"The sun is life; it is needed". Analysis of attitudes and barriers to photoprotection amongst young TikTok users.

Ángeles Moreno-Fernández; Lara Jiménez-Sánchez; Cristina Fuentes-Lara

doi:10.31921/doxacom.2914

Autores/as

Ángeles Moreno-Fernández Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0000-0002-0777-2957
Lara Jiménez-Sánchez Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0009-0009-6342-6117
Cristina Fuentes-Lara Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0000-0003-3198-7701

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.2914

Palabras clave:

comunicación de salud, desinformación, social media, TikTok, skincancer

Resumen

En España, la población joven es particularmente susceptible al cáncer de piel debido a su tendencia a adoptar comportamientos de riesgo relacionados con la exposición al sol. En el contexto actual, donde las plataformas de redes sociales, en especial TikTok, facilitan la difusión de desinformación, la comunicación de salud desempeña un papel crucial. Este estudio explora las actitudes y barreras que los usuarios de TikTok presentan ante la fotoprotección solar. Comprender cómo la juventud usuaria percibe la información y los factores que influyen en la adopción de comportamientos preventivos proporciona información valiosa para diseñar estrategias de comunicación efectivas en esta plataforma. Mediante el análisis del discurso temático se analizaron 3696 comentarios de videos etiquetados con los hashtags #fotoprotección y #quemadurasolar en TikTok. Los resultados revelan una dualidad en las percepciones de los usuarios:mientras que algunos demuestran una creciente conciencia sobre los riesgos de la exposición solar y reconocen tanto los beneficios para la salud como los estéticos de la fotoprotección, otros presentan una visión escéptica, conspirativa e incluso trivializan los riesgos. Además, los hallazgos subrayan la importancia de la calidad de la información y la credibilidad de los creadores de contenido para influir en las conductas relacionadas con la fotoprotección.

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Biografía del autor/a

Ángeles Moreno-Fernández, Universidad Rey Juan Carlos

La Dra. Ángeles Moreno es doctora con premio extraordinario por la Universidad Pontificia de Salamanca y Catedrática en la Facultad de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid). Es Past-President de la European Public Relations Education and Research Association, y previamente desempeñó los cargos de presidenta electa y de directora ejecutiva por dos mandatos. Ha sido la primera persona procedente de España en ocupar estos cargos. Es miembro activo del Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación (GEAC), de la Asociación de Investigadores de Relaciones Públicas (AIRP) y de la Comisión Científica del Instituto Andaluz de Investigación en Comunicación y Cultura, INACOM. Ha participado y liderado proyectos de investigación de la Unión Europea, la European Public Relations Research and Education Association (EUPRERA), el Plank Center for Leadership de la Universidad de Alabama, la University of Florida, el MICINN o la Asociación de Directivos de Comunicación. Ángeles Moreno forma parte del European Communication Monitor y ha sido directora hasta 2019 del proyecto Latin American Communication Monitor, con un alcance global que supera los más de 20,000 comunicadores profesionales. Ha liderado asimismo el proyecto internacional ComCovid con 30 investigadores en 18 países y actualmente lidera la red internacional Strategic Health Communication Network con 31 miembros de 18 países. Sus trabajos han sido premiados internacionalmente por la International Communication Association, la Public Relations Society of America y la European Public Relations Education and Research Association.

La Dra. Moreno ha publicado más de 270 obras entre las cuales se encuentran 2 libros en solitario y 27 con coautores, 24 capítulos y contribuciones a libros y 70 artículos en las revistas académicas indexadas, entre las más prestigiosas de su campo indexadas en Journal Citation Reports y SCImago Journal Rank, además de 32 informes, 31 publicaciones divulgativas, 92 comunicaciones y ponencias a congresos, 45 como ponencia invitada y 8 registros de la propiedad intelectual. Sexenios: 3 (17/7/2020). Alta productividad en relación con la media de profesores catedráticos 14,33 (Feeley, LaVail, & Barnett, 2011, Scientometrics), que sobrepasa las 270 publicaciones. Web of Science 27 publicaciones registradas con una suma de 658 citas, un H-index=12 una media de citaciones de 24,37 y una media de citas por año del 34,63. Igualmente, en Scopus el perfil de autora muestra 43 publicacionescon un H-index=17 y 119 citas. En Google Shcolar el H-index=39 y Hi10-index= 79, con 5953 citas.

Su contribución ha cubierto el vacío del conocimiento sobre comunicación estratégica dirigida tanto a las entidades emisoras responsables de comunicación de salud pública, como a profesionales de la información y de la comunicación corporativa y asociaciones de grupos de riesgo y pacientes. Entre otras muchas, la orientación de la comunicación a los elementos más efectivos del modelo de creencias sobre la salud para lograr la foto prevención en la población de mayor riesgo. A través de la publicación de artículos e informes y de la participación en mesas de congresos, workshops, grupos de discusión y reuniones de equipos, así como del liderazgo de otros proyectos a nivel internacional, estos conocimientos han llegado a los públicos objetivo. Se ha llegado a la población joven universitaria a través de jornadas en universidades de España (URJC y UMA).

