Las redes sociales y la cultura de la autopromoción. Apuntes para una teoría de la identidad mosaico

Autores/as

Palabras clave:

Identidad, redes sociales, autopromoción, publicidad, cultura mosaico

Resumen

Este trabajo exploratorio teoriza acerca del modo en que las redes sociales digitales favorecen, en tanto que tecnologías de la identidad, un modo de concebir y presentar la identidad individual en términos de autopromoción. Como resultado de la normalización de esta lógica –coherente con la cultura promocional del capitalismo tardío–, crece la incorporación de prácticas como la marca personal en la comunicación cotidiana de los sujetos, la percepción del perfil social como un micromedio de comunicación y la concepción de la red de contactos a modo de audiencia personal. En síntesis, se señalan cuatro tendencias centrales en la concepción y presentación de la identidad que favorecen estos servicios web: una concepción distribuida y fragmentaria del yo, donde las teselas de los massmedia se convierten en contenidos clave para expresar la subjetividad; una tendencia a la cuantificación de las relaciones y los afectos; la percepción de encontrarse en una ineludible competencia con los otros; y la normalización de la presentación audiovisual del yo como un material comunicativo capaz de atraer la atención y comunicar autenticidad.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Lucía Caro Castaño, Universidad de Cádiz

Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Cádiz y licenciada en la misma disciplina por la Universidad de Sevilla. Como investigadora ha centrado su labor en el análisis de la construcción de la identidad individual en el contexto de las redes sociales digitales y en las nuevas prácticas y figuras de prescripción de consumo surgidos en estos espacios, como la microcelebridad y la marca personal. Como fruto de estos trabajos, cuenta con publicaciones en revistas (El Profesional de la Información, Icono14, Área Abierta, Telos, etc.) y colaboraciones en obras colectivas (Peter Lang, Cuadernos Artesanos de Comunicación, etc.). En su faceta docente, ha sido profesora en la Universidad de Sevilla y en la actualidad pertenece al Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz. Asimismo, ha trabajo como responsable de comunicación y ha sido gestora de proyectos en diferentes empresas públicas y privadas.

Citas

Abidin, C. (2014): “#In$tagLam: Instagram as a Repository of Taste, a Brimming Marketplace, a War of Eyeballs”, en Berry, M. y Schleser, M. (eds.): Mobile Media Making in an Age ofSmartphones. NewYork: Palgrave Macmillan, pp. 119-128.

Alba, D. (2015): “Facebook Tests Emoji Reactions to Fix Its ‘Dislike’ Problem”, Wired.com, 08/10/2015. Disponible en: http://www.wired.com/2015/10/facebook-reaction-emoji [Consultado el 26/02/2016].

Andrejevic, M. (2010): “Social Network Exploitation”, en Papacharissi, Z. (ed.): A Networked Self: Identity, Community and Culture on Social Network Sites. New York: Routledge, pp. 82-101.

Arcila, C. (2011): “Análisis comparativo de la presentación personal virtual en diferentes espacios de interacción”, Fonseca Journal of Communication, n. 3, pp. 153-169. Disponible en: http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11907 [Consultado el 17/02/2016].

Arda, Z. (2011): Yosoy mi imagen 2.0:Aproximación aformas contemporáneas de construir la identidad humana [tesis doc­ toral inédita]. Castelló de la Plana: Universitat Jaume I. Disponible en: http://www.tesisenred.net/handle/10803/81855 [Consultado el 05/02/2016].

Ardévol, E. y Gómez-Cruz, E. (2012): “Las tecnologías digitales en el proceso de investigación social: reflexiones teóricas y metodológicas desde la etnografía virtual”, en CIDOB (ed.): Políticas del conocimiento y dinámicas interculturales: accio­nes, innovaciones, transformaciones (pp. 187-204). Barcelona, CIDOB. Disponible en: http://goo.gl/WL3IIq [Consultado el 11/02/2016].

