Negatividad en procesos electorales. Análisis comparativo del discurso de odio difundido por los líderes políticos catalanes en su cuenta oficial de Twitter y en televisión

David Lava Santos

doi:10.31921/doxacom.n37a1889

Autores/as

David Lava Santos Universitat de València, España https://orcid.org/0000-0002-2352-5083

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n37a1889

Palabras clave:

Campaña negativa, debates electorales, redes sociales, líderes políticos, elecciones catalanas

Resumen

La investigación pretende arrojar luz sobre el fenómeno de las campañas negativas en el panorama político y mediático español actual. Con el objetivo principal de encontrar diferencias significativas en los discursos de odio según el grado de control que pueden ejercer los actores políticos en los diversos medios de comunicación, se han analizado todas las críticas que los líderes políticos catalanes han emitido en los tres debates electorales televisados y en las publicaciones originales de su cuenta oficial de Twitter durante la campaña electoral catalana del 14 de febrero de 2021. Adicionalmente, se ha pretendido demostrar la existencia de condicionantes ideológicos y de posicionamiento en el gobierno previo a las elecciones analizadas también en la difusión de esos ataques. El trabajo ha empleado una metodología de análisis de contenido tanto cuantitativo como cualitativo utilizando una ficha de codificación compuesta por seis variables relativas al estudio de la campaña negativa. Los resultados más relevantes no solo demuestran una mayor entonación de críticas por parte de los candidatos en los debates que en la red de microblogging, sino que sitúan a la plataforma digital como un medio por el que desprestigiar en mayor medida los rasgos personales de los adversarios políticos.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

David Lava Santos, Universitat de València, España

Graduado en Comunicación Audiovisual (2019) por la Universidad rey Juan Carlos de Madrid. Durante el año académico 2019-2020 cursó el Máster en Nuevos Periodismos, Comunicación Política y Sociedad del Conocimiento en la Universitat de València. Actualmente se encuentra desarrollando su tesis sobre polarización política, populismo y campañas negativas en redes sociales en la misma Universidad.

Citas

Abejón-Mendoza, P. y Mayoral-Sánchez, J. (2017). Persuasión a través de Facebook de los candidatos en las elecciones generales de 2016 en España. Profesional de la Información, 26(5), 928-936. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.14

Abela, J. A. (2002). Las técnicas de análisis de contenido: una revisión actualizada. Fundación Centro de Estudios Andaluces.

Aruguete, N. (2019). ¿Twitter acrecienta la polarización política? Revista Politics, 2, 22-25.

Auter, Z. J. y Fine, J. A. (2016). Negative campaigning in the social media age: Attack advertising on Facebook. Political Behavior, 38(4), 999-1020. https://doi.org/10.1007/s11109-016-9346-8

Brooks, D. J. (2006). The resilient voter: Moving toward closure in the debate over negative campaigning and turnout. The journal of politics, 68(3), 684-696. https://doi.org/10.1111/j.1468-2508.2006.00454.x

Brooks, D. J. y Geer, J. G. (2007). Beyond negativity: The effects of incivility on the electorate. American Journal of Political Science, 51(1), 1-16. https://doi.org/10.1111/j.1540-5907.2007.00233.x

Bucy, E., Foley, J., Lukito, J., Doroshenko, L., Shah, D., Peyehouse, J., y Wells, C. (2020). Performing populism: Trump`s transgressive debate style and the dynamics of Twitter Response. New Media & Society, 22(4), 634-658. https://doi.org/10.1177/1461444819893984

Bustos Martínez, L., De Santiago Ortega, P. P., Martínez Miró, M. A. y Rengifo Hidalgo, M. S. (2019). Discursos de odio: una epidemia que se propaga en la red. Estado de la cuestión sobre el racismo y la xenofobia en las redes sociales. Mediaciones Sociales, 18, 25-42. http://dx.doi.org/10.5209/MESO.64527

Casero-Ripollés, A. (2009): El control político de la información periodística. Revista Latina de Comunicación Social, 12(64), 354-366.

Casero-Ripollés, A. y Yeste, E. (2014). La comunicación política hoy: entre nuevos medios y viejas lógicas. Blanquerna School of Communication and International Relations, (34), 8-12. https://acortar.link/JDhM18

Carratalá, A., y Palau-Sampio, D. (2019). Entre el activismo y la mediatización: encuadres de partidos y prensa en la campaña catalana de 2017. Revista de comunicación, 18(2), 73-91. http://dx.doi.org/10.26441/rc18.2-2019-a4.

Cerón, A. y d’Adda, G. (2016). E-campaigning on Twitter: The effectiveness of distributive promises and negative campaign in the 2013 Italian election. New media & society, 18(9), 1935-1955. https://doi.org/10.1177%2F1461444815571915

Chadwick, A. (2013). The hybrid Media System: Politics and Power. Oxford: Oxford University Press.

Curini, L. y Martelli, P. (2010). Ideological proximity and valence competition. Negative campaigning through allegation of corruption in the Italian legislative arena from 1946 to 1994. Electoral Studies, 29(4), 636-647. https://doi.org/10.1016/j.electstud.2010.06.004

D'Adamo, O. y Beaudox, V. G. (2016). Comunicación Política: narración de historias, construcción de relatos políticos y persuasión. Comunicación y hombre, (12), 23-39.

