales. Los resultados señalan pro-puestas especícas por parte de la comunidad experta, que incluyen estrategias como la diversicación de formatos y la especialización en la cobertura medioambiental. Sin embargo, los directivos de medios adoptan una postura más reservada, expresando dudas sobre la viabi-lidad de implementar estos cambios dentro de las redacciones. Palabras clave: Comunicación; cambio climático; medio ambiente; cientícos; me-dios de comunicación.Abstract:is research addresses the main challenges involved in communicating environmental issues in Spain and Portugal. To this end, the authors consulted 23 experts in the elds of both science and environmental communication, in addition to administering 100 surveys to media outlets. e study is based on the premise that closer ties between the scientic community and news professionals is the key to improving the dissemination of the causes and consequences of climate change, as well as providing a suitable context for environmental issues. e results highlight specic proposals from the expert community, including strategies for diversifying formats and specializing in environmental coverage. Nevertheless, media executives take a more cautious stance, expressing doubts about the feasibility of implementing these changes in newsrooms.Keywords: Communication; climate change; environment; scientists; media.1. IntroducciónEn el panorama actual, caracterizado por el acceso masivo a los contenidos, la comunicación de los temas relacionados con la ciencia y el medio ambiente ya no es monopolio de los medios de comunicación. Las plataformas de contenido y redes socia-les se han convertido en los canales más utilizados para consultas sobre temas cientícos, seguidas por webs institucionales (Díaz-Catalán y Cabrera-Álvarez, 2022). Sin embargo, la conanza en estas fuentes es un problema. Los informes indican que la sociedad ha recibido información dudosa y falsa sobre cuestiones relacionadas con la salud y el cambio climático, precisamente a través de redes sociales.Las temáticas en torno a las que surgen contenidos falsos son muy variadas. Hay áreas donde los bulos proliferan y donde la desinformación puede resultar más dañina. Es el caso de la información que tiene que ver con la salud y el medio ambiente, por tratarse además de dos cuestiones eminentemente relacionadas, tal y como han evidenciado estudios publicados en los últimos años, antes (Whitmee et al., 2015) y después de la pandemia de COVID-19 (Watts et al., 2021).“La retórica y la información errónea sobre el cambio climático y el deliberado menoscabo de la ciencia han contribuido a per-cepciones falsas del consenso cientíco, incertidumbres, a una urgencia y riesgo ignorados, y a la disensión”, tal y como señala el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) (Hicke, 2022, p.1939). De hecho, a pesar de la existen-cia de un consenso cientíco sólido sobre las consecuencias de las acciones humanas sobre el cambio climático, ganan protago-nismo grupos de interés que buscan impulsar un argumento contrario (Koop y Dinerstein, 2022).
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 591 Además, la naturaleza compleja del cambio climático diculta su comunicación, que también se ve inuida por “factores rela-cionados con la percepción o la psicología humana”, de acuerdo con Sánchez Olgado et al. (2024, p.299). Estos autores subrayan la necesidad de considerar tanto la dimensión cientíca del fenómeno (los comunicadores tienen la tarea de hacerlo comprensi-ble), como la dimensión social, que alude a motivaciones ideológicas, económicas y políticas que pueden inuir en detrimento de los valores del debate democrático social. Trabajos sobre la red social X (Vosoughi et al., 2018) o sobre YouTube (Allgaier, 2019) han demostrado que los vídeos que apoyaban la opinión cientíca sobre el cambio climático y los que no la apoyaban recibieron prácticamente el mismo número de visitas.En este complejo contexto comunicativo, nos proponemos analizar los principales desafíos a los que se enfrenta la comunicación de los asuntos medioambientales en España y Portugal, a través de la consulta a expertos que trabajan en la península en áreas relativas tanto al medio ambiente como a la comunicación de la ciencia. La tesis que sustenta este trabajo se fundamenta en la idea de que el acercamiento de posturas entre la comunidad cientíca y las personas profesionales de la comunicación es una estrategia adecuada para señalar propuestas que mejoren la difusión de las causas y consecuencias asociadas al fenómeno del cambio climático. Todo ello con el n de ofrecer un adecuado contexto a las cuestiones medioambientales. El objetivo es que la comunicación de la ciencia y la tecnología alcance su mayor potencial en un planeta que lo necesita urgentemente (Jensen y Gerber, 2020).2. Estado de la cuestión2.1. Comunicación de la crisis climática en la era digitalDesde la década de los 70 del pasado siglo, la temperatura ha aumentado más rápidamente que en cualquier otro periodo de 50 años. El informe “Brecha de emisiones 2022” de ONU Medio Ambiente (PNUMA) predice que las políticas actuales resultarán en un calentamiento de 2,8ºC para nales de siglo y advierte que frenar este incremento requiere de una transformación a gran escala, rápida y sistémica. Por su parte, el informe de síntesis del IPCC (2023, p.42) declara de manera “inequívoca” que la acción humana, generadora de emisiones de gases de efecto invernadero, es responsable del actual calentamiento global. Casi el 80% de estas emisiones provienen de las siguientes áreas: energía, industria, movilidad y edicación. Se identican varios obstáculos para abordar este problema: la falta de recursos, el escaso compromiso por parte de las empresas y de la sociedad, la baja movi-lización de fondos y la falta de compromiso por parte de empresas e instituciones. El panel de expertos también subraya que es necesario mejorar la información sobre el clima que recibe la sociedad. Este reto cuenta con una oportunidad porque, paralelamente, también se aprecia cómo los temas relacionados con avances cientícos están llegando más en la ciudadanía, que cada vez es más consciente de que su calidad de vida está condicionada por los nue-vos desarrollos. Pero las cuestiones relacionadas directa o indirectamente con el medio ambiente constituyen una especialidad informativa con unas características e historia particulares. Su estrecha relación con el desarrollo económico la convierte en un asunto que tiende a manipularse y politizarse. El problema se agrava porque buena parte de las noticias que se difunden tiene un tono negativo, catastrosta o descontextualizado. A pesar de la acumulación de evidencia cientíca y una mayor concienciación (European Commission, 2021), persisten negaciones o minimizaciones del calentamiento global.