Aziz, F. (2014): “Transactions visuelles: Facebook, ressource de la rencontre amoureuse”, Études Photographiques, n. 31. Disponible en: http://etudesphotographiques.revues.org/3388 [Consultado el 22/01/2016].

Bauman, Z. (2009): Comunidad. En busca de seguridad en un mundo hostil. Madrid: Siglo XXI.

Belk, R. W. (1988): “Possessions and the extended self”, Journal of Consumer Research, vol. 15, pp. 139-168. Disponible en: http://goo.gl/jKH6ji [Consultado el 06-11-2015].

Bird, E. (2010): “From fan practice to mediated moments: The value of practice theory in the understanding of media au­diences”, en Brauchler, B. y Postill, ]. (eds.): Theorising media and practice. NewYork: Berghahn, pp. 85-104.

Blumer, H. (1980): “Mead and Blumer: The Convergent Methodological Perspectives of Social Behaviorism and Symbolic Interactionism”, American Sociological Review, vol. 45, n. 3, pp. 409-419.

Boyd, D. M. y Ellison, N. B. (2008): “Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship”, en Journal of Computer Me­diated Communication, vol. 13, pp. 210-230. Disponible en: http://goo.gl/jTw2fh [Consultado el 28/02/2016].

Brown, W. (2003): “Neo-liberalism and the End of Liberal Democracy”, Theory y Event, vol. 7, artículo 1.

Del Fresno, M. (2012): El consumidor social. Reputación online y 'social media'. Barcelona: Editorial UOC.

Cáceres, M. D., Ruiz, J. A. y Brándle, G. (2009): “Comunicación interpersonal y vida cotidiana. La presentación de la iden­ tidad de los jóvenes en Internet”, CIC: Cuadernos de Información y Comunicación, n. 14, pp. 213-231. Disponible en: http://eprints.ucm.es/22541/ [consultado el 12/01/2016].

Caro Castaño, L. (2012): “Identidad mosaico. La encarnación del yo en las redes sociales digitales”, Telos: Cuadernos de Co­ municación e Innovación, n. 91, pp. 59-68. Disponible en: http://goo.gl/rRgJKE [Consultado el 26/01/2016].

Caro Castaño, L. (2015):“TranslatedBodies:The Hyper Ritualization in the Representation of the Male Body among Spanish Youth in So­cial Networking Sites”, en Rey, J. (ed.): The Male Body as Advertisement: Masculinities in the Hispanic Media.NewYork: Peter Lang, pp. 139-148.

Colombo, F. (2013): “Control, Identity, Self-Governmentality. A Foucauldian Approach to Web 2.0”, en Tomanic, I., Carpentier, N., Nieminen, H., Pruulmann-Venerfeldt, P, Kilborn, R., Sundin, E. y Olsson, T. (eds.): Past, Future and Change: Contemporary Analysis o f Evolving Media Scapes. Ljubljana: Biblioteca Nacional y Universitaria, pp. 309-327. Disponible en: http://www.researchingcommunication.eu/C23_book8.html [Consultado el 06/12/2015].

Couldry, N. (2008): “Mediatization or mediation? Alternative understandings of the emergent space of digital storytelling”, New Media and Society, vol. 10, n. 3, pp. 373-391. DOI: 10.1177/1461444808089414

Couldry, N. (2014): “When Mediatization Hits the Ground”, en Hepp, A. y Krotz, F. (eds.): Mediatized Worlds: Culture and Society in a Media Age. Hampshire/New York: Palgrave Macmillan, pp. 54-71.

Cover, R. (2014): “Becoming and Belonging. Performativity, Subjectivity, and the Cultural Purposes of Social Networking”, en A. Poletti y J. Rak (Eds.): Identity Technologies. Madison: The University ofWisconsin Press, pp. 55-69.

