Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos

Rocío Blay Arráez; María Teresa Benlloch Osuna; Guillermo Sanahuja Peris

doi:10.31921/doxacom.n18a3

Autores/as

Rocío Blay Arráez Universitat Jaume I, Castellón http://orcid.org/0000-0003-4815-0588
María Teresa Benlloch Osuna Universitat Jaume I, Castellón
Guillermo Sanahuja Peris Universitat Jaume I, Castellón http://orcid.org/0000-0001-5582-3395

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n18a3

Palabras clave:

Colaboración corporativa, agencias de publicidad, sectores empresariales tradicionales, herramientas de comunicación

Resumen

Esta investigación tiene como objeto conocer la práctica de la función de la comunicación en los sectores tradicionales industriales valencianos. Tras profundizar en los pilares teóricos del “corporate” y en la casuística de estos sectores se desarrolla una metodología cualitativa en la que han participado profesionales de estos sectores, representantes de las asociaciones sectoriales y profesionales de la comunicación. La principal conclusión extraída a lo largo de la investigación plantea que estos sectores a pesar de haber tenido una cierta evolución, todavía presentan un modelo caduco de comunicación, centrado en la publicidad, las ventas y el corto plazo.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Rocío Blay Arráez, Universitat Jaume I, Castellón

Doctora en Ciencias de la Comunicación, profesora y vicedecana del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Jaume I de Castellón. Finalizados sus estudios de Licenciatura en Ciencias de la Información en Valencia, se traslada a Madrid para cursar el máster de Especialista en Gestión Publicitaria en la Universidad Complutense donde compagina estudios y carrera profesional en Mosaico Multimedia, en el Departamento de Comunicación de Moschino y finalmente, en el departamento de Cuentas de JWT. Pasados unos años, regresa a Valencia para incorporarse a la Dirección de Cuentas del Grupo AGR de Comunicación y tres años después, asume el reto de la puesta en marcha del Departamento de Comunicación del Grupo Tejas Borja. Durante ese periodo, su aproximación al mundo de la docencia es continuo, participando en diversos cursos de postgrado hasta su incorporación definitiva a la docencia universitaria. Actualmente es Miembro de la Junta de Gobierno del Ilustre Colegio Oficial de Publicitarios y RRPP de la Comunidad Valenciana y socia de Dircom y AdComunica, con la intención de estar siempre próxima al mundo empresarial y contribuir a la puesta en valor de la profesión de comunicador, como activo estratégico para las organizaciones.

María Teresa Benlloch Osuna, Universitat Jaume I, Castellón

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universitat Jaume I. Licenciada en Administración de Empresas. Actualmente combina actividad docente e investigadora en la Universitat Jaume I de Castellón (UJI), y participa en otros cursos, en los ámbitos de la gestión estratégica de intangibles, concretamente de la gestión estratégica de la comunicación financiera y de las marcas territoriales. También en estos ámbitos ha desarrollado proyectos de investigación aplicada, para empresas del sector financiero, de ingeniería y de servicios empresariales, entre otros, y la participación en numerosos encuentros, jornadas y congresos de ámbito internacional. Miembro activo de la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación -ADComunica-y socio de la Asociación de Directivos de la Comunicación, DIRCOM y del Observatorio de Marcas. Miembro de los consejos de redacción de la revista Ad Comunica.

Guillermo Sanahuja Peris, Universitat Jaume I, Castellón

Doctor en Ciencias de la Comunicación, Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante, Máster en Dirección de Marketing y Comunicación en la Escuela de Negocios IDE-CESEM y Más- ter en Nuevos Procesos e Innovación en Comunicación en la Universitat Jaume I. Ha ejercido durante siete años como Director de Marketing del CD Castellón S,A,D participando en proyectos con organizaciones como BBVA, Bancaja, Rural- caja, Estrella Damm, Heineken España, CocaCola, As, Liga de Fútbol Profesional o Real Federación Española de Fútbol. En la actualidad ejerce como consultor en SANAHUJA & GIMENO, firma consultora especializada en comunicación, deporte y marketing. Imparte docencia como profesor asociado en la Universitat Jaume I, en varios másters y publica artículos en revistas y portales especializados. Miembro activo de la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación -ADComunica- , socio de la Asociación de Directivos de la Comunicación, DIRCOM y de la Fundación Observatorio Económico del Deporte.

