El lifestyle branding como estrategia de gestión de marca en las pymes de la industria de Moda en España

Resumen

El término lifestyle branding carece de una discusión en el ámbito científico, a pesar del interés creciente que suscita
tanto en el ámbito académico como en la industria. Esta tesis doctoral tiene como objetivo responder a este vacío de conocimiento a través del establecimiento de un estado de la cuestión sobre los estudios entorno al lifestyle branding y de una investigación aplicada utilizando metodología cualitativa y la técnica de estudios de caso múltiples en PYMES de moda española. Las principales aportaciones son la presentación de una definición del lifestyle branding como un concepto estratégico y sus dimensiones. Es un posicionamiento de marca relacionado con una perspectiva digital, frente a conceptualizaciones más tradicionales focalizadas en el entorno físico. El concepto es diferente al de lifestyle imagery y está estrechamente vinculado con la autenticidad de marca.