La gestión de los algoritmos publicitarios en Internet. Un caso de estudio: Facebook y Google

Sergio Luque Ortiz

doi:10.31921/doxacom.n36a1713

Autores/as

Sergio Luque Ortiz Universidad Europea Miguel de Cervantes, España https://orcid.org/0000-0002-4302-9503

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1713

Palabras clave:

Algoritmos, Internet, Google, Facebook, publicidad online

Resumen

El nacimiento de Internet y las nuevas tecnologías de información y comunicación no solo han generado un nuevo paradigma comunicativo, sino también publicitario con múltiples oportunidades obtenidas en base a la segmentación, la promoción de productos mediante la inclusión de algoritmos en los buscadores y en las redes sociales, además de la capacidad para medir los resultados logrados. Al respecto, esta investigación aborda la gestión de los algoritmos publicitarios ejecutada en las herramientas Facebook ADS y Google Adwords como un nuevo modelo de la pubilcidad online frente a los enfoques tradicionales. Para ello y, con la finalidad de ahondar más sobre las diferencias entre el sistema de gestión publicitaria convencional y la publicidad online, se ha optado por una metodología tanto cualitativa como cuantitativa basada en la utilización de la entrevista y la encuesta, respectivamente, como métodos de recolección de datos. Entre los resultados obtenidos puede avanzarse que la publicidad ha derivado en uno nuevo escenario en el que el machine learning condicionará el futuro de la publicidad ayudándose del big data y la programación de contenidos.

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Biografía del autor/a

Sergio Luque Ortiz, Universidad Europea Miguel de Cervantes, España

Doctor en Comunicación, docente acreditado, docente en activo en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y en la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC) en las que imparte docencia en las facultades de Educación y Ciencias Sociales, respectivamente, en los máster de Formación del Profesorado, Marketing Digital y SEO, además de en los grados oficiales de Periodismo, ADE, Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas. Investiga diferentes áreas vinculadas con las Ciencias Sociales como son el Periodismo, la ética de los medios periodísticos, el Marketing Digital, consumo de audiencias televisivas y mediáticas, además del auge de los nuevos formatos digitales de comunicación. Investigador colaborador de la Universidad de Verona (Italia), miembro de la Red Internacional de Investigadores en Diseño de la Universidad de Palermo (Buenos Aires, Argentina), además de colaborador en diferentes comités de revistas científicas.

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