Díaz, I. L. (2021). Identidad e ideología en Cataluña componente de voto a los principales partidos catalanes. MARCO (Márketing y Comunicación Política), 7, 1-19. https://doi.org/10.15304/marco.id6140

Dolezal, M., Ennser, L. y Müller, W. C. (2016). Negative campaigning and the logic of retaliation in multiparty competition. The international journal of press/politics, 21(2), 253-272. https://doi.org/10.1017/psrm.2015.38

Donstrup, M. (2019). Propaganda en redes sociales: Análisis de contenido en Twitter durante la campaña electoral andaluza. Obra digital: revista de comunicación, 17, 63-76. https://doi.org/10.25029/od.2019.243.17

Elmelund-Præstekær, C. (2010). Beyond American negativity: Toward a general understanding of the determinants of negative campaigning. European Political Science Review, 2(1), 137-156. https://doi:10.1017/S1755773909990269

Espín-López, J. V. (2002). El análisis de contenido: una técnica para explorar y sistematizar información. En-clave pedagógica, 4, 95-105.

Gamir-Ríos, J. (2016). La transmisión digital de las agendas políticas en las Elecciones Locales de 2015 de la ciudad de Valencia. Revista de Comunicación Política, 2(1), 55-79. https://doi.org/10.29105/rcp2-3

Gamir-Ríos, J., Pop, AI., López-García, G., Llorca-Abad, G., y Fenoll, V (2022). “Unidireccionalidad, promoción partidista y polarización. Actividad en Twitter de los candidatos a la presidencia del Gobierno en España en las elecciones generales de 2019”. Profesional de la información, 31(2), 1-19. https://doi.org/10.3145/epi.2022.mar.03

Gamir-Ríos, J., Cano-Orón, L., y Lava-Santos, D. (2022). From localization to mobilization. Evolution of the electoral use of Instagram in Spain from 2015 to 2019. Revista de Comunicación, 21(1), 159-179. https://doi.org/10.26441/RC21.1-2022-A8

Gamir-Ríos, J., y Sánchez-Castillo, S. (2022). The political irruption of short video: Is Tik Tok a new window for Spanish parties? Communication & Society, 35(2) 37-52. http://dx.doi.org/10.15581/003.35.2.37-52

García-Beaudoux, V., y D'adamo, O. (2013). Propuesta De Una Matriz De Codificación Para El Análisis De Las Campañas Negativas (Proposal of a Codification Matrix for the Analysis of Negative Campaigns). Opera, 13, 7-23.

García-Beaudoux, V., D'Adamo, O., Slavinsky, G., y Rosenbach, G. (2005). Imagen presidencial en la prensa: un heurístico cognitivo para la comprensión del universo político. Revista de Psicología Social, 20(2), 163-173. https://doi.org/10.1174/0213474053683130

Geers, J. G. (2006). In defense of negativity. Attack ads in Presidential Campaigns. Chicago: The university of Chicago Press.

Gilardi, F., Vidales, Nereida. y Torrico, D (2022). Social Media and Political Agenda Setting. Political Communicacion, 1, 39-60

Hansen, K. M. y Pedersen, R. T. (2008). Negative campaigning in a multiparty system. Scandinavian Political Studies, 31(4), 408-427. https://doi.org/10.1111/j.1467-9477.2008.00213.x

Haselmayer, M. (2019). Negative Campaigning and Its Consequences: A Review and a Look Ahead. French Politics 17(3): 355–372. https://doi.org/10.1057/s41253-019-00084-8

Hopp, T. y Vargo, C. J. (2017). Does negative campaign advertising stimulate uncivil communication on social media? Measuring audience response using big data. Computers in human behavior, 68, 368-377. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.034

Jiménez, P. P. (2011). El spot electoral negativo. Revista Latina de Comunicación Social, (66), 1-27. https://doi.org/10.4185/RLCS-66-2011-939-399-425

Joathan, Í. y Alves, M. (2020). O Twitter como ferramenta de campanha negativa não oficial: uma análise da campanha eleitoral para a Prefeitura do Rio de Janeiro em 2016. Galáxia (São Paulo), 43, 81-98. https://doi.org/10.1590/1982-25532020141565

Lengauer, G., Esser, F. y Berganza, R. (2012). Negativity in political news: A review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism, 13(2), 179-202. https://doi.org/10.1177%2F1464884911427800

López-García, G., Gamir-Ríos, J. y Valera-Ordaz, L. (2018). Comunicación política: Teorías y enfoques. Madrid: Síntesis

López-Pereira, M., Groba, D. M. y Díez, N. L. (2020). Información off-line y on-line en campaña: uso de las redes sociales en las elecciones catalanas 2017. Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologías de Informacao, (E26), 229-241

Maier, J. y Nai, A. (2021). Mapping the drivers of negative campaigning: Insights from a candidate survey. International Political Science Review, 0192512121994512. https://doi.org/10.1177%2F0192512121994512

