Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion <p>Doxa Comunicación se propone servir de cauce eficaz y selecto para el intercambio teórico, conceptual y cognoscitivo entre los estudiosos de las Ciencias Sociales y de la Comunicación. La revista tiene una decidida vocación internacional y aspira a ser una prueba de rigor, independencia, criterio y diálogo interdisciplinar. Se edita en <strong>español</strong> y en <strong>inglés</strong>. Doxa Comunicación es una revista de <strong>periodicidad semestral</strong>. El primer periodo corresponde al semestre enero-junio, cuyo número se publica <strong>en enero</strong>, y el segundo, al semestre julio-diciembre, cuyo número se publica <strong>en julio</strong>. Publica en soporte digital, abierto, universal y gratuito, formatos PDF, HTML y ePUB.</p> <p>Doxa comunicación aplica con el máximo rigor los criterios editoriales de las publicaciones científicas y garantiza la <strong>revisión externa</strong> por especialistas de cada materia a través del sistema <strong>anónimo de doble ciego</strong>. Los contenidos son accesibles de forma <strong>universal</strong> y <strong>gratuita</strong> desde todos los repositorios y bases de datos en los que está indexada la revista. </p> <p>Los artículos y ensayos científicos una vez aceptados y editados se publicarán bajo la modalidad de <strong>"En edición" </strong>para su acceso por los interesados y hasta su publicacion definitva. Un mismo autor no podrá publicar más de un artículo al año; esto es, será necesario la publicación de dos números consecutivos para que un mismo autor pueda volver a publicar.Todos los artículos cumplen la <strong>exigencia de originalidad</strong> y <strong>detección de plagio</strong>, están provistos de <strong>DOI</strong> desde la fase de "En edición" y sujetos a procedimientos de cambios, correcciones y retractaciones (<strong>Crossmark</strong>).</p> <p> </p> <p> </p> es-ES doxa.fhm@ceu.es (Ignacio Blanco Alfonso) rosamaria.cabreraescudero@ceu.es (Rosa Cabrera Escudero) OJS 3.2.1.4 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss 60 Percepción de consumidores y expertos sobre los valores de la publicidad del sector del automóvil (2008-2018) https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/894 <p>Cada día los productos son más similares y se diferencian menos unos de otros y, con la globalización, la competencia entre ellos es aún mayor. Es gracias a la publicidad que se obtiene la diferenciación necesaria. Como consecuencia de este fenómeno, en este trabajo se pretende estudiar y analizar la escala de valores subyacente por los que una persona elige un automóvil en la actualidad y el papel que la publicidad ejerce en esa decisión. Esta investigación analiza los valores transmitidos en la publicidad online de la industria automovilística. Se ha realizado una comparación entre los valores de la publicidad durante 2008 y 2018 respecto a los criterios y valores de los consumidores en la toma de decisión de compra de un coche y los valores que, según los expertos, son clave en el proceso de compra. Se ha utilizado una metodología triangular mixta cuantitativa-cualitativa para averiguar la percepción de 300 consumidores y 30 expertos y los valores transmitidos por la publicidad a través del análisis de contenido de 672 anuncios. Los resultados muestran que hay una divergencia relativamente clara entre los valores que la publicidad transmite, los que demandan los clientes y los que los expertos consideran más relevantes.</p> Gema Bonales Daimiel, Luis Mañas-Viniegra Derechos de autor 2021 Gema Bonales Daimiel, Luis Mañas-Viniegra https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/894 mié, 06 oct 2021 00:00:00 +0200 En torno a la definición de imagen como representación de la realidad https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/924 <p>Este ensayo se propone interrogar y discutir la definición canónica que se emplea para hacer referencia a las imágenes visuales y que enuncia que toda imagen es una representación de la realidad. El objetivo es matizar desde diversas perspectivas la definición que tan habitualmente se emplea en la enseñanza de las disciplinas visuales y comunicativas. Para hacerlo se aborda la naturaleza diversa de las imágenes diferenciando las imágenes matéricas, las indexicales y las digitales o e imágenes, buscando establecer las diferentes relaciones que las imágenes que podemos ubicar en cada una de estas categorías pueden tener con la realidad y con la materialidad. También se explora la diferencia entre imágenes diversas según el campo al que pertenezcan trazando distinciones, por ejemplo, entre las del periodismo y las del arte. Por último se interroga la naturaleza de la realidad virtual y de la realidad aumentada para repensar no solo la definición referida sino para abordar la naturaleza de lo visual en el escenario actual.