En su labor desempeñada como docente, ha dirigido diversos programas de postgrado en Comunicación Estratégica. Ha impartido cursos en instituciones nacionales e internacionales como Universidad de Salamanca, Universidad de Málaga, University of Florida (US) o University of Jyväskylä (FI). Supera las 3.400 horas de grado, 1.020 de postgrado y 285 de títulos propios. Tiene tres quinquenios reconocidos y ha obtenido tres valoraciones favorables DOCENTIA (2016; 2019; 2023). Ha formado parte de la Comission for Education of Public Relations de Estados Unidos. Ha dedicado sus años más recientes a reforzar el compromiso de formación de jóvenes investigadores que ya venía ejerciendo en etapas anteriores, a través de la dirección y tutorización de 3 tesis doctorales ya defendidas y 3 que se encuentran en curso, y dirección y tutorización de TFMs y TFGs. Ha proporcionado la oportunidad de unirse al equipo de trabajo de proyectos y grupos de investigación que lidera a nivel internacional y nacional a sus estudiantes de doctorado y máster, ayudándoles a la obtención de conocimientos y habilidades investigadoras, oportunidades de colaboración internacional, difusión de los resultados y proyección de futuras líneas de interés en investigación. Asimismo, ha sido revisora y jurado de programas y premios internacionales y nacionales, ampliando su apoyo y orientación a investigadores senior y junior de diversos países.
Lara Jiménez-Sánchez, Universidad Rey Juan Carlos

Graduada en Magisterio por la Escuela Universitaria de Magisterio ESCUNI en 2012, en Marketing por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) en 2021 y Máster en Investigación Aplicada a la Comunicación en esta misma universidad en 2022. En el año 2023 fue galardonada desde la URJC con el Premio a los mejores TFG, TFM y Tesis Doctorales relacionados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible por su Trabajo de Fin de Máster, contribuyendo al ODS 3, Salud y Bienestar. Actualmente forma parte del Personal Predoctoral Investigador en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid en el Departamento de Periodismo y Comunicación Corporativa perteneciente a la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Imparte docencia en esta misma Universidad en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Asimismo, miembro del proyecto I + D + i COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA PREVENCIÓN DEL CÁNCER DE PIEL POR FOTO-EXPOSICIÓN SOLAR (Comunicancer), con código de referencia PID2020-116487RB-100, financiado por el Ministerio de Ciencia en Innovación y la Agencia Estatal de Investigación de España. Y, colabora activamente en el Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación (GEAC). Sus líneas de investigación actualmente se centran en Comunicación Estratégica de Salud y Comunicación Estratégica en Redes Sociales.
Cristina Fuentes-Lara, Universidad Rey Juan Carlos

Profesora Contratado Doctor, acreditada Profesora Titular de Universidad, del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Rey Juan Carlos, cuenta con una trayectoria consolidada en proyectos nacionales e internacionales relacionados con la investigación, la transferencia de conocimiento y la producción científica.

A lo largo de su carrera, ha participado en numerosos proyectos de investigación financiados por instituciones de prestigio, como el Ministerio de Ciencia e Innovación y la Unión Europea. Entre estos proyectos destacan aquellos enfocados en el impacto de la comunicación en la salud pública, como su papel como investigadora principal en el proyecto sobre comunicación estratégica para la prevención del cáncer de piel (2021-2023). Asimismo, ha contribuido en iniciativas de apoyo a menores migrantes, como el proyecto Family-Based Care for Children in Migration (2021-2023), y en estudios sobre discurso migratorio, liderando investigaciones financiadas por la FECYT.

Su producción científica incluye publicaciones en revistas indexadas de alto impacto, situadas en los primeros cuartiles. Ha realizado contribuciones significativas en las áreas de comunicación en crisis, comunicación política y estudios migratorios. Entre sus artículos más destacados se encuentran estudios como "Factors affecting turnover intentions among Millennial public relations professionals: The Latin American case", publicado en Public Relations Inquiry (2022), "Covid-19 communication management in Spain", que cuenta con más de 300 citas, y "Measurement and predictors of resilience among Latin American public relations professionals", publicado en el Journal of Communication Management (2019).

En el ámbito de la transferencia de conocimiento, ha coordinado talleres y actividades de formación vinculados a la comunicación corporativa y la gestión de la diversidad en la educación superior. Además, su participación en contratos destacados, como el proyecto "Estado de la Comunicación en España" (2021-2023) y "Women in PR" (2020-2023), subraya su compromiso con la aplicación práctica de los resultados de la investigación.

Sus métricas de impacto incluyen un índice h de 14, más de 500 citas acumuladas en bases de datos como WOS, SCOPUS y Google Scholar, y el desempeño como autora de correspondencia en el 40% de sus publicaciones. Estas cifras reflejan su influencia en el campo de la comunicación estratégica y su capacidad para generar conocimiento relevante y de calidad.

A lo largo de su carrera, ha liderado proyectos que abordan temas críticos como la salud pública, la inclusión social y las narrativas migratorias, y ha establecido colaboraciones con universidades nacionales e internacionales, fortaleciendo redes de investigación y promoviendo la excelencia académica.

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