TY - JOUR AU - Meza Orellana, José Luis PY - 2015/11/07 Y2 - 2024/03/29 TI - Facebook como herramienta de marketing/comunicación para la atracción de estudiantes internacionales: un análisis de Chile y España JF - Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales JA - Doxa Comunicación VL - IS - 21 SE - Miscelánea de artículos y ensayos científicos DO - 10.31921/doxacom.n21a3 UR - https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/770 SP - 55-77 AB - <p>Este trabajo&nbsp;analiza el uso de Facebook como herramienta de marketing internacional en universidades de Chile y España. Se estudió el 93% de las universidades de ambos países mediante el método de análisis de contenido. Los resultados muestran que el uso de Páginas de Facebook corresponde, en su mayoría, a universidades con mayor matrícula internacional. Hay una relación directa entre la cantidad de estudiantes extranjeros y el uso de Fanpage como canal de comunicación de marketing. Por el contrario, los mejores desempeños corresponden a universidades con menos extranjeros. Existe una relación inversa entre el desempeño en esas páginas y la cantidad de estudiantes extranjeros, pero directa, entre el número&nbsp;de estudiantes y la presencia en Facebook mediante Fan Page.</p> ER -