Política, miedo y persuasión: análisis de anuncios institucionales en tiempos de pandemia

Julen Orbegozo Terradillos; Oier San Martín Epalza

doi:10.31921/doxacom.n39a2006

Autores/as

Julen Orbegozo Terradillos Universidad del País Vasco UPV/EHU, España https://orcid.org/0000-0002-2959-4397
Oier San Martín Epalza Universidad Complutense de Madrid, España

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n39a2006

Palabras clave:

Comunicación política, comunicación de crisis, COVID-19, anuncios institucionales, persuasión

Resumen

Esta investigación analiza los spots institucionales durante la pandemia de COVID-19, obteniendo y examinando los principales elementos que confluyeron para construir una simbología del miedo. Se emplea un enfoque que combina el análisis de contenido y el análisis del discurso. Se seleccionan 19 anuncios y se decodifican en función de sus metadatos, su contenido explícito o sus elementos formales, su marco o framing y sus objetivos publicitarios. Más de la mitad de los spots emplean el miedo como herramienta persuasiva y el temor es infundido por elementos estéticos y simbólicos comunes en cuanto a la forma, al fondo y a los recursos expresivos. Se demuestra que, en ausencia de otros marcos, el miedo tuvo un lugar predilecto como emoción empleada para la persuasión política durante la pandemia y que dicha atmósfera de temor fue construida con elementos compartidos orientados a expandir la tanatofobia o el temor a la enfermedad.

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Biografía del autor/a

Julen Orbegozo Terradillos, Universidad del País Vasco UPV/EHU, España

Licenciado en Periodismo, por un lado, y Publicidad y Relaciones Públicas, por otro, actualmente es profesor del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad del País Vasco. Imparte las asignaturas de Dirección de la Comunicación Pública, Comunicación Interpersonal y en Grupo y Nuevas Tendencias en Comunicación a alumnos y alumnas de Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual. Es doctor Cum Laude en Comunicación Social. Su línea de investigación principal es la Comunicación Pública; en concreto, temas relacionados con el activismo en redes sociales, la comunicación de la política desde una perspectiva de género, las campañas electorales, etc. Ha liderado varios proyectos de investigación publicados en revistas de alto impacto sobre debates electorales en televisión, el uso de la televisión en campañas electorales, el ciberactivismo feminista, el impacto de fake news en la opinión pública, el uso de las narrativas electorales con perspectiva de género, etc. Su experiencia como investigador y docente viene avalada por más diez años de experiencia en el ámbito profesional. Ha trabajado como asesor de comunicación en el Parlamento Vasco y ha participado en numerosas campañas electorales de ámbito vasco y español. Ha colaborado periódicamente con medios de comunicación como EiTB (televisión y radio), Naiz, Berria, Público, Infolibre, The Conversation, etc.
Oier San Martín Epalza, Universidad Complutense de Madrid, España

Con una sólida formación académica en el campo de la comunicación y el Marketing Digital, es graduado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad del País Vasco (UPV/EHU), con especialidad en Dirección de la Comunicación. Asimismo, ha cursado dos másteres: Master en Comunicación de las Organizaciones por la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y Máster Universitario en Marketing Digital por Mondragon Unibertsitatea (MU). Su principal línea de investigación se centra en la comunicación persuasiva y emocional en campañas políticas y publicitarias, así como en cuestiones relacionadas con el marketing digital. Ha trabajado en el sector profesional en gabinetes de comunicación de instituciones públicas y privadas, tales como la Universidad del País Vasco (UPV/EHU) y Red.es (Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital). Además, ha colaborado con diversas agencias especializadas en marketing digital.

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