Responsabilidad social y acciones de comunicación “lazo rosa”. El caso de las firmas españolas de belleza y moda

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n18a5

Palabras clave:

Comunicación comercial, responsabilidad social, belleza , moda, estrategia

Resumen

Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestión como la comunicación de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estratégico a largo plazo.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Victoria Tur-Viñes, Universidad de Alicante

Ph.D. Professor of the Department of Audiovisual Communication and Psychology at the University of Alicante (Spain). Main researcher of “Communication and childhood group” and “Communication and singular targets”. She has published various books and scientific articles. Founder of the Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE+IC). Vicepresident of the Asociación Internacional para la Investigación sobre Infancia, Juventud y Comunicación. Founder of Sociedad Latina de Comunicación Social. Honor member of the Red Latinoamericana de investigadores en Publicidad (RELAIP). She is Editor-in-chief of Mediterranean Journal of Communication. She coordinates the Latin American Platform of Communication Journals. She is a research group member of the Scientific Centre of Social Sciences Journals. Her research interests include scientific publication; advertising creativity; social responsibility and kids communication.

Carolina Llopis-Ripoll, Universidad de Alicante

Predoctoral research at the Universidad de Alicante (Spain). Communication Director at Germain de Capuccini

Juan Monserrat-Gauchi, Universidad de Alicante

Professor of the Department of Audiovisual Communication and Psychology at the University of Alicante (Spain). Ph.D. in Information Science, Cardenal Herrera University, CEU, Valencia, Spain (2005). Degree in Information Science: Advertising and Public Relations, Polytechnic University of Valencia (Spain). CEU San Pablo, (1990-95). Several articles published in specialized magazines and web franchise portals. Collaboration in different specialized publications. Participation as a lecturer in different courses and Forums about organizational communication.

Citas

Aaronson, S. A. (2003): “Corporate responsibility in the global village: The British role model and the American laggard”, Business and Society Review, 108, n. 3, pp. 309-338.

Agle, B. R., Donaldson, T., & Freeman, R. E. (2008): “Dialogue”, Business Ethics Quarterly, 18(2), 153-190.

Almagro, J. J. et. al. (2009): Responsabilidad Social Una Reflexión global sobre la RSE. Madrid: Prentice Hall.

Aragón, J. et al. (2009): “Los actores de la responsabilidad social empresarial: el caso español”, Cuadernos de relaciones laborales, 27, n. 1, pp. 147-167. Available at: http://revistas.ucm.es/index.php/CRLA/article/view/CRLA0909120147A/32246

Balaguer, M. R. et al. (2005): La responsabilidad social corporativa: Relaciones entre la performance social, financiera y bursátil de la empresa. Working Paper n° 23 produced by Novartis’s CSR Observatory. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra.

Benbeniste, S. (2002): El alcance del concepto de la Responsabilidad Social Corporativa de acuerdo a los organismos internacionales promotores del tema. Ph.D. Thesis in Management Sciences (ESADE). Available at: http://www.temoa.info/es/node/20406

Benbeniste, S. el al. (2004): Responsabilidad social corporativa y políticas públicas. Informe 2004. Ecology and Development Foundation. Colection «La empresa de mañana». Available at: http://www.ecodes.org/documentos/archivo/ RSCyP01ticasPblicas2004.pdf

Bonvin, J.M., Dembinski, P.H. (2002): “Ethical Issues in Financial Activities”, Journal of Business Ethics, 37, pp. 187-202.

Bowen, H.R. (1953): Social Responsibilities of the Businessman. New York: Harper and Borthers.

Brown, M.T. (1992): La ética en la empresa. Estrategias para la toma de decisiones. Barcelona: Paidós.

Carretón, C. and Ramos, I. (2010): “Indicadores de responsabilidad social desde las relaciones públicas internas: el caso de las empresas alicantinas”, en Actas II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social, University of La Laguna, December, (pp. 1-18). Available at: www.revistalatinacs.org/10SLCS/actas_2010/Carreton.pdf.

Coffey, B. and Fryxell, G.E. (1991): “Institutional Ownership of Stock and Dimensions of Corporate Social Performance: An Empirical Examination”, Journal of Business Ethics, n. 10, pp. 437-444.

Cortina, A. (1998): Ética de la empresa. Claves para una nueva cultura empresarial. Madrid: Trota.

Cortina, A., Orts, A. C., & Navarro, E. M. (2005): Ética (Vol. 4). Madrid: Akal.

European Commission (2011): COM 681 final. Brussels, 25/10/2011. Available at: http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/Le- xUriServ.do?uri=COM:2011:0681:FIN:ES:PDF.

Freeman, E. & Reed, D. (1983): “Stockholders and Stakeholders: A New Perspective on Corporate Governance”, California Management Review, Spring 25(3): 88- 106.

Freeman, E. (1994): “The Politics of Stakeholder Theory: Some Future Directions”, Business Ethics Quarterly, 4(4): 409-421.

Freeman, E., Gilbert, D. & Wicks, A. (1994): “A Feminist Reinterpretation of the Stakeholder Concept”, Business Ethics Quarterly, 4(4): 475-497.

Freeman, E. (2004): Ethical Leadership and Creating Value for Stakeholders. In Peterson, R.A. and Ferrell, O.C. (Eds.): Business Ethics, pp. 82-97. M.E. London (UK): Sharpe, Armonk.

García-Marzá, D. G. (2004): Ética empresarial: del diálogo a la confianza. Madrid: Editorial Trotta.

Gruning, J. E. and Hund, X (2003): Dirección de Relaciones Públicas. Barcelona: Gestión 2000, p.116.

Hernández, C. E. (2011): “La realidad de la responsabilidad social corporativa”, Miguel Hernández Communication Journal, n. 2, pp. 83-97. Available at: http://mhcj.es/2011/05/26/cirohernandez

Idowu, S. O. andFilho,W. L. (2009): Global Practices of Corporate Social Responsibility. Heidelberg: Springer.

Kliksberg, B. (2006): Ética empresarial: ¿moda o demanda imparable?Madrid: Fundación Carolina, pp. 01-05.

Lewis, A. and Webley, P. (1994): “Social and ethical investing, beliefs, preferences and the willingness to sacrifice financial return”, Ethics and Economics Affairs, n. 8, pp. 171-183.

Lozano, J.M. and Albareda, L. (2001): Observatorio de los Fondos de Inversión Éticos, Ecológicos y Solidarios en España. Barcelona: IPES-ESADE.

Lozano, J.M. and Albareda, L. (2002): Observatorio de los Fondos de Inversión Éticos, Ecológicos y Solidarios en España. Barcelona: IPES-ESADE.

Moreno, A. et al. (2010): La responsabilidad social empresarial. Madrid: Pirámide.

Navarro, F. (2008): Responsabilidad Social Corporativa: Teoría y práctica. Madrid: ESIC.

Navarro, F. (2012): Responsabilidad Social Corporativa. Teoría y práctica (2nd edition). Madrid: ESIC.

Olivares, F. (2000): “La acción social corporativa y el marketing con causa en España”, Zer, revista de estudios de comunicación, 5, n.9, pp. 237-258.

Ros-Diego, V.J. and Castelló-Martínez, A. (2011): “La comunicación de la responsabilidad en los medios sociales”, Revista Latina de Comunicación Social, 67, 47-67. Available at: http://www.revistalatinacs.org/067/947_UA/03_Araceli.html. DOI: 10.4185/RLCS-067-947-047-067

Sánchez, P. et al. (2004): La Inversión Socialmente Responsable: Evolución, Tendencias e Implicaciones para la dirección de empresas. Research paper n° 464. Barcelona: IESE-Business School.

Solano, L.F. (2009): “Hacia una nueva concepción de la responsabilidad social”, Doxa comunicación, n. 9, pp. 35-49.

Teoh, H. Y. and Shiu, G.Y. (1990): “Attitudes towards corporate social responsibility and perceived importance of social responsibility information characteristics in a decision context”, Journal of Business Ethics, 9, n.l, pp. 71-77.

Villafañe, J. (2009): “Reputación corporativa y RSC. Bases empíricas para un análisis”. Telos, n. 79, April-June, pp. 75-82. Available at: http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/telos/cuadernograbar.asp@idarticulo=3&rev=79.html

Descargas

Publicado

23-05-2014

Cómo citar

Tur-Viñes, V., Llopis-Ripoll, C., & Monserrat-Gauchi, J. (2014). Responsabilidad social y acciones de comunicación “lazo rosa”. El caso de las firmas españolas de belleza y moda. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (18), 105–120. https://doi.org/10.31921/doxacom.n18a5

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos
PlumX Metrics