Davis, J. (2012): “Prosuming Identity: The Production and Consumption of Transableism on Transabled.org”, American Be­ havioral Scientist, vol. 56, n. 4, pp. 596-617. DOI: 10.1177/0002764211429361

De Sancha Rojo, M. (2015): “Facebook estrena Reactions, una extension que permite reacciones más allá del ‘me gusta’”, HuffingtonPost.es, 08/10/2015. Disponible en: http://www.huffingtonpost.es/2015/10/08/facebook-reactions-emociones_n_8262308.html [Consultado el 05/03/2016]

Deresiewicz, W. (2011): “Generation Sell”, www.nytimes.com, 12/11/2011. Disponible en: http://goo.gl/6G9CJE [Consultado el 04/03/2016].

Deuze, M. (2012): Media Life. Cambridge/Malden: Polity Press.

Di Siena, D. (2011): “Ciudades de código abierto”, Creatividad y Sociedad, n. 17, pp. 1-19. Disponible en: http://goo.gl/4TM4BR [Consultado el 07/03/2016].

Ellison, N. B., Steinfield, C. y Lampe, C. (2007): “The Benefits of Facebook‘Friends’: Exploring the Relationship Between Co­llege Students’ Use of Online Social Networks and Social Capital”, Journal of Computer Mediated Communication, vol. 12, n. 3. Disponible en: http://jcmc.indiana.edu/voll2/issue4/ellison.html [Consultado el 17/12/2015].

Foucault, M. (1990): Tecnologías del yo. Y otros textos afines. Barcelona: Paidós.

Fuchs, C. y Sevignani, S. (2013): “What is Digital Labour? What is Digital Work? What’s their Difference? And why do these Questions Matter for Understanding Social Media?”, tripleC, vol. 11, n. 2, pp. 237-293. Disponible en: http://www.triple.cat/index.php/tripleC/article/view/461 [Consultado el 09/02/2016].

Gergen, K. J. (2009): Relational Being: Beyond Selfand Community. NewYork: Oxford University Press.

Gergen, K. J. (2010): Elyo saturado. Dilemas de identidad en el mundo contemporáneo. Madrid: Paidós.

Giddens, A. (1994): Modernidad e identidad del yo. El yo y la sociedad en la época contemporánea. Barcelona: Península. Goffman, E. (1967): Interaction Ritual: Essays in Face to Face Behavior. NewYork: Aldine Publishing Company.

Giddens, A. (1969): Where the Action Is. Three Essays. London: Allen Lane The Penguin Press.

Giddens, A. (1991):Los momentos y sus hombres. Textos seleccionados y presentados por Yves Winkin. Barcelona: Paidós.

Giddens, A. (2006):La presentación de la persona en la vida cotidiana. Buenos Aires: Amorrortu Editores.

Gorrell, G. y Bontcheva, K. (2016): “Classifying Twitter favourites: like, bookmark, or Thanks?”, Journal of the Association for Information Science and Technology, vol. 67, artículo 1, pp. 17-25. DOI: 10.1002/asi.23352

Hampton, K. N., Sessions, L., Rainie, L. y Purcell, K. (2011): Social Networking Sites and Our Lives. Washington D. C., Pew Internet y American Life Project. Disponible en: http://goo.gl/fRv3AS [Consultado el 04/03/2016].

Han, B. C. (2013): La sociedad de la transparencia. Barcelona: Herder.

Haraway, D. (2006): “A Cyborg Manifesto: Science, Technology, and Socialist-Feminism in the Late 20th Century”, en S. Stryker y S. Whittle (eds.): The Transgender Studies Reader. New York: Routledge, pp. 103-118.

Harper, R., Whitworth, E. y Page, R. (2012): “Fixity: Identity, Time and Durée on Facebook”, Selected Papers of Internet Research, vol. 2. Disponible en: http://spir.aoir.0rg/index.php/spir/article/view/8 [Consultado el 28-01-2016].

Hearn, A. (2008): “Meat, Mask, Burden: Probing the Contours of the Branded Self”, Journal of Consumer Culture, vol. 8, n. 2, pp. 197-217. DOI: 10.1177/1469540508090086

Heath, J. y Potter, A. (2009): Rebelarse vende. El negocio de la contracultura. Madrid: Taurus.