Marcos-García, S., Alonso-Muñoz, L. y Casero-Ripollés, A (2021). The Influence of the Negative Campaign on Facebook: The Role of Political Actors and Citizens in the Use of Criticism and Political Attack in the 2016 Spanish General Elections. Social Sciences, 10(10), 356. https://doi.org/10.3390/socsci10100356

Marzo, M. J. (2019). El proceso independentista catalán: una lucha por la soberanía popular. Revista Kavilando, 11(2), 499-512. https://goo.su/aUUcE

Méndez, R. G. y Pérez, A. R. (1995). Información personal vs. categorial y juicios evaluativos en sujetos con diferentes teorías implícitas. Revista de Psicología Social, 10(1), 17-30. https://doi.org/10.1174/021347495763835238

Milazzo, C., Trumm, S. y Townsley, J. (2021). Crowdsourcing campaigns: A new dataset for studying British parties´electoral communications. Political Studies Review, 19(3), 520-527. https://doi.org/10.1177/1478929920970740

Nai, A. (2020). Going negative, worldwike: Towards a general understanding of determinants and targets of negative campaigning. Government and Opposition, 55(3), 430-455. https://doi.org/10.1017/gov.2018.32

Nai, A. y Maier, J. (2020). Dark necessities? Candidates’ aversive personality traits and negative campaigning in the 2018 American Midterms. Electoral Studies, 68, 102233. https://doi.org/10.1016/j.electstud.2020.102233

Nai, A., Tresch, A. y Maier, J. (2022). Hardwired to attack. Candidates’ personality traits and negative campaigning in three European countries. Acta Politica, 1-26. https://doi.org/10.1057/s41269-021-00222-7

Osorio Matorel, E. P. (2018). Cobertura del asesinato de líderes sociales en Colombia: análisis de contenido a la luz del Valor Agregado Periodístico. Cuadernos. info, (43), 221-237. https://doi.org/10.7764/cdi.43.1367

Pedersen, R. T. (2014). News media framing of negative campaigning. Mass Communication and Society, 17(6), 898-919. https://doi.org/10.1080/15205436.2013.858749

Pérez, X. S. (2009). Los límites de la información en los debates pactados. Revista latina de comunicación social, 12(64), 988-999. https://acortar.link/AsgJUQ

Peris Blanes, À., López García, G., Cano Orón, L. y Fenoll Tomé, FV (2020). Mediatització i mítings durant la campanya a les eleccions autonòmiques valencianes de 2019: entre la «lògica mediàtica» i la «lògica política». Debats, 2020, 134(1), 53-70. https://doi.org/10.28939/iam.debats.134-1.4

Pratto, F. y John, O. P. (1991). Automatic vigilance: the attention-grabbing power of negative social information. Journal of personality and social psychology, 61(3), 380. https://psycnet.apa.org/doi/10.1037/0022-3514.61.3.380

Russmann, U. (2017). Negative campaigning in party-controlled communication channels: Party communication strategies in campaign posters, Newspaper Advertisement, and Press Releases during the 2008 Austrian National Election Campaign. Journal of Political Marketing, 16(2), 95-117. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.959693

Schweitzer, E. J. (2010). Global patterns of virtual mudslinging? The use of attacks on German party websites in state, national and European Parliamentary elections. German Politics, 19(2), 200-221. https://doi.org/10.1080/09644001003774149

Sullivan, J., y Sapir, E. (2012). Nasty or nice? Explaining positive and negative campaign behavior in Taiwan. The china Journal, (67), 149-170. https://doi.org/10.1086/665744

Valera, O. L., y López, G. G. (2014). Agenda and frames in the websites of the People´s Party (PP) and the Spanish Socialist Worker´s Party (PSOE) in the 2011 cyber campaign. Revista Latina de Comunicación Social, (69), 41-66.

Valli, C., y Nai, A. (2020). Attack politics from Albania to Zimbabwe: A large-scale comparative study on the drivers of negative campaigning. International Political Science Review, 43(5), 680-696. https://doi.org/10.1177%2F0192512120946410

Vaz-Álvarez, M., Túñez-López, J. M., y Costa-Sánchez, C. (2020). Debates electorales en los - VOD de las RTV Públicas de Europa. Revista Latina de Comunicación Social, (76), 81-96. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2020-1438

Waisbord, S. (2020). ¿Es válido atribuir la polarización política a la comunicación digital? Sobre burbujas, plataformas y polarización afectiva. Revista SAAP, 14(2), 249-279. https://doi.org/10.46468/rsaap.14.2.A1

Walter, A. S. (2012). Choosing the enemy: Attack behaviour in a multiparty system. Party Politics, 20(3), 311-323. https://doi.org/10.1177%2F1354068811436050

Walter, A. S, y Van der Brug, W. (2013). When the gloves come off: Inter-party variation in negative campaigning in Dutch elections, 1981–2010. Acta Politica, 48(4), 367-388. https://doi.org/10.1057/ap.2013.5

Walter, A. S., y Vliegenthart, R. (2010). Negative campaigning across different communication channels: Different ball games?. The international journal of press/politics, 15(4), 441-461. https://doi.org/10.1177/1940161210374122