592 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónA partir de 2018, con la aparición de movimientos como la acción estudiantil bautizada como Fridays for future (encabezado por la conocida joven activista Greta unberg) y el movimiento social Extinction Rebellion, además de otras organizaciones am-bientalistas y colectivos (docentes, madres, celebrities e investigadores climáticos, entre otros), se ha amplicado el mensaje de emergencia, lo que ha tenido una notable repercusión en las redes sociales (De Lara et al., 2022). Mientras los altavoces para ha-blar sobre ciencia y medio ambiente se han multiplicado con la irrupción de las redes, también se observa la irrupción de nuevos actores en el panorama de voces que crean contenidos sobre el cambio climático, no todos ellos actuando bajo estándares éticos o de rigor informativo. Mientras en la comunicación a través de los medios, la voz la suelen poseer los políticos y asociaciones, en las redes sociales los protagonistas son otros (Sánchez-Holgado y Arcila, 2020). Como apuntan Núñez y Campo (2024, p.147), la comunicación de los efectos constatados del cambio climático y sus proyeccio-nes han de tratarse con prioridad en materia de comunicación, ya que el cambio climático constituye uno de los mayores desa-fíos a los que se enfrenta la civilización. Estos autores, lejos de demonizar el papel de las redes sociales, subrayan que su aparición coincide con un momento de mayor percepción de las consecuencias del cambio climático en España y las consideran un canal de “vital importancia” para llegar al usuario. A pesar del auge de las redes sociales y los contenidos digitales, los medios de comunicación siguen siendo una fuente principal de información en temas ambientales (Meira, 2017). Pero es cierto que en la exigente actualidad diaria, marcada por la agenda, los temas relacionados con la sostenibilidad mantienen una elevada vulnerabilidad. Según Fernández-Castrillo y Magallón-Rosa (2023), los periodistas ambientales tienen un importante papel en contribuir a fomentar una mayor concienciación climática y deben ser capaces de identicar las principales temáticas y narrativas relacionadas con el medioambiente y la desinformación. Esto implica reforzar la vía de la especialización (Sendra-Duro y López-Rabadán, 2024, p.382). Además, para llegar a la audiencia, los medios pueden incorporar nuevas estrategias, estilos y narrativas que mejoren los mensajes de lucha contra la desinforma-ción sobre el problema (Martín-Neira et al., 2023). En concreto, cuando se han analizado vídeos sobre cambio climático com-partidos en la red, se ha visto que la mayoría no incluyen elementos que favorezcan la interacción del usuario y que, por tanto, puedan aumentar la difusión (De Lara et al., 2017). Lo cual demuestra que hay un margen de mejora considerable en términos de comunicación de la problemática.Como subraya Picó (2024, pp.86-87), la aprobación de la Agenda 2030 por parte de la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2015 supuso una “importante transformación, no solo para la conguración de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, sino tam-bién desde el punto de vista de la comunicación”, aportando nuevos encuadres desde los que presentar el asunto medioambiental. 2.2. Crisis de conanza en los mediosEl sector de los medios de comunicación en España y Portugal se caracteriza por su complejidad, siendo la constante evolución tecnológica un factor clave para garantizar tanto la relevancia como la efectividad en los ámbitos de la comunicación y el perio-dismo (García-Avilés et al, 2023, p.6). En las últimas décadas, la industria mediática ha experimentado un descenso generalizado de la credibilidad y conanza en las noticias. De acuerdo con el Digital News Report (Newman, 2024), en la actualidad, solo cua-tro de cada diez personas confían en las noticias a nivel global.
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 593 Esta desconanza varía según la zona geográca. En el sur de Europa, se observan niveles de desconanza más elevados que en otras regiones europeas. Algunos autores (Montiel et al., 2024; Köhler y Otto, 2018) atribuyen esta desconanza al impacto de la crisis nanciera de 2008 en países como España, Grecia o Italia, que derivó en un deterioro de la percepción sobre las institucio-nes. De hecho, entre los países iberoamericanos, solo en Portugal la mayoría de la gente (56%) asegura conar en las noticias la mayor parte del tiempo (Newman, 2024). También se observan diferencias sobre el perl de los usuarios. Aunque los resultados varían según el género –existe un mayor nivel de desconanza entre las mujeres (Salaverría et al., 2024)–, la principales diferencias son a nivel socioeconómico y etario. Rodríguez-Pérez y Canel (2023) sostienen que la variable sociodemográca con mayor poder predictivo es la edad: los ciudada-nos más jóvenes tienden a ser más resilientes que los mayores, pero también más desconados de las noticias (Amoedo et al., 2023; Pew Research Center, 2018). En España, solo el 19% de los menores de 24 años confía en las noticias, una cifra que en 2022 era superior al 33% (Vara-Miguel, 2024).Los factores que determinan el nivel de credibilidad –entendida como el conjunto de indicadores que utilizan las personas para valorar la conanza en los medios de comunicación (Strömbäck et al., 2020)– responden a una combinación de factores endó-genos y exógenos. De acuerdo con el Digital News Report España (Novoa-Jaso et al., 2024), los factores a los que los usuarios otorgan mayor importancia son la transparencia (76%) y la representación justa de la ciudadanía (69%). Seguidos de cerca (62%) se encuentran el respeto de los estándares periodísticos, la trayectoria del medio y la concordancia de los valores individuales con los del medios de comunicación (Novoa-Jaso, 2024). En este sentido, uno de los factores que inuyen en el descenso de la conanza en las noticias radica en el paulatino deterioro en los estándares profesionales de algunos medios, así como el debilitamiento económico de la industria periodística, que la convierte en más vulnerable ante presiones externas (Salaverría et al., 2024). En esta misma línea, Montiel et al. (2024) señalan como uno de los principales motivos la percepción generalizada (60%) de que la industria mediática está sometida a presiones políticas y comerciales. Una percepción que se ve acrecentada entre los sectores más polarizados de la sociedad, quienes atribu-yen intereses ocultos a aquellos contenidos que no coinciden con su ideología.Este contexto de polarización y desconanza se ha convertido en el caldo de cultivo para gran parte de las estrategias de desinfor-mación actuales. A medida que los medios tradicionales pierden autoridad, los individuos tienden a recurrir a fuentes no verica-das donde la información se difunde sin el ltro de los estándares periodísticos. Una tendencia que adquiere especial relevancia cuando se trata de temas de interés público, como la política, la ciencia o la salud. De acuerdo con Cabrera-Álvarez y Díaz-Catalán (2022), una de cada cuatro personas tiene la percepción de haber recibido información falsa de carácter cientíco en los últimos siete días. Cifras que aumentan cuando se trata de temas relacionados con el cambio climático (32,7%) o la COVID-19 (37,5%). La alfabetización mediática se muestra como una de las estrategias a adoptar para frenar tanto el desapego informativo como para mejorar dotar a la ciudadanía de pautas que les permitan detectar los bulos (Sádaba-Chalezquer y Salaverría-Aliaga, 2023).Este panorama no solo compromete la calidad del debate público, sino que incrementa la polarización y la incertidumbre social, repercutiendo directamente en la capacidad de la sociedad para tomar decisiones informadas. Con este panorama de fondo, al-gunos expertos se plantean si el auge de la desinformación no podía ser visto, paradójicamente, como una oportunidad para que los medios de comunicación rearmen su utilidad y afronten su crisis de credibilidad (Salaverría et al., 2024). La respuesta a esta
