Los departamentos de branded content de los principales medios españoles: estructura orgánica y funcional, perfiles profesionales y procesos de trabajo

Daniel Zomeño; Rocío  Blay-Arráez

doi:10.31921/doxacom.n34a1280

Autores/as

Daniel Zomeño Universitat Jaume I, España https://orcid.org/0000-0003-0109-9578
Rocío Blay-Arráez Universitat Jaume I, España https://orcid.org/0000-0003-4815-0588

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n34a1280

Palabras clave:

Medios de comunicación, generación de contenido, departamento branded content, perfiles profesionales, estructura organizacional

Resumen

En los medios de comunicación ha emergido en los últimos años, un departamento denominado de branded content, clave en la búsqueda de nuevos modelos de negocio. Esta búsqueda de renovadas fuentes de financiación se ha producido como resultado de la digitalización y los cambios en el consumo de medios. Esta novedosa forma de involucrar a las marcas a través de un contenido de calidad requiere de profesionales que respondan a esta hibridación entre el mundo editorial y el publicitario. En esta investigación de corte cualitativo se define, a través de entrevistas a directivos de los principales medios españoles, la estructura orgánica y funcional de estos departamentos, así como la metodología de trabajo empleada y su relación con la redacción y otros departamentos. Las conclusiones retratan la disparidad de perfiles involucrados y sus competencias profesionales, donde se prioriza la búsqueda de talento por parte de los responsables de los departamentos de branded content. La aportación de este trabajo es representar, por primera vez, el organigrama tipo y los flujos de trabajo de estos departamentos con una clara intención de transferencia práctica, puesto que los entrevistados afirman desconocer cómo otros medios están resolviendo dilemas propios de la formación reciente de estas estructuras.

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Biografía del autor/a

Daniel Zomeño, Universitat Jaume I, España

Licenciado en Bellas Artes por la Universitat de Barcelona (UB) y profesor asociado del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I de Castelló (UJI), donde forma parte del grupo de investigación ENCOM. Lleva más de quince años trabajando como Creativo y Director de arte, en los que ha estado vinculado a agencias de publicidad como Bassat&Ogilvy, Tiempo BBDO o Villarrosas, así como a medios de comunicación pertenecientes al grupo Mediapro o PlayGround Magazine.

Rocío Blay-Arráez, Universitat Jaume I, España

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universitat Jaume I. Desde el año 2004 es profesora del Grado de Publicidad y RRPP, del que también ha sido vicedecana, y del Máster Universitario “Nuevas tendencias y procesos de innovación en comunicación”. Pertenece al grupo de investigación ENCOM y es miembro de la Junta de Gobierno del Colegio Oficial de Publicitarios y RRPP CV. En el 2016 obtuvo una beca José Castillejo para un proyecto de investigación en Roehampton University de Londres.

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