Citas

Alvarez-Gayou Jurgenson, J. L. (2003): Cómo hacer una investigación cualitativa, fundamentos y metodología. México: Pai dós Ecuador.

Bel Mallén, J. I. (coord.). (2004): Comunicar para crear valor. Dirección de comunicación en las organizaciones. Pamplona: EUNSA.

Benlloch Osuna, M. X y López Lita, R. (2005): “La marca territorio. El marketing de ciudad, una herramienta al servicio de las marcas territorio”, 99%.corn, n° 2, pp. 87-100.

Benlloch Osuna, M. X y López Lita, R. (2006): “De la marca comercial a la marca territorio”, Revista Recerca. Revista de Pensament i Análisi, n. 5, pp. 87-100.

Blay Arráez, R. y Benlloch Osuna, M. T. (2006): “¿Qué puede hacer la comunicación por el sector?”, Periódico El Mundo, Castelló al día. Especial Cevisama.

Blay Arráez, R. y Benlloch Osuna, M. T. (2007): “Análisis de la comunicación en los sectores relevantes para la provincia de Castellón. Castellón”, 99%.com, 7, pp. 37-42.

Blay Arráez, R. y Benlloch Osuna, M. T. (2010): “La gestión de la imagen y la comunicación corporativa en las pequeñas y medianas empresas valencianas”, en López Lita, R. y Mut Camacho, M. (Coords.): Gestión de intangibles. Importancia en el desarrollo territorial. Castellón: Ed. Ciencias Sociales.

Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Valencia (2004): La nueva economía global y su incidencia en los sectores tradicionales de la Comunidad Valenciana. Valencia: Cámara de Comercio.

Capriotti, P. (1992): La imagen de la empresa. Estrategia para una comunicación integrada. Barcelona: Consejo Superior de Relaciones Públicas de España.

Carrillo, M.V. y otros. (2005): Imagen y comunicación en las pymes. Madrid: Editorial Fragua.

Costa, J. (2001): La comunicación en acción. Informe sobre la nueva cultura de la gestión. Barcelona. Paidós.

Costa, J. (2003): Imagen corporativa en el siglo XXL Buenos Aires: La Crujía.

Costa, J. (2004): La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona: Paidós.

Costa, J. (2008): El dircom hoy. Barcelona: Costa Punto Com Editor.

García Orosa, B. (2005): Los altavoces de la actualidad: radiografía de los gabinetes de comunicación. Madrid: Netbiblo.

Garrido, F. J. (2001): Comunicación estratégica. Las claves de la comunicación empresarial en el siglo XXI. Barcelona: Gestión 2000.

Gutiérrez García, E. y Rodríguez Alcedo, N. (2009). “50 años de relaciones públicas en España. De la propaganda y publicidad a la gestión de la reputación”, Doxa Comunicación, n.9, pp. 13-33.

Infoadex (2009): Resumen estudio Infoadex de la inversión publicitaria 2009. Madrid: Infoadex.

Costa, J. . (2000): La comunicación: la clave del bienestar social. Madrid: Ediciones El Drac.

Costa, J. (2001): Las agencias de publicidad: evolución, posicionamiento y futuro. Castellón: Publicaciones de la Universitat Jaume I.

Pérez González, R.A. (2006): Estrategias de comunicación. Barcelona: Ariel.

Pizzolante Negrón, I. (2006): El poder de la comunicación estratégica. Apuntes de un evangelizador corporativo. Venezuela: El Nacional.

Pía Barber, J. y otros (2007): “Crisis, actitudes directivas y estrategia en los sectores manufactureros tradicionales: el sector textil español”, Actualidad Económica, n. 1974, pp.17-23.

Villafañe, J. (1999): La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Pirámide.

Villafañe, J. (2013): La buena empresa. Madrid: Pearson.