594 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónpregunta dependerá, en gran medida, de la capacidad de los medios para adaptarse a las demandas de un público cada vez más crítico, ofrecer información de calidad y demostrar un compromiso renovado con la transparencia y la verdad.3. MetodologíaSe ha empleado una metodología mixta que integra la visión tanto cuantitativa como cualitativa, que ha combinado entrevistas a personas expertas con encuestas a personal directivo de medios de comunicación en dos fases diferenciadas. 3.1. Fase de entrevistasSe conguró un listado de personal experto en cada una de las siguientes áreas implicadas en la comunicación del medio am-biente y el cambio climático, atendiendo a la literatura revisada y buscando la representación igualitaria de ambos géneros. –Comunicación cientíca y medioambiental –Redes sociales, plataformas y nuevos formatos –Lucha contra la desinformaciónEl contacto con las personas expertas se llevó a cabo a través de correos electrónicos. Se les facilitó información relativa a los ob-jetivos de la investigación y se adjuntó el guion sobre el que versaba la entrevista, realizada esta de forma online. Las cuestiones buscaban tanto recoger los aspectos concretos referentes al área representaba por cada experto, así como recoger tanto el análisis actual como proyectivo. Las 3 cuestiones concretas en torno a las cuales giraron las entrevistas fueron las siguientes:1. ¿Qué aspectos destacables de su área de conocimiento tendrán incidencia tanto positiva como negativamente en la lucha contra el fenómeno de la desinformación? 2. ¿Qué implicaciones podrían tener estos aspectos en el ecosistema de medios de comunicación y en la calidad de la infor-mación en la península ibérica? 3. ¿Desde su área de expertise, qué cuestiones futuras resultarán claves en la industria de la comunicación y la información?Las entrevistas tuvieron una duración media de 40 minutos. Fueron grabadas y posteriormente se transcribieron para su análisis. En todo momento, se contó con el consentimiento de los entrevistados. A continuación se listan las 22 personas entrevistadas y sus adscripciones. –Mari Carmen Erviti: Investigadora en comunicación de la ciencia (Universidad de Navarra). –Ángeles Gallar: Técnico (Unidad de Cultura Cientíca UMH). –Laura Chaparro: Periodista (Science Media Center). –Luis Quevedo: Responsable de Proyectos (FECYT). –Elena Lázaro: Presidenta (Asociación Española de Comunicación Cientíca). –Ana Muñoz van den Eynde: Responsable de la Unidad de Investigación en Ciencia, Tecnología y Sociedad (CIEMAT). –Jorge Olcina: Profesor de Climatología y Riesgos Naturales; evaluador del IV IPCC (Universidad de Alicante).
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 595 –Asunción María Agulló: Docente de Política Agraria y Economía Social (Universidad Miguel Hernández). –Luis Alfonso del Portillo: Responsable del Máster en Investigación en Eciencia Energética y Sostenibilidad (Universidad del País Vasco). –Clara Jiménez Cruz: CEO (Maldita). –Fernando Esteves: CEO/director (Polígrafo). –Sergio Hernández: Responsable (EFE Verica). –Miriam Hernanz: Directora de Nuevas Narrativas y Formatos Audiovisuales (Prisa Media). –César Peña: Laboratorio de Innovación y Nuevas Narrativas (RTVE). –Pablo López Learte: Jefe de Diseño de Producto (El Condencial). –Pau Llop: Digital Product y Project Manager (Prodigioso Volcán). –Alberto Pachano: Director General (We Are Social España). –Marcos Gómez Piñeiro: Responsable de Análisis de Datos de Redes Sociales (RTVE). –Guacimara Castrillo: Responsable de Redes Sociales (El Mundo). –Silvia Martínez: Directora del Máster Universitario Social Media: Gestión y Estrategia (Universitat Oberta de Catalunya). –Luís António Santos: Director Adjunto del Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (Universidade do Minho). –Marisa Torres da Silva: Profesora de Comunicación y Audiencias (Universidade Nova de Lisboa). –Manuel Falcão: Ejecutivo (EGEAC - Lisboa).El trabajo de campo se realizó de acuerdo a los estándares éticos y contando con el código de investigación responsable de la institución en la que se enmarca la investigación. Adoptando un enfoque prospectivo, especialmente relevante en contextos de elevada incertidumbre como el de los medios de comunicación, se buscó identicar los factores críticos que podrían moldear el futuro del ámbito comunicativo en horizontes temporales de mediano y largo plazo. La información recabada fue analizada de acuerdo a parámetros relacionados con el contexto, los retos y desafíos descritos, tal y como se detalla en el apéndice 1.3.2. Fase de encuesta a directivos de mediosSe elaboró un listado de contactos mediante directorios de medios, recomendaciones y direcciones de correo corporativas. Las invitaciones se enviaron por correo electrónico entre el 20 de junio y el 20 de septiembre de 2023, con reenvíos a los directivos que no habían respondido inicialmente. La Asociación Portuguesa de la Prensa (API) ayudó a difundir la encuesta entre sus asociados. De esta manera, la metodología de muestreo combinó contacto directo con un método de bola de nieve. De nuevo en esta fase, se siguieron los estándares éticos en la recogida y tratamiento de la información, que en este caso se trabajó de manera anonimizada, tal y como se recogía en el propio formulario.El cuestionario se diseñó a partir del análisis de las entrevistas y contó con cuestiones relativas a las áreas objeto de estudio, for-muladas en forma de armaciones en torno a las principales temáticas surgidas en las entrevistas. Para la recogida de respuestas