Hiñe, C. (2004): Etnografía virtual. Barcelona: Editorial UOC.

Hjarvard, S. (2013): The mediatization of culture and society. New York: Routledge.

Honneth, A. (1998): “Entre Aristóteles y Kant. Esbozo de una moral del reconocimiento”, Logos: anales del seminario de metafísica, n. 1, pp. 17-37. Disponible en: http://goo.gl/5t6t4e [Consultado el 18/02/2016].

Illouz, E. (2007): Intimidades congeladas. Las emociones en el capitalismo. Buenos Aires: Katz.

Jenkins, H. (2008): Convergence culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicación. Barcelona: Paidós.

Jurgenson, N. (2012): “When Atoms Meet Bits: Social Media, the Mobile Web and Augmented Revolution”, Future Internet, vol. 4, n. 1, pp. 83-91. DOI: 10.3390/fi4010083

Kember, S. y Zylinska, J. (2012): Life after New Media. Londres: The MIT Press.

Kozinets, R. (2010): Netnography. Doing Etnographic Research Online. London: Sage.

Krotz, F. (2007): “The meta-process of mediatization as a conceptual frame”, Global Media and Communication, vol. 3, n. 3, pp. 256-260. DOI: 10.1177/17427665070030030103

Lakoff, G. y Johnson, M. (2009): Metáforas de la vida cotidiana. Madrid: Cátedra.

Lampel, J. y Bhalla, A. (2007): “The Role of Status Seeking in Online Communities: Giving the Gift of Experience”, Journal of Computer-Mediated Communication, vol. 12, n. 2. DOI: 10.1111/j.l083-6101.2007.00332.x

Lasén, A. (2009): “Tecnologías afectivas: de cómo los teléfonos móviles participan en la constitución de subjetividades e identidades”, en Gatti, G., Martínez de Albéniz, I. y Tejerina, B. (eds.): Tecnología, cultura experta e identidad en la sociedad del conocimiento. Universidad del País Vasco, Bilbao, pp. 215-248.

Lasén, A. (2012): “Autofotos: subjetividades y medios sociales”, en García-Canclini, N., Cruces, F. y Urteaga, M. (eds.): Jóvenes, culturas urbanas y redes digitales. Prácticas emergentes en las artes, el campo editorial y la música. Madrid: Fundación Telefónica, pp. 253-272.

Liu, H. (2007): “Social network profiles as taste performances”, Journal of Computer-Mediated Communication, vol. 13, n. 1. DOI: 10.1111/j.l083-6101.2007.00395.x

Martín Barbero, J. (2002): “Pistas para entre-ver medios y mediaciones”, Signo y Pensamiento, vol. 50, n. 41, pp. 13-20. Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=86011596003 [Consultado el 16/02/2016].

Martín Barbero, J. (2008): De los medios a las mediaciones. Comunicación, cultura y hegemonía. Barcelona: Gustavo Gili.

Marwick, A. E. (2013): Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age. New Haven/London: Yale University Press.

Marwick, A. E. y Boyd, D. M. (2011): “To See and Be Seen: Celebrity Practice on Twitter”, Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, vol. 17, n. 2, pp. 139-158. Disponible en: http://con.sagepub.eom/content/17/2/139 [Consultado el 02/01/2017].

McLuhan, M. (1980): Comprender los medios de comunicación: las extensiones del ser humano. Barcelona: Paidós.

Mead, G. H. (2009): Mind, Self, and Society: From the Standpoint of a Social Behaviourist, (vol. 1). Chicago: University of Chicago Press.

Meyrowitz, J. (1985): No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behaviour. New York: Oxford University Press.

Miller, D. y Sinanan, J. (2014): Webcam. Cambridge: John Wiley y Sons.

Miller, V. (2008): “New Media, Networking and Phatic Culture”, Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, vol. 14, n. 4, pp. 387-400. DOI: 10.1177/1354856508094659

Mischel, W. y Morí, C. C. (2005): “The Self as a Psycho-Social Dynamic Processing