Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería

Aleix Herreras Carrera

doi:10.31921/doxacom.n39a2093

Autores/as

Aleix Herreras Carrera Universitat Internacional de Catalunya (UIC), España https://orcid.org/0000-0002-9425-5340

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n39a2093

Palabras clave:

Spot, sintaxis musical, armonía, campaña electoral, Donald Trump

Resumen

Este artículo estudia la banda sonora de algunos spots de contraste de Donald Trump que incluyen recursos de yuxtaposición musical. Anuncios que emplearon composiciones preexistentes de librería en las campañas presidenciales estadounidenses de 2016 y 2020. La técnica preferente consiste en reducir al mínimo el número de instrumentos empleados al hablar del adversario e incorporar la orquestación completa al hablar del anunciante. El silencio expresivo constituye el recurso más poderoso que tiene la música para señalar aquellas palabras o frases que, por la información que ofrecen, resumen el mensaje publicitario y electoral del spot. El candidato republicano apuesta por alternar y conjugar cambios armónicos y texturales para proyectarse como un perfil duro en el segundo fragmento del spot, en contraposición a la debilidad de los candidatos demócratas, representada en la primera parte de ataque. Aplicar cambios armónicos manteniendo los instrumentos, el ritmo y la velocidad de la música fortalece la cohesión narrativa de todos los componentes audiovisuales. La metodología empleada en este estudio se puede aplicar para observar la música en lo audiovisual fuera del ámbito electoral, e incluso fuera del ámbito de la publicidad.

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Biografía del autor/a

Aleix Herreras Carrera, Universitat Internacional de Catalunya (UIC), España

Musicólogo (UAB, 2015) con ámbito de especialización en integración de la música en la narrativa audiovisual, persuasión musical en spots publicitarios y campañas electorales. Estudió el Máster de Comunicación Especializada de la Universitat de Barcelona (UB, 2016), donde fue alumno del Doctor Joseph Hilferty, expresidente de la Asociación Española de Lingüística Cognitiva (2004-2008). Junto a este lingüista, Herreras Carrera ha estudiado el efecto priming de los cambios en la armonía musical sobre la comprensión lingüística (artículo publicado en Epistemus: Revista de Estudios en Música, Cognición y Cultura, 11(1): “Efectos de una progresión de acordes sobre la comprensión lingüística: Relación entre cierre o suspensión armónica y sentido declarativo o interrogativo de una frase”). Aleix se ha doctorado en Comunicación en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC, 2024), con una tesis sobre Persuasión musical en spots electorales dirigida por la profesional del management musical Isabel Villanueva Benito, doctora especializada en digitalización de la música y estrategias de comunicación para llegar a nuevas audiencias.

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