596 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónde la encuesta se utilizó una escala de Likert de 5 puntos ordenados de menor a mayor según el grado de acuerdo con la oración (de totalmente en desacuerdo a totalmente de acuerdo). Además, se añadió la opción “no sabe/no contesta”. Se optó por esta estructura simétrica con un punto neutral intermedio para facilitar la interpretación de los resultados, mostrando claramente la tendencia de los encuestados, ya sea a favor, en contra o neutral. Antes del envío, se realizó un pretest contando con cuatro personas en dirección de medios para ajustar la forma y claridad del cuestionario. El feedback recibido permitió asegurar que el cuestionario era comprensible y que se podía realizar en un tiempo moderado. Las nueve armaciones planteadas fueron las siguientes.1. En las redacciones, se establecerán equipos especializados en áreas como la divulgación cientíca, la salud y el medio ambiente.2. Los medios de comunicación adoptarán nuevos formatos de carácter divulgativo para llegar a audiencias menos familiariza-das con temas cientícos.3. Empresas, instituciones y medios ofrecerán información más detallada sobre los avances en la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).4. Se incrementará la información de calidad sobre los aspectos energéticos y el medio ambiente, con el objetivo de promover la conciencia social.5. El avance de la inteligencia articial generará desinformación más sosticada y de vericación cada vez más compleja.6. La personalización de contenidos se intensicará gracias a los algoritmos capaces de ajustar la información a las preferencias de cada usuario.7. Las principales oportunidades contra la desinformación estarán en el desarrollo de programas ecaces de alfabetización mediática.8. Se incrementará la presencia de contenido audiovisual breve y adaptado a las redes sociales.9. Aparecerán nuevos formatos poco editados que muestren el contenido de una forma más natural, transparente y cercana.Se recopilaron un total de 101 respuestas, de las cuales, 71 correspondieron a participantes de España y 30 a participantes de Portugal. Los datos fueron organizados y procesados mediante una hoja de cálculo diseñada ad hoc para la sistematización y el análisis cuantitativo de los resultados. Para el tratamiento de la información, se aplicó una codicación numérica correspondien-te a los niveles de acuerdo expresados por los participantes, conforme a los parámetros de la escala de Likert.4. Resultados4.1. Análisis de las entrevistas semiestructuradas a expertos en las tres áreasEl personal experto en las áreas analizadas coincide en que existe un reto común: aportar contenidos de calidad a la actual esfera informativa, marcada por una comunicación cada vez más polarizada. El contenido marcado por lo emocional suele conseguir buenos resultados en materia de engagement. De acuerdo con la experta en redes sociales Silvia Martínez, esto se debe a que los
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 597 algoritmos otorgan más visibilidad y protagonismo a este tipo de contenidos, con el objetivo de retener a los usuarios el mayor tiempo posible en las plataformas. Esta polarización, habitual en los temas de carácter político, también ha arraigado en el ám-bito de la comunicación cientíca y el medio ambiente. En los últimos años, están surgiendo nuevas corrientes de negacionismo, en especial en lo referente al cambio climático, que pue-den llevar a la inacción y el retardo de medidas necesarias. Ante esta problemática, los expertos valoran la importancia de la “voz de la ciencia” y el “dato cientíco” como medidas para evitar que estas corrientes tengan más eco. Sin embargo, la necesidad de apoyo por parte de los expertos para comprender los temas cientícos, unida a un clima de polarización generalizado, hacen que aumente cierta sensación de impotencia y desconanza en la información. Esto puede dar lugar a una “sensación de pérdida de control y ansiedad” (según apunta Ana Muñoz, experta en sostenibilidad). En cuestiones relacionadas con el medio ambiente, esto puede contribuir a la llamada “eco-ansiedad”, que se puede denir como un temor crónico a que ocurra un cataclismo ambiental.En este contexto, los expertos señalan la necesidad de trasladar de manera precisa la información cientíca y medioambiental a aquellos canales en los que se informa la mayor parte de la población: las redes sociales. Se apunta a la necesidad de centrar los esfuerzos comunicativos en aquellos sectores que muestran menos interés por los temas cientícos o que por sus circunstancias sociales no tienen alcance a ellos. Asimismo, los expertos también señalan dos problemas fundamentales. Por un lado, la apa-rición constante de nuevas plataformas, que modica los intereses y patrones de consumo de los usuarios de manera continua. Un cambio especialmente acusado entre los públicos más jóvenes, acostumbrados a la migración entre plataformas (Silvia Mar-tínez). Y, en segundo lugar, la dicultad que experimentan algunos sectores de la sociedad –en especial los jóvenes y públicos de mayor edad–, a la hora de diferenciar entre opinión, publicidad e información. “Es importante que los usuarios entiendan que opinión, información y un usuario con acceso a internet, no son lo mismo”, señala uno de los expertos en redes sociales (Alberto Pachano). En el caso de la comunicación cientíca y medioambiental, las redes sociales son una de las asignaturas pendientes. De acuerdo con uno de los expertos en comunicación cientíca (Luis Quevedo), la tecnología puede dar lugar a una “caja de resonancia” donde resulta difícil alcanzar a un público que no esté interesado previamente en la ciencia. “Ni desde las instituciones, ni desde quienes trabajamos en este ámbito, estamos consiguiendo adentrarnos en estos canales”, señala otra experta (Laura Chaparro). Los contenidos que se comparten en estas ágoras rara vez provienen de los legacy media o las instituciones, sino que a menudo corresponden a cuentas privadas –sin formación ni fuentes contrastadas– o creadores de contenidos. Algunos de los expertos consultados señalan la necesidad de apostar por una doble estrategia. Por un lado, continuar diseñando contenidos con formato audiovisual, como el podcast o los vídeos breves, que tienen una buena acogida por un amplio sector de la población. Por otro lado, experimentar con nuevos formatos, también con aquellos que permitan pasar del mundo digital al físico. En esta línea, proponen, por ejemplo, la creación de foros de debate, charlas o encuentros en streaming, que permitan alcanzar estos sectores alejados (Ángeles Gallar). Se incide en que estos mensajes deberían elaborarse con un objetivo claro: aportando contenido contrastado y avalado por fuentes rigurosas. En este sentido, los expertos señalan la necesidad de llegar a un equilibrio entre la calidad de la información y la capacidad de conexión con la audiencia. Para ello, proponen trabajar en una buena capacidad retórica: “No solo cuenta el rigor y la calidad de los datos, también es fundamental lo bien percibido que seas por tu audiencia y la coherencia emocional de las historias que
598 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicacióncuentas”, tal y como apunta desde FECYT Luis Quevedo. A este respecto, los expertos en redes sociales señalan una tendencia que consideran irá ganando fuerza en los próximos años: la comunicación “real”. Los usuarios empiezan a mostrar una inclinación hacia contenidos de carácter reposado y espontáneo. Se trata de una oportunidad, por tanto, para que los periodistas y divulga-dores conecten con su audiencia gracias a una comunicación más cercana e improvisada. Las personas entrevistadas también destacan algunas áreas que consideran ganarán protagonismo en la próxima década. Los grandes temas interconectados, como el cambio climático y las cuestiones que afectan a la salud seguirán siendo prioritarios en la agenda informativa cientíca. Algunos expertos proponen adoptar el enfoque propio del concepto One Health, entendido como un enfoque integrador cuyo objetivo es optimizar de forma sostenible la salud de las personas, animales y ecosistemas (OMS). Este marco podría ser el elemento clave a la hora de comunicar información cientíco-sanitaria de forma más contextua-lizada (Laura Chaparro). En esta misma línea, se destaca la necesidad de otorgar mayor protagonismo a la comunicación relacionada con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Los expertos en sostenibilidad aseguran que existe margen de mejora en las estrategias de comunicación en materia de gestión de recursos energéticos, tanto desde los medios de comunicación como desde las ins-tituciones. En concreto, destacan la pobreza energética como uno de los temas prioritarios, más allá de la viralidad que pueden suponer este tipo de publicaciones (según los docentes universitarios Asunción Agulló y Luis Alfonso del Portillo). Otro de los temas sobre los que es necesario mejorar la comunicación, también en entornos locales, son los asuntos relacionados con la movilidad sostenible. En especial, aquellos que hacen referencia a medidas que comienzan a implementarse en Europa, como la creación de zonas de bajas emisiones o la propuesta de eliminar los motores térmicos para 2030 (Asunción Agulló). Los expertos apuestan por la creación de iniciativas y proyectos de comunicación con un claro enfoque multidisciplinar, en el que colaboren agentes de diferentes ámbitos: administraciones, empresas, centros de investigación, sociedad e industria mediática (Asunción Agulló). En este sentido, resulta necesario diseñar planes de comunicación ecaces que contemplen los momentos clave, huyan del alarmismo y proporcionen un mejor contexto de la problemática (Jorge Olcina). Para lograrlo, es indispensable que los medios de comunicación apuesten por la creación de equipos especializados en la actualidad cientíca y medioambien-tal y que comuniquen la problemática a partir de una estrategia de comunicación denida.Las personas entrevistadas también apuntan a la dualidad que supone la implementación de herramientas de inteligencia ar-ticial y el big data en la comunicación cientíca. Por un lado, la IA permite una creación de contenidos más rápida, una ma-yor personalización de la información y, con ello, una optimización de costes y recursos (Pau Llop). Sin embargo, trae consigo numerosos retos éticos y profesionales que deberán abordarse en los próximos años. En este sentido, resulta fundamental el compromiso por parte de los organismos reguladores para que “las plataformas de difusión sean corresponsables de los conte-nidos” (Luís António Santos). Del mismo modo, los entrevistados insisten en la necesidad de crear iniciativas de alfabetización mediática que ayuden a las personas a “tomar conciencia y desarrollar un pensamiento crítico que las haga menos vulnerables” (Sergio Hernández).El big data, por su parte, se presenta como una potente herramienta para extraer y analizar grandes volúmenes de información que predicen el comportamiento de los usuarios y mejoran el rendimiento de las iniciativas. Sin embargo, los supercomputado-res necesarios para ejecutar estas herramientas suponen un gasto energético considerable. De acuerdo con los expertos en sos-
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 599 tenibilidad, la clave está en mejorar su eciencia energética (Luis Alfonso del Portillo) y mostrar a la sociedad las implicaciones que el uso de este tipo de tecnologías conlleva. 4.2. Opinión de los directivos/as de mediosA partir del análisis de las entrevistas a las personas expertas, se diseñó una batería de armaciones relativas a las áreas objeto de estudio. Se utilizó una escala Likert de cinco puntos para medir el grado de acuerdo con cada armación, lo que permitió obtener una aproximación a la percepción de los medios de comunicación sobre las cuestiones planteadas por los expertos, tanto en térmi-nos de la península ibérica como comparados, así como disgregados por género. El análisis de las respuestas se detalla a continua-ción de acuerdo al orden establecido en las armaciones (A-I) y aportando tablas descriptivas en los casos más representativos.En el ámbito de la comunicación cientíca, a nivel ibérico, solo el 66% de los encuestados maniesta estar de acuerdo o totalmen-te de acuerdo con la armación A sobre que se consolidará en cada redacción un equipo especializado en áreas como divulga-ción, salud y/o medio ambiente. En particular, los datos reejan, en la Tabla 1, una notable disparidad entre España y Portugal. Mientras que en España y entre los hombres portugueses el nivel de acuerdo ronda el 50%, por el contrario, entre las mujeres portuguesas la cifra asciende al 89%.Tabla 1. Respuestas a la armación A: “Se consolidará en cada redacción un equipo especializado en divulgación, salud y/o medioambiente”EspañaPortugalPenínsula ibéricaHombreMujerTotalHombreMujerTotalTotalmente en desacuerdo12%11%15%13%22%En desacuerdo25%414%68%15%111%27%88%Ni de acuerdo ni en desacuerdo1331%414%1724%629%620%2323%De acuerdo2150%1552%3651%1152%889%1963%5554%Totalmente de acuerdo512%621%1115%15%13%1212%NS/NC15%13%11%Total42100%29100%71100%21100%9100%30100%101100%Fuente: elaboración propiaEn lo que respecta a la apuesta por nuevos formatos divulgativos que permitan llegar a públicos menos interesados en temas cientícos, armación B, la media ibérica ronda el aprobado (56%), tal y como se muestra en la Tabla 2. En el caso de España, el porcentaje de directivos que está de acuerdo o totalmente de acuerdo es ligeramente superior que en Portugal (62% frente al 44%). Del mismo modo, mientras que en Portugal los resultados se mantienen constantes entre ambos géneros (43% hombres y 44% mujeres), en España las mujeres muestran un nivel de acuerdo considerablemente superior que los hombres (76% frente al 52%).
600 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónTabla 2. Respuestas a la armación B: “Los medios apostarán por nuevos formatos más divulgativos para alcanzar a públicos alejados de las cuestiones cientícas”EspañaPortugalPenínsula ibéricaHombreMujerTotalHombreMujerTotalTotalmente en desacuerdo25%23%15%13%33%En desacuerdo922%414%1319%314%111%413%1717%Ni de acuerdo ni en desacuerdo922%310%1217%629%333%930%2121%De acuerdo1332%1448%2739%733%444%1137%3838%Totalmente de acuerdo820%828%1623%210%27%1818%NS/NC210%111%310%33%Total41100%29100%70100%21100%9100%30100%100100%Fuente: elaboración propiaLos resultados en materia de sostenibilidad son los que obtienen menor nivel de acuerdo. En lo que respecta a la armación C, sobre si empresas, instituciones y medios de comunicación ofrecerán información más detallada acerca de los avances en la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), los niveles de acuerdo son limitados. En España, la suma de las respuestas de acuerdo y totalmente de acuerdo se sitúa en el 44%, mientras que en Portugal este valor asciende ligeramente hasta el 53%. Estos datos combinados reejan un promedio ibérico del 47%, lo que denota una percepción general de insuciencia en la comunicación sobre este tema prioritario.En lo que respecta al incremento de información de calidad sobre los aspectos energéticos y el medio ambiente, armación D, la Tabla 3 muestra que el nivel de acuerdo medio es del 68%, con resultados ligeramente superiores en Portugal (71%) que en España (67%). En esta ocasión, el porcentaje más alto vuelve a responder a las directivas portuguesas, con un 75%. Las mujeres españolas, una vez más, son las más escépticas con un 58% de acuerdo.
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 601 Tabla 3. Respuestas a la armación D: “Se incrementará la información de calidad sobre los aspectos energéticos y el medio ambiente, con el objetivo de promover la conciencia social”EspañaPortugalPenínsula ibéricaHombreMujerTotalHombreMujerTotalTotalmente en desacuerdo15%14%11%En desacuerdo512%414%913%210%27%1111%Ni de acuerdo ni en desacuerdo615%828%1420%315%113%414%1818%De acuerdo2459%1241%3651%1260%675%1864%5455%Totalmente de acuerdo615%517%1116%210%27%1313%NS/NC113%14%11%Total41100%29100%70100%20100%8100%28100%98100%Fuente: elaboración propiaRespecto a la armación E, relativa al impacto de la inteligencia articial en la desinformación, se registra un consenso práctica-mente unánime entre los encuestados, según reeja la Tabla 4. Un 94% considera que el desarrollo de la IA generará desinforma-ción más compleja y difícil de vericar, siendo esta percepción muy alta tanto en España como en Portugal. Tabla 4. Respuestas a la armación E: “El avance de la Inteligencia Articial promoverá el surgimiento de desinformación más compleja, cada vez más difícil de vericar”EspañaPortugalPenínsula ibéricaHombreMujerTotalHombreMujerTotalTotalmente en desacuerdoEn desacuerdo310%34%33%Ni de acuerdo ni en desacuerdo25%13%34%33%De acuerdo1945%828%2738%1257%444%1653%4343%Totalmente de acuerdo2150%1759%3854%943%556%1447%5251%NS/NCTotal42100%29100%71100%21100%9100%30100%101100%Fuente: elaboración propia
602 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónRespecto a la armación F, que aborda las oportunidades de los algoritmos para generar contenidos personalizados, el 60% de los altos directivos consultados coincide en que la inteligencia articial desempeñará un papel fundamental en la personalización de la experiencia del consumidor. En términos generales, no se observan diferencias signicativas en las respuestas entre los dos países analizados. No obstante, se destaca que los directivos españoles muestran un nivel de acuerdo ligeramente superior en comparación con sus homólogos del otro país.Ante la cuestión G, centrada en si las principales oportunidades contra la desinformación y los bulos estarán en el desarrollo de programas de alfabetización mediática, el 79% de las personas encuestadas en España se muestra de acuerdo o totalmente de acuerdo, porcentaje que en Portugal asciende al 80%. Respecto a la opinión por género, es notable que entre las mujeres portu-guesas las respuestas de acuerdo y totalmente de acuerdo suman el 100%. En el caso de los hombres portugueses, este porcentaje apenas supera el 70%. En la tabla número 5 se observa una tendencia similar en España, donde también son las mujeres quienes se muestran más convencidas.Tabla 5. Respuestas a la armación G: “Las principales oportunidades contra la desinformación estarán en el desarrollo de programas ecaces de alfabetización mediática”EspañaPortugalPenínsula ibéricaHombreMujerTotalHombreMujerTotalTotalmente en desacuerdoEn desacuerdo12%13%23%210%27%44%Ni de acuerdo ni en desacuerdo921%414%1318%314%310%1616%De acuerdo2252%1034%3245%1152%889%1963%5150%Totalmente de acuerdo1024%1448%2434%419%111%517%2929%NS/NC15%13%11%Total42100%29100%71100%21100%9100%30100%101100%Fuente: elaboración propiaEn términos generales, los directivos consultados valoran positivamente la armación H relacionada con la creación de conte-nido audiovisual adaptado a redes sociales. Más de un 80% respalda la apuesta por los vídeos breves de carácter explicativo. Sin embargo, se observan diferencias al cruzar los datos con el género de los encuestados. Existe mayor consenso entre las mujeres que entre los hombres, tanto en España como en Portugal (84% frente a 75% y 89% frente a 81%, respectivamente). Por su parte, la armación I relativa a la aparición de nuevos formatos con una edición más natural, cercana y transparente, obtiene un nivel de apoyo moderado (69% en España y 60% en Portugal). Hay que destacar que, en este caso, los patrones de res-puesta dieren notablemente entre países, tal y como se muestra en la tabla 6. En el caso de España, existe mayor consenso entre
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 603 hombres (71%) que entre mujeres (66%) con una diferencia de 5 puntos porcentuales. Por su parte, en Portugal, son las mujeres quienes muestran un nivel de acuerdo signicativamente superior que los hombres (89% frente al 48%). Tabla 6. Respuestas a la armación I: “Aparecerán nuevos formatos poco editados que muestren el contenido de una forma más natural, transparente y cercana”EspañaPortugalPenínsula ibéricaHombreMujerTotalHombreMujerTotalTotalmente en desacuerdoEn desacuerdo410%310%710%210%27%99%Ni de acuerdo ni en desacuerdo820%724%1521%943%111%1033%2525%De acuerdo1434%1138%2536%838%778%1550%4040%Totalmente de acuerdo1537%828%2333%210%111%310%2626%NS/NCTotal41100%29100%70100%21100%9100%30100%100100%Fuente: elaboración propia5. ConclusionesLa interpretación de los datos permite apuntar que la crisis climática demandará un enfoque de comunicación multidisciplinario que proporcione contenido preciso y sólidamente fundamentado, evitando caer en el alarmismo. Se apunta la opción de diseñar una estrategia comunicativa especíca para las cuestiones medioambientales que las mantenga en la agenda diaria sin agotar a las audiencias y mostrando enfoques novedosos de la problemática. En esta demanda de información especíca y formando parte de una estrategia de comunicación se perciben las primeras disonancias entre medios y expertos. Hemos visto que los medios de comunicación no muestran optimismo ante la idea de que se vayan a incorporar equipos especia-lizados. Relacionado con esto, se observa también que aunque los expertos subrayan la importancia de comunicar temas como pobreza energética y movilidad sostenible, los directivos muestran escaso optimismo sobre una mayor información relacionada con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Por el conjunto del análisis se intuye que el motivo de este pesimis-mo por parte de los medios podría estar más relacionado con la falta de recursos, que con el hecho de que los medios consideren el tema poco relevante. Según la percepción de los directivos de medios consultados en ambos países, la desinformación, intensicada por el avance de la inteligencia articial, constituye una seria amenaza. La mayoría coincide en que el desarrollo de la inteligencia articial no sólo dicultará los procesos de vericación de la información, sino que también aumentará signicativamente la proliferación
604 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónde contenidos falsos. Aquí los medios ven una amenaza mayor que la que se ha intuido en las entrevistas a los expertos. Sobre esta preocupación sí se apuntan soluciones en las que están de acuerdo ambos sectores: el establecimiento de programas de alfabetización mediática que aumenten las capacidades de la ciudadanía para detectar los bulos y apostar por una información de calidad. Los expertos también advierten sobre la polarización creciente en redes sociales, impulsada por algoritmos que priorizan con-tenidos emocionales, fenómeno que es percibido por los directivos como una barrera para la generación de conanza, lo que refuerza la necesidad de adoptar estrategias comunicativas más cercanas y efectivas. Relacionado con el diseño de estas estrate-gias capaces de llegar a las nuevas generaciones, se observa que tanto las personas expertas como las que están al frente de los medios destacan la necesidad de explorar formatos innovadores. Una de las opciones parece estar en la apuesta por contenidos audiovisuales breves y estrategias mixtas que combinen el entorno digital y el físico (como debates y foros).Los medios locales, los independientes y aquellos que cuentan con menos recursos lo tienen más complicado para apostar por esos nuevos formatos y por la especialización cientíca, ya que ambas líneas requieren de nanciación y de una apuesta por la innovación. Sin embargo, las voces expertas recomiendan que la comunicación sobre los desafíos medioambientales sea más cercana y que la información también ofrezca enfoques que conecten las decisiones globales con las locales (por ejemplo a la hora de explicar la necesidad de implementar zonas de bajas emisiones o acercar la Agenda 2030 a la ciudadanía). Esto apunta necesariamente a la labor de los medios de proximidad que lamentablemente se encuentran debilitados a pesar de que su preca-riedad puede obstaculizar su adaptación y desarrollo (Negreira-Rey; López-García; Vázquez-Herrero, 2020).Esta investigación presenta diversas limitaciones que deben considerarse. En primer lugar, al tratarse de un estudio exploratorio, sus resultados no son denitivos ni concluyentes. Asimismo, la investigación se ha realizado exclusivamente en dos países, lo cual restringe la posibilidad de generalizar los hallazgos a otros contextos geográcos o culturales. Por último, la muestra anali-zada presenta una limitación en cuanto al número de respuestas, lo que podría inuir en la representatividad de las conclusiones obtenidas. A pesar de estas carencias, el análisis permite esbozar un diagnóstico compartido entre expertos y directivos sobre la relevancia de mejorar la calidad de la comunicación cientíca y medioambiental, adaptándose a los nuevos retos tecnológicos y sociales. Los resultados han mostrado cómo la comunidad experta propone estrategias concretas para mejorar la información sobre me-dio ambiente (como la diversicación de formatos y la especialización). Los directivos, por su parte, reejan un enfoque más cauteloso, marcado por dudas sobre la capacidad de las redacciones para implementar los cambios necesarios. Este trabajo constituye un punto de partida que demanda espacios de diálogo necesarios entre la comunidad cientíca y los medios de comu-nicación. En análisis futuros será necesario ahondar en los motivos y obstáculos que impiden a los medios la adopción de nuevas estrategias para mejorar la información sobre cuestiones medioambientales y cambio climático.
doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 605 6. AgradecimientosEste artículo ha sido traducido al inglés por Charles E. Arthur, a quien agradecemos su trabajo.Este trabajo fue nanciado por el proyecto IBERIFIER Plus, conanciado por la Comisión Europea en el marco de la convocatoria DIGITAL2023-DEPLOY-04, Observatorio Europeo de Medios Digitales (EDMO) – Centros nacionales y multinacionales, número de subvención: IBERIFIER Plus – 101158511.7. Contribuciones especícas de cada autor/aNombre y apellidosConcepción y diseño del trabajoAlicia de Lara González y Alba García-OrtegaMetodologíaAlicia de Lara GonzálezRecogida y análisis de datosAlba García-OrtegaDiscusión y conclusionesAlicia de Lara González y Alba García-OrtegaRedacción, formato, revisión y aprobación de versionesAlicia de Lara González y Alba García-Ortega8. Conicto de interesesLas autoras declaran no tener ningún conicto de intereses.9. Referencias bibliográcasAllgaier, J. (2013). On the Shoulders of YouTube: Science in Music Videos. Science Communication, 35 (2), 266–275. https://doi.org/10.1177/1075547012454949 Amoedo-Casais, A.; Moreno-Moreno, E., Negredo-Bruna, S., Kaufmann-Argueta, J., & Vara-Miguel, A. (2023). Digital News Report España 2023. El periodismo afronta el reto de la conanza ante los nuevos referentes. https://doi.org/10.15581/019.2023 De Lara, A., Erviti, M.-C., & León, B. (2022). Communication strategies in the climate change debate on Facebook. Discourse on the Madrid Climate Summit (COP 25). Profesional De La información, 31(2). https://doi.org/10.3145/epi.2022.mar.02De Lara A., García Avilés J.A., Revuelta G. (2017). Online video on climate change: a comparison between television and web formats. JCOM: Journal of Science Communication, 16(1): A. 04-32. https://doi.org/10.22323/2.16010204 Díaz-Catalán, C. & Cabrera-Alvarez, P. (2022). Desinformación cientíca en España. Informe de resultados. FECYT. https://doi.org/10,58121/72G3-DF74

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606 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónFernández-Castrillo, C., & Magallón-Rosa, R. (2023). El periodismo especializado ante el obstruccionismo climático. El caso de Maldito Clima. Revista Mediterránea De Comunicación, 14(2), 35–52. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.24101García-Avilés, J. A., Arias-Robles, F., De-Lara, A., Paisana, M., Carvajal, M., Foá, C., ... & Valero-Pastor, J. M. (2023). IBERIFIER Reports–Analysis of Trends and Innovations in the Media Ecosystem in Spain and Portugal (2025-2030). https://doi.org/10.15581/026.006 Hicke, J. A., Lucatello, S., Mortsch, L. D., Dawson, J., Domínguez Aguilar, M., Enquist, C. A. F., Gilmore, E. A., Gutzler, D. S., Harper, S., Holsman, K., Jewett, E. B., Kohler, T. A., & Miller, K. A. (2022). North America. En H.-O. Pörtner, D. C. Roberts, M. Tignor, E. S. Poloczanska, K. Mintenbeck, A. Alegría, M. Craig, S. Langsdorf, S. Löschke, V. Möller, A. Okem, & B. Rama (Eds.), Climate change 2022: Impacts, adaptation and vulnerability. Contribution of Working Group II to the Sixth Assessment Report of the Intergovernmental Panel on Climate Change (pp. 1929–2042). Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781009325844.016Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC). (2023). North America. In Climate Change 2022 – Impacts, Adaptation and Vulnerability: Working Group II Contribution to the Sixth Assessment Report of the Intergovernmental Panel on Climate Change (pp. 1929–2042). chapter, Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781009325844.016IPCC, 2023: Sections. In: Climate Change 2023: Synthesis Report. Contribution of Working Groups I, II and III to the Sixth Assessment Report of the Intergovernmental Panel on Climate Change. Core Writing Team, H. Lee and J. Romero (eds.). IPCC, Geneva, Switzerland, pp. 35-115, https://doi.org/10.59327/IPCC/AR6-9789291691647 Jensen E. A., & Gerber A. (2020). Evidence-Based Science Communication. Frontiers of Communication, 4, 78. http://doi.org/10.3389/fcomm.2019.00078Köhler, A., & Otto, K. (2018). e Impact of the European Debt Crisis on Trust in the Media. In: Otto, K., Köhler, A. (Eds) Trust in Media and Journalism. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20765-6_6Koop, F., & Dinerstein, N. (2022). Guía práctica para periodistas ¿Cómo cubrir las noticias sobre el cambio climático sin promover la desinformación? Chequeando-Unesco. https://bit.ly/3GbBnxY Martin-Neira, J.I., Trillo-Domínguez, M., & Olvera-Lobo, M.D. (2023). El periodismo cientíco ante la desinformación: decálogo de buenas prácticas en el entorno digital y transmedia. ICONO 14. Revista Cientíca De Comunicación y Tecnologías Emergentes, 21(1). https://doi.org/10.7195/ri14.v21i1.1949Meira, P. A., Arto, M., Heras, F., L., I., Lorenzo, J. J., & Montero, P. (2013). La respuesta de la sociedad española ante el cambio climático. Madrid, Spain: Fundación Mapfre. https://bit.ly/3RLRftz Montiel Torres, M. F., Zafra Arroyo, A., & Teruel Rodríguez, L. (2024). Conanza en los medios de comunicación y libertad de prensa en el sur de Europa: diferencias entre países y perles sociodemográcos. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 30(2), 553-568. https://dx.doi.org/10.5209/emp.96323Negreira-Rey, M.-C., López-García, X., & Vázquez-Herrero, J. (2020). Mapa y características de los cibermedios locales e hiperlocales en España. Revista De Comunicación, 19(2), 193–214. https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A11 Newman, N., Fletcher, R., Robertson, C. T., Ross Arguedas, A., & Nielsen, R. K. (2024). Reuters Institute digital news report 2024. https://bit.ly/3XPLajq

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doxa.comunicación | nº 41, pp. 589-608 julio-diciembre de 2025Alicia de Lara González y Alba García-OrtegaISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978| 607 Novoa-Jaso, M.F., Sierra, A., Labiano, R., & Vara-Miguel, A. (2024). Digital News Report España 2024. Calidad periodística y pluralidad: claves para la conanza informativa en la era de la inteligencia articial (IA). Pamplona: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra. https://doi.org/10.15581/019.2024Núñez J. A., & Del Campo Hernández, R. (2024). Comunicación de crisis meteorológica y climática. Una visión desde la AEMET. En Mercado, M.T y Teso M.G. Ética de la comunicación ambiental y del cambio climático, 131-157. Madrid. Tecnos. ISBN 978-84-309-9006-1.Pew Research Center (2018). Western Europeans Under 30 View News Media Less Positively, Rely More on Digital Platforms an Older Adults. https://bit.ly/4jaJVUz Picó Garces, M.J. (2024). Periodismo, comunicación y divulgación: los desafíos de la difusión de la ciencia ambiental y los ODS en el paradigma digital. En Mercado, M.T y Teso M.G. Ética de la comunicación ambiental y del cambio climático, 77-99. Madrid. Tecnos. ISBN 978-84-309-9006-1.PNUMA (2022). Brecha de Emisiones. Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. https://bit.ly/4loed7J Rodríguez-Pérez, C., & Canel, M. J. (2023). Exploring European citizens’ resilience to misinformation: Media Legitimacy and Media Trust as predictive variables. Media and Communication, 11(2), 30-41. https://doi.org/10.17645/mac.v11i2.6317Sádaba-Chalezquer, M., & Salaverría-Aliaga, R. (2023). Combatir la desinformación con alfabetización mediática: análisis de las tendencias en la Unión Europea. Revista Latina de Comunicación Social, (81), 17-33. https://doi.org/10.4185/RLCS-2023-1552 Sendra-Duro E. y López-Rabadán P. . (2024). La gestión de fuentes como criterio de calidad en la información sobre el cambio climático. Nuevos roles de activistas y expertos en la cobertura de las cumbres del clima pospandémicas (2021-2023). Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 30(2), 375-386. https://doi.org/10.5209/esmp.95264Sánchez-Holgado, P., & Arcila-Calderón, C. (2020). Supervised sentiment analysis of science topics: developing a training set of tweets in Spanish. Journal of Information Technology Research (JITR), 13(3), 80-94. https://doi.org/10.4018/JITR.2020070105Strömbäck, J., Tsfati, Y., Boomgaarden, H., Damstra, A., Lindgren, E., Vliegenthart, R., & Lindholm, T. (2020). News media trust and its impact on media use: toward a framework for future research. Annals of the International Communication Association, 44(2), 139–156. https://doi.org/10.1080/23808985.2020.1755338Salaverría, R.; Bachmann, I., & Magallón-Rosa, R. (2024). Desinformación y conanza en los medios: propuestas de actuación. index.comunicación, 14, (2), 13-32. https://doi.org/10.62008/ixc/14/02YconVara-Miguel, A. (2020). Cross-national similarities and dierences between legacy and digital-born news media audiences. Media and communication, 8, (2), 16-27. https://doi.org/10.17645/mac.v8i2.2733 Vosoughi, S., Roy, D., & Aral, S. (2018). e spread of true and false news online. Science, 359 (6380), 1146-1151. http://doi.org/10.1126/science.aap9559 Watts, N., Amann, M., Arnell, N., Ayeb-Karlsson, S., Beagley, J., Belesova, K., ... & Costello, A. (2021). e 2020 report of e Lancet Countdown on health and climate change: responding to converging crises. e Lancet, 397 (10269), 129-170. https://doi.org/10.1016/S0140-6736(20)32290-X

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608 | nº 41, pp. 589-608 | julio-diciembre de 2025Comunicar el cambio climático en el actual ecosistema digital: la opinión de los expertos y la estrategia de los mediosISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978doxa.comunicaciónWhitmee, S., Haines, A., Beyrer, C., Boltz, F., Capon, A. G., de Souza Dias, B. F., ... & Yach, D. (2015). Safeguarding human health in the Anthropocene epoch: report of e Rockefeller Foundation–Lancet Commission on planetary health. e Lancet, 386 (10007). https://doi.org/10.1016/S0140-6736(15)60901-110. Apéndice Esquema de categorización para el análisis cualitativo de las entrevistas. Pautas y ejes temáticos para la interpretación de la información recabada Vosoughi, S., Roy, D., & Aral, S. (2018). The spread of true and false news online. Science, 359 (6380), 1146-1151. http://doi.org/10.1126/science.aap9559 Watts, N., Amann, M., Arnell, N., Ayeb-Karlsson, S., Beagley, J., Belesova, K., ... & Costello, A. (2021). The 2020 report of The Lancet Countdown on health and climate change: responding to converging crises. The Lancet, 397 (10269), 129-170. https://doi.org/10.1016/S0140-6736(20)32290-X Whitmee, S., Haines, A., Beyrer, C., Boltz, F., Capon, A. G., de Souza Dias, B. F., ... & Yach, D. (2015). Safeguarding human health in the Anthropocene epoch: report of The Rockefeller Foundation–Lancet Commission on planetary health. The Lancet, 386 (10007). https://doi.org/10.1016/S0140-6736(15)60901-1 Apéndice 1: Esquema de categorización para el análisis cualitativo de las entrevistas. Pautas y ejes temáticos para la interpretación de la información recabada Código de campo cambiadoCódigo de campo cambiado

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