Las redes sociales y la cultura de la autopromoción. Apuntes para una teoría de la identidad mosaico

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n24a1

Palabras clave:

Identidad, redes sociales, autopromoción, publicidad, cultura mosaico

Resumen

Este trabajo exploratorio teoriza acerca del modo en que las redes sociales digitales favorecen, en tanto que tecnologías de la identidad, un modo de concebir y presentar la identidad individual en términos de autopromoción. Como resultado de la normalización de esta lógica –coherente con la cultura promocional del capitalismo tardío–, crece la incorporación de prácticas como la marca personal en la comunicación cotidiana de los sujetos, la percepción del perfil social como un micromedio de comunicación y la concepción de la red de contactos a modo de audiencia personal. En síntesis, se señalan cuatro tendencias centrales en la concepción y presentación de la identidad que favorecen estos servicios web: una concepción distribuida y fragmentaria del yo, donde las teselas de los massmedia se convierten en contenidos clave para expresar la subjetividad; una tendencia a la cuantificación de las relaciones y los afectos; la percepción de encontrarse en una ineludible competencia con los otros; y la normalización de la presentación audiovisual del yo como un material comunicativo capaz de atraer la atención y comunicar autenticidad.

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Biografía del autor/a

Lucía Caro Castaño, Universidad de Cádiz

Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Cádiz y licenciada en la misma disciplina por la Universidad de Sevilla. Como investigadora ha centrado su labor en el análisis de la construcción de la identidad individual en el contexto de las redes sociales digitales y en las nuevas prácticas y figuras de prescripción de consumo surgidos en estos espacios, como la microcelebridad y la marca personal. Como fruto de estos trabajos, cuenta con publicaciones en revistas (El Profesional de la Información, Icono14, Área Abierta, Telos, etc.) y colaboraciones en obras colectivas (Peter Lang, Cuadernos Artesanos de Comunicación, etc.). En su faceta docente, ha sido profesora en la Universidad de Sevilla y en la actualidad pertenece al Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz. Asimismo, ha trabajo como responsable de comunicación y ha sido gestora de proyectos en diferentes empresas públicas y privadas.

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Publicado

25-05-2017

Cómo citar

Caro Castaño, L. (2017). Las redes sociales y la cultura de la autopromoción. Apuntes para una teoría de la identidad mosaico. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (24), 13–36. https://doi.org/10.31921/doxacom.n24a1

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos
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