La tienda como proyecto global: Loewe en Valencia

María Eugenia Josa Martínez; Javier  Antón Sancho; María Villanueva Fernández

doi:10.31921/constelaciones.n6a5

Autores/as

María Eugenia Josa Martínez ISEM Fashion Business School, Universidad de Navarra, Navarra
Javier Antón Sancho Escuela Técnica Superior de Arquitectura, Universidad de Navarra, Navarra
María Villanueva Fernández Escuela Técnica Superior de Arquitectura, Universidad de Navarra, Navarra

DOI:

https://doi.org/10.31921/constelaciones.n6a5

Resumen

Entre los años 1959 y 1966 Javier Carvajal tuvo un papel decisivo en la casa Loewe, materializando a través de sus espacios el cambio que buscaba la firma. Se construyeron trece nuevas tiendas, once de ellas por toda España y dos en Londres, además de la Sede Central de Barcelona y la Fábrica Tauro de Madrid. Estos proyectos fueron el principal impulso en la modernización de la empresa, promoviendo tanto el cambio de las tiendas y productos de la firma, como las estrategias comerciales y de imagen.
A mediados de 1963 se inauguraba en el centro de Valencia la Tienda de Loewe diseñada por el arquitecto. El análisis crítico de este proyecto, que parte del redibujado de los planos originales de Javier Carvajal, permite no solo conocer el proceso de diseño comercial, ofreciendo una propuesta de metodología de análisis arquitectónico de tiendas, sino también elaborar nueva documentación para futuras investigaciones.

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