Las páginas webs promocionales en la industria cinematográfica. El caso del cine español

Sergio Jesús Villén Higueras; Francisco Javier Ruiz del Olmo

doi:10.31921/doxacom.n27a8

Autores/as

Sergio Jesús Villén Higueras Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-6813-3614
Francisco Javier Ruiz del Olmo Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-1953-1798

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n27a8

Palabras clave:

Páginas webs, webs oficiales, cine español, estrategias promocionales, redes sociales

Resumen

El desarrollo de los lenguajes web y las nuevas necesidades comunicativas de la industria cinematográfica han favorecido la evolución de las webs oficiales de las películas. En este contexto, la presente investigación pretende establecer una clasificación de estos espacios digitales y sus estrategias promocionales y analizarlos en el ámbito del cine español. Para ello se describen los modelos más representativos y, mediante un método mixto, se analizan múltiples aspectos comunicativos de las webs creadas por las películas españolas producidas en 2017. Los resultados obtenidos muestran una transformación y diversificación de las webs oficiales cinematográficas, aunque el cine español está anclado en modelos obsoletos y poco atractivos.

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Biografía del autor/a

Sergio Jesús Villén Higueras, Universidad de Málaga

Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad de Málaga con la obtención de la mención europea. Es miembro de varios grupos de investigación donde analiza las estrategias promocionales de las industrias culturales en las páginas webs y en las redes sociales; el ecosistema de medios sociales chinos y, en especial, el impacto de Wechat en los jóvenes estudiantes chinos; y las transformaciones que la industria cinematográfica china está experimentando en los últimos años.
Francisco Javier Ruiz del Olmo, Universidad de Málaga

Profesor titular de la Universidad de Málaga, desarrolla su labor docente e investigadora en las Facultades de Ciencias de la Comunicación y Bellas Artes. Ha investigado los modelos comunicativos de los medios audiovisuales y las formas de representación audiovisual contemporáneos, así como los usos técnicos y sociales de éstos; una segunda línea de investigación que desarrolla se relaciona con la comunicación y los nuevos medios. Ambas líneas de trabajo tienen el común el interés prioritario por las metodologías cualitativas en el análisis del audiovisual.

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