</p> Alejandra Walzer Moskovic Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/924 vie, 03 sep 2021 00:00:00 +0200 Consumo televisivo e interacción en redes sociales entre jóvenes seguidores de la serie Élite https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1470 <p class="ResumenykeywordsINDEX"><span lang="ES" style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Times New Roman',serif;">El ecosistema audiovisual actual está evolucionando a un ritmo vertiginoso. Las nuevas formas de interacción narrativa a través de las redes sociales&nbsp; han generado una revolución en los medios de comunicación en general y en la televisión en particular, concediendo la posibilidad de acceder a los contenidos a través de diferentes formatos y canales. En este sentido, el presente trabajo analiza los hábitos de consumo de la población adolescente ante los nuevos formatos narrativos y su función como prosumidores frente a las RRSS. Para ello, se ha seleccionado la serie de ficción “Élite” como parte de la muestra de estudio. De este modo, se ha llevado a cabo una metodología mixta por medio del análisis de contenido de la serie en busca de las temáticas emergentes, y de encuestas con la colaboración de una muestra de 505 jóvenes españoles de entre 12-18 años. Los resultados apuntan hacia una preferencia por ver series de televisión, siendo las plataformas de pago el medio más frecuente de uso; además, los jóvenes muestran un interés en temáticas relacionadas con los adolescentes. Por último, los encuestados registran una participación constante a través de las diferentes cuentas de RRSS, afirmando indagar sobre la serie de ficción.</span></p> Aurora Forteza Martínez, Patricia de Casas Moreno, Arantxa Vizcaíno Verdú Derechos de autor 2021 Aurora Forteza Martínez, Patricia de Casas Moreno, Arantxa Vizcaíno Verdú https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1470 jue, 23 sep 2021 00:00:00 +0200 La audiencia de los espectáculos y programas taurinos en televisión (2000-2020) https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1482 <p>Los espectáculos taurinos son una de las prácticas culturales tradicionalmente más asociadas a la imagen de España. Sin embargo, su proyección mediática no parece acompañar a esta importancia simbólica. Este artículo presenta una investigación exploratoria que trata de realizar un análisis de la estructura de las audiencias de espectáculos taurinos y programas dedicados a los espectáculos taurinos en la televisión española durante las últimas dos décadas. Se basa en una metodología cuantitativa que hace uso de los datos secundarios disponibles en abierto. Los resultados mostrarán, en primer lugar, que el peso de los contenidos taurinos y de las audiencias de estos contenidos es muy reducido. En segundo, que el perfil del telespectador es similar al del aficionado que acude a este tipo de espectáculos en vivo. Y, en tercer lugar, que existe una relación positiva entre ruralidad y un mayor tamaño de las audiencias de los espectáculos taurinos en televisión.</p> Antonio Martín-Cabello Derechos de autor 2021 Antonio Martín-Cabello https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1482 mar, 28 sep 2021 00:00:00 +0200 Estudio de discursos políticos y mediáticos en las elecciones gallegas de 2020 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1492 <p>La crisis sanitaria del Covid-19 transformó los patrones de consumo informativo y modificó el contexto comunicativo de procesos electorales previstos para 2020. Así sucedió con las elecciones autonómicas gallegas, que desplazaron su celebración de abril a julio de ese año. Ante esta circunstancia excepcional, resulta de interés explorar el desarrollo de esa campaña electoral, singularmente a través de los temas que articularon la agenda tanto para los candidatos como para los medios de comunicación. La estabilidad