Valoración de las acciones de street marketing en España

Mónica Matellanes Lazo

doi:10.31921/doxacom.n22a2

Autores/as

Mónica Matellanes Lazo Universidad Europea Miguel de Cervantes

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n22a2

Palabras clave:

Street marketing, publicidad, interacción, comunicación, mensaje

Resumen

Los consumidores están sometidos diariamente a la saturación de mensajes publicitarios; resulta necesario despertar un interés especial, sorprender, generar emociones a través de nuevos canales que logren involucrarle con la marca y que le hagan sentirse parte activa de una experiencia inolvidable. El objetivo de esta investigación es concienciar a la sociedad sobre la importancia de utilizar acciones no convencionales de publicidad que pueden ser más eficientes. Como metodología, se desarrolla una investigación de tipo cuantitativo, concretamente se utiliza la encuesta con cuestionario autoadministrado y la aplicación de un estudio de neuromarketing para conocer el grado de notoriedad de estas acciones entre los públicos. También se utilizó una breve entrevista cualitativa a dos expertos del área. Entre los resultados más relevantes destacan: valoración de la cercanía, la música y viralización a través de redes sociales del street.

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Biografía del autor/a

Mónica Matellanes Lazo, Universidad Europea Miguel de Cervantes

Doctora por la Universidad de Valladolid cuya Tesis Doctoral lleva como título “Gestión Enoturística en la D. O. Ribera del Duero 2004 - 2007’. Licenciada en Ciencias de la Información en la especialidad de Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid, con Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por la Escuela de Negocios de Marketing de Esic en Madrid. Desde el año 2002 hasta 2006 ha trabajado en departamentos de Comunicación y Marketing en el área vitivinícola y en el año 2006 hasta la actualidad, es profesor agregado en exclusividad en la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid donde imparte asignaturas relacionadas con el área del Marketing y la Comunicación. Ha disfrutado de varios estancias como profesor Erasmus como congresista en la semana de marketing internacional celebrado en la Universidad de Diseño y Marketing de Lisboa - Centro IADE (Portugal), como profesor visitante en la Universidad de Aberystwyth (Gales - UK). Ha dirigido numerosos proyectos fin de carrera (más de una treintena) en la Facultad de Ciencias Humanas y de la Información (Uemc). Es autor de varios artículos sobre comunicación en el sector vitivinícola en diversas revistas de investigación (últimas apariciones, Sphera, Comm Research, Vivat Academia...). Ha gestionado diversos Másteres en la UEMC desde 2012 y actualmente es Coordinadora del Grado en Publicidad y RR.PP. desde el año 2014 en la misma Universidad.

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