El marketing de influencers en Honduras: concepción, gestión y performatividad

Carol Melissa Ramos Martínez; Karen Jibely Villafranca Santamaría

doi:10.31921/doxacom.n40a2187

Autores/as

Carol Melissa Ramos Martínez Universidad Tecnológica Centroamericana (UNITEC), Honduras https://orcid.org/0000-0002-4359-1360
Karen Jibely Villafranca Santamaría Universidad Tecnológica Centroamericana (UNITEC), Honduras https://orcid.org/0009-0006-8506-8988

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n40a2187

Palabras clave:

Marketing, influencer, publicidad, performance, redes sociales

Resumen

La estrategia del marketing de influencers permite a las marcas comunicar sus mensajes y promocionar productos desde la voz de un influencer. Comprender esta estrategia implica a tres actores fundamentales: influencers, marcas y agencias de publicidad. Esta investigación describe la situación actual de la estrategia del marketing de influencers (EMI) en Honduras, identificando a los influencers hondureños, conociendo la percepción de las marcas y agencias de publicidad e incorporando la performatividad como categoría de análisis. Se emplearon tres fuentes de datos: perfiles de influencers en redes sociales a través de elementos netnográficos, relatos por medio de la entrevista semiestructurada a marcas y agencias de publicidad y análisis de contenido sobre elementos performáticos presentes en los influencers. La EMI en Honduras no es heterogénea y requiere consolidación. Existe una clara tipología de influencer que se corresponde con lo expresado por la literatura. Las agencias de publicidad poseen mayor estructura en el manejo de la EMI y la performatividad permite ampliar el análisis de esta estrategia. Se sugiere continuidad en el estudio de la EMI dada la escasez de trabajos
de carácter científico en Honduras y se ratifica la importancia de fortalecer las capacidades investigativas de los mercadólogos en el país.

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Biografía del autor/a

Carol Melissa Ramos Martínez, Universidad Tecnológica Centroamericana (UNITEC), Honduras

Máster en Gestión del Marketing Estratégico y Digital por la Universidad Tecnológica Centroamericana (UNITEC) y Licenciada en Mercadotecnia por el Centro Universitario Tecnológico (CEUTEC), ambas por universidades hondureñas. Sus intereses investigativos se centran en la generación del conocimiento en el ámbito del marketing de la realidad hondureña a través de los estudios del etnomarketing con el fin de comprender al mercado desde el hecho cultural y social. También se interesa por el marketing de influencers dado que es una estrategia en el que hoy en día muchas marcas se apalancan para lograr sus objetivos comerciales. Ha realizado diversos cursos y talleres en estrategias digitales, análisis de datos, redes sociales, community manager y publicidad en programmatic. Cuenta con experiencia laboral en servicio al cliente, mercadeo y en el sector financiero.
Karen Jibely Villafranca Santamaría, Universidad Tecnológica Centroamericana (UNITEC), Honduras

Máster en Gestión del Marketing Estratégico y Digital en la Universidad Tecnológica Centroamericana y Licenciada en Pedagogía y Ciencias de la Educación con Orientación en Administración y Planeamiento de la Educación, en la Universidad Nacional Autónoma de Honduras. Sus líneas de interés en investigación están enfocadas en el marketing de influencers. Experiencia laboral en áreas educativas, específicamente como docente en servicio estricto de educación primaria en primer y segundo ciclo y en áreas administrativas en centros educativos gubernamentales. Ha realizado cursos y actualizaciones formativas en “Liderazgo Orientado a Resultados”, Relaciones Interpersonales Efectivas y Metodología para la Implementación de las 5s”

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