del sistema electoral gallego puede conllevar que solo fenómenos imprevistos como la pandemia de coronavirus provoquen disrupciones en el voto. Este estudio analiza la configuración temática de la campaña a las elecciones gallegas de 2020. Se examina tanto la agenda política, construida a partir de los mensajes en Twitter y el debate electoral televisado, como la agenda mediática que exponen los principales periódicos de la comunidad autónoma. Se profundiza sobre hasta qué punto el Covid-19 domina la campaña y si se produce una asimilación entre los asuntos priorizados por los medios y los candidatos, observando además posibles diferencias entre Twitter y la televisión. Los resultados revelan una agenda fragmentada, sin que se correlacione el contenido de los diversos formatos.</p> Rubén Rivas-de-Roca Derechos de autor 2021 Rubén Rivas-de-Roca https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1492 jue, 14 oct 2021 00:00:00 +0200 Televisión Española y terrorismo etarra: los “años de plomo” en la pequeña pantalla (1979 – 1980) https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1468 <p>Este artículo analiza la resonancia mediática que obtuvo el terrorismo de ETA en Televisión Española durante los denominados “años de plomo” (1979-1980). Para ello, se ofrece el estudio sobre el tratamiento informativo dedicado por TVE al entramado terrorista a través de las informaciones, interpretaciones y opiniones recogidas en la prensa del momento (<em>El País</em>, <em>ABC</em>, <em>Diario 16</em> y <em>La Vanguardia).</em> A su vez, se examina la estrategia audiovisual-informativa de la política antiterrorista del Gobierno de Adolfo Suárez y el debate político existente en torno a la misma cuestión. Los resultados reflejan que el comportamiento de la <em>pequeña pantalla</em> y del propio Gobierno estuvo determinado por la dicotomía entre informar o no informar y el dilema de dar publicidad a los crímenes violentos. Se demuestra que dicha actitud contribuyó al desgaste de la imagen pública del Ejecutivo y sobre todo a la del presidente Adolfo Suárez.</p> Jacobo Herrero Izquierdo Derechos de autor 2021 Jacobo Herrero Izquierdo https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1468 jue, 16 sep 2021 00:00:00 +0200 ‘Legado’, ‘fracaso’ o ‘farsa’: Transición y 15M como mitos matriciales en el discurso digital de Podemos https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1487 <p>Esta comunicación analiza el enmarcado de dos relatos que operan como mitos políticos fundacionales -la Transición en España y el surgimiento del Movimiento 15M- en el discurso del partido-movimiento Podemos. Ambas narrativas ofrecen explicaciones colectivas de la génesis del actual escenario político. El objetivo es conocer el tratamiento dado a estas desde un partido creado en enero de 2014 que logró en diez meses ser primera fuerza en intención de voto según el CIS. Del total de mensajes emitidos vía Twitter desde siete de sus cuentas oficiales, entre 2014 y enero de 2020, se seleccionan 409 en base a la inclusión de lexemas que aluden a ambos episodios históricos. La metodología analítica incluye el análisis cuantitativo de contenido, complementado con análisis de discurso semio-narrativo, así como la entrevista directa a cinco dirigentes del partido para contextualizar y descartar posibles hipótesis interpretativas. Se identifica así la diversidad de estrategias políticas para la reconstrucción discursiva de dicha mitología política, concluyendo la existencia de una matriz homogénea en cuanto al 15M. No ocurre lo mismo para la narrativa de la Transición, donde se registra desde un principio la presencia de narrativas opuestas que se corresponderán con las escisiones posteriormente vividas por este partido-movimiento.