El lifestyle branding como estrategia de gestión de marca en las pymes de la industria de Moda en España

Autores/as

Palabras clave:

Estilos de vida, lifestyle branding, posicionamiento de marca, autenticidad de marca, moda española

Resumen

El término lifestyle branding carece de una discusión en el ámbito científico, a pesar del interés creciente que suscita
tanto en el ámbito académico como en la industria. Esta tesis doctoral tiene como objetivo responder a este vacío de conocimiento
a través del establecimiento de un estado de la cuestión sobre los estudios entorno al lifestyle branding y de una investigación
aplicada utilizando metodología cualitativa y la técnica de estudios de caso múltiples en PYMES de moda española. Las principales
aportaciones son la presentación de una definición del lifestyle branding como un concepto estratégico y sus dimensiones.
Es un posicionamiento de marca relacionado con una perspectiva digital, frente a conceptualizaciones más tradicionales focalizadas
en el entorno físico. El concepto es diferente al de lifestyle imagery y está estrechamente vinculado con la autenticidad de
marca.

 

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Publicado

16-09-2021

Cómo citar

Pérez del Castillo, T. (2021). El lifestyle branding como estrategia de gestión de marca en las pymes de la industria de Moda en España. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (33). Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1480

Número

Sección

Noticias de tesis doctorales