</p> <p><strong>&nbsp;</strong></p> Miguel Álvarez-Peralta, Raú Rojas Andrés Derechos de autor 2021 Miguel Álvarez Peralta, Raú Rojas Andrés https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1487 jue, 07 oct 2021 00:00:00 +0200 Rescatar la retórica: Del progreso regresivo de las masas a la servidumbre tribal en red https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/925 <p>El ilimitado alcance de relaciones cara a cara que se agrupan con distintos grados de cohesión en la red social, cuyos procesos de interacción son tan análogos a los que Cooley llamó los “grupos primarios”, ha favorecido todo tipo de prácticas comunicativas. Los más turbios excesos han pasado a ser modos cotidianos de persuasión. Fake news y posverdad, anglicismos novedosos que han saltado al lenguaje corriente. La red se ha convertido en un escenario retórico de interacción a distancia tan compleja como a veces fugaz, en que se desdibujan las diferencias entre información veraz, rumor, bulo y opinión solvente. Nos proponemos revisar La rebelión de las masas y la noción de “aldea global” de McLuhan contrastándolas con Retrotopía, obra póstuma donde Bauman describe el entorno de la red como una “vuelta a las tribus” en el que el usuario asume una “servidumbre voluntaria”. La revisión nos sirve también de marco fenomenológico para argumentar sobre la importancia de una recuperación social de las artes retóricas clásicas en la red.</p> Luis Núñez Ladevéze, Margarita Núnez Canal, María Navarro Robles Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/925 vie, 03 sep 2021 00:00:00 +0200 Legislación aplicable frente al plagio de productos publicitarios e importancia de su adecuada elección en los procesos judiciales https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/928 <p>El plagio es una práctica cada vez más frecuente en todos los sectores, a pesar de que actualmente está considerado a nivel jurídico como una infracción grave. En el contexto publicitario, la copia o imitación puede afectar a distintos elementos (marcas, etiquetado, etc.), y la protección judicial de los mismos puede plantearse a través de distintas normas. En este trabajo se revisará el extenso número de leyes que serían aplicables en España frente al plagio de productos publicitarios y se indicarán algunas de sus limitaciones. Cabe destacar que la legislación actual no protege las ideas, sino solo su desarrollo, lo que afecta especialmente a aquellos ámbitos en los que la creatividad y la originalidad son factores clave para alcanzar el éxito, a la hora de captar la atención del público. Se incluirán también en esta investigación los resultados de un estudio empírico, realizado sobre una muestra de 150 demandas de supuesto plagio de productos publicitarios, que se tramitaron judicialmente en España en el período 2016-2017. Se indicarán los aspectos presuntamente plagiados, las decisiones de los órganos judiciales sobre las normas infringidas y su coincidencia con la perspectiva de la parte reclamante, así como el sentido de las resoluciones finales.</p> Rocío Gutiérrez Díaz, Pilar García Soidán Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/928 vie, 03 sep 2021 00:00:00 +0200 Semiótica digital y comunicación política. El despegue y auge de Vox https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/929 <p>Se analiza la evolución desde la invisibilidad a la sobreexposición del partido Vox (España) como fenómeno de semiosis actual, gracias a la comunicación en red. Se emplea una metodología inductiva sobre el uso de Twitter en la campaña que le consiguió este auge, y un análisis de contenido de sus mensajes desde la perspectiva semiótico-comunicacional. Los resultados muestran el audaz manejo de la red para crear un relato persuasivo en la opinión pública. Se subraya cómo los nuevos modos de comunicación digital son un campo privilegiado para el estudio de la semiótica.</p> Inmaculada Berlanga Fernández, Iñigo Ortiz de Barrón Alloza Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/929 vie, 03 sep 2021 00:00:00 +0200 La digitalización de la experiencia enoturística: una revisión de la literatura y aplicaciones prácticas https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/930 <p>La evolución tecnológica unida al uso de las tecnologías TICs y otros recursos de comunicación digitales como la realidad virtual, aumentada y la tecnología 4D están transformando el ciclo de la experiencia turística. Y en destinos con tendencia hedonista como el enoturismo, estos cambios son muchos más profundos. Para que una experiencia enoturística sea inolvidable y por lo tanto sea recomendada (WOM positivo) debe ser innovadora e implicar a todos los sentidos. El presente trabajo plantea una revisión de la literatura científica en relación con la digitalización de la experiencia enoturística a través del uso de los recursos de comunicación digital en todas las etapas de la experiencia del turista del vino. Se examinaron un total de 69 documentos académicos. The research findings show that los productores pueden incrementar el valor de la experiencia hedónica al acercar la bodega al cliente antes de realizar la visita, durante la misma y en la post-visita. Si la experiencia de todo el proceso es satisfactoria, se consigue un E-WOM positivo y la creación de una comunidad de marca leal.</p> Gorka Zamarreño Aramendia, Elena Cruz Ruiz, Claudia Hernando Nieto Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/930 jue, 23 sep 2021 00:00:00 +0200 El bienestar animal como eje de la comunicación digital del sector alimentación: los subsectores cárnico y lácteo https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/931 <p>El consumidor actual, cada vez más preocupado por practicar una alimentación saludable y de calidad, demanda transparencia a las empresas de alimentación y les exige que respeten las condiciones en las que se crían los animales, concepto conocido como bienestar animal. Certificaciones como la de AENOR acreditan la buena alimentación, el buen alojamiento, la buena salud y el comportamiento apropiado del animal. El principal objetivo del estudio es analizar la comunicación del bienestar animal en espacios digitales como la página web y las redes sociales por parte de las principales marcas españolas de los subsectores de alimentación cárnico y lácteo. A partir de cuatro dimensiones -certificación, difusión, audiencia e interacción y estrategia creativa-, se realiza un análisis cuanti/cualitativo de las publicaciones realizadas por 21 marcas durante 2019 y el primer semestre de 2020. Los resultados avalan la presencia del bienestar animal como eje de comunicación en las estrategias creativas de la comunicación digital de las marcas de los subsectores cárnico y lácteo. Estos mensajes híbridos fusionan su intencionalidad comercial con el compromiso de la marca por dar respuesta a una tensión social y cultural y fomentan la interacción y la participación del usuario, característica intrínseca a la comunicación digital.</p> Araceli Castelló Martínez Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/931 jue, 16 sep 2021 00:00:00 +0200 La crisis de la covid-19 como oportunidad política. El uso de Twitter por Santiago Abascal durante el estado de alarma en España (14 de marzo-20 de junio de 2020) https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/993 <p>Los grupos políticos de extrema derecha se caracterizan por tratar de aprovechar los momentos de crisis para hacer llegar sus mensajes a la sociedad. Este tipo de partidos utiliza las redes sociales como altavoces de sus propuestas y lugar donde reclutar simpatizantes, evitando a los medios de comunicación tradicionales. En España el primer estado de alarma (entre 14 de marzo y 20 de junio de 2020), provocado por la covid-19, supuso una oportunidad para que Vox y Santiago Abascal multiplicaran sus críticas al gobierno y se presentaran como alternativa política. A través de una metodología cuantitativa y cualitativa, la presente investigación evalúa la forma en la que la actividad en Twitter del perfil oficial de Santiago Abascal ha logrado hacer llegar su mensaje y conseguir más adeptos. Para ello se ha analizado el efecto producido por los mensajes publicados en el perfil de Santiago Abascal durante el estado de alarma en España, comparándolo con el del resto de líderes políticos españoles. Los resultados muestran que los seguidores de Santiago Abascal son los que se manifiestan más activos a la hora de interactuar con los mensajes publicados en su perfil, de un modo muy superior al del resto de líderes políticos.</p> Rubén Ramos Antón Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/993 jue, 16 sep 2021 00:00:00 +0200 Diferencias de género en la percepción de la ciudadanía española sobre la Ciencia de Datos https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1126 <p>Este artículo tiene como objetivo comprobar si existen diferencias de género en el conocimiento y actitudes de la ciudadanía española hacia la ciencia de datos, además de si estas percepciones se vieron modificadas por la pandemia. Para ello se ha realizado una encuesta online con preguntas cerradas a una muestra representativa de 1105 ciudadanos y ciudadanas con dos oleadas (enero y octubre de 2020) que permitieron comparar en qué grado la pandemia por Covid-19 ejerció influencia. En los resultados se observa que el conocimiento sobre Big Data e Inteligencia Artificial es moderado, siendo mayor en hombres, especialmente en Big Data; que el grado de interés disminuye en la segunda oleada en ambos géneros y apunta a varias diferencias de género en la percepción de beneficios y riesgos en sus aplicaciones: los hombres perciben más beneficios que las mujeres, mientras que las mujeres perciben más riesgos en general en todas las aplicaciones tecnológicas en la primera oleada, pero en la segunda sube su percepción de beneficios hasta casi igualar a los hombres. Se observa que en la segunda oleada los riesgos han aumentado para ambos géneros y que las diferencias entre ambos no resultan significativas.</p> Patricia Sánchez-Holgado, María Marcos-Ramos, Beatriz González-de-Garay-Domínguez Derechos de autor 2021 http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1126 jue, 16 sep 2021 00:00:00 +0200 Covid-19 y medios de comunicación: voces para un análisis crítico https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1284 Javier de Sola Pueyo Derechos de autor 2021 Javier de Sola Pueyo https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1284 mar, 14 sep 2021 00:00:00 +0200 Los límites de la sostenibilidad https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/905 Ernesto Baltar Derechos de autor 2021 Ernesto Baltar https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/905 mar, 07 sep 2021 00:00:00 +0200 Agenda temática, metodologías e impacto de la investigación sobre desinformación. Revisión sistemática de la literatura (2016-2020) https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/854 <p class="Cuerpo" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Times New Roman',serif; color: #262626;">Desde el año 2016, el análisis de la desinformación y las <em>fake news</em> se ha convertido en una de las principales tendencias en la investigación científica producida desde diferentes campos del saber. A fin de conocer cuáles son los temas, las áreas del conocimiento, los países de procedencia y los tipos de trabajo y metodologías de estos estudios, así como analizar su impacto, se presenta una revisión sistemática de la literatura realizada en la base de datos Web of Science. Se analizó un total de 605 artículos publicados entre 2016 y 2020. Se aplicaron cálculos estadísticos descriptivos e inferenciales no paramétricos (pruebas de Kruskal-Wallis y U de Mann-Whitney) con el objetivo de descubrir diferencias significativas en el número de citas recibidas en cada una de las variables anteriormente mencionadas. Las soluciones para afrontar el fenómeno de la desinformación son las temáticas más frecuentes, pero los trabajos sobre los patrones de propagación del contenido falso reciben más citas. Destaca la alta presencia de estudios de tipo cuantitativo, sobre todo procedentes del ámbito anglosajón. La temática de los trabajos es la única variable que resulta relevante en el impacto de este tipo de estudios.</span></p> David García-Marín Derechos de autor 2021 David García-Marín https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/854 mié, 13 oct 2021 00:00:00 +0200 El lifestyle branding como estrategia de gestión de marca en las pymes de la industria de Moda en España https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1480 <p>El término lifestyle branding carece de una discusión en el ámbito científico, a pesar del interés creciente que suscita<br>tanto en el ámbito académico como en la industria. Esta tesis doctoral tiene como objetivo responder a este vacío de conocimiento<br>a través del establecimiento de un estado de la cuestión sobre los estudios entorno al lifestyle branding y de una investigación<br>aplicada utilizando metodología cualitativa y la técnica de estudios de caso múltiples en PYMES de moda española. Las principales<br>aportaciones son la presentación de una definición del lifestyle branding como un concepto estratégico y sus dimensiones.<br>Es un posicionamiento de marca relacionado con una perspectiva digital, frente a conceptualizaciones más tradicionales focalizadas<br>en el entorno físico. El concepto es diferente al de lifestyle imagery y está estrechamente vinculado con la autenticidad de<br>marca.</p> <p>&nbsp;</p> Teresa Pérez del Castillo Derechos de autor 2021 Teresa Pérez del Castillo https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1480 jue, 16 sep 2021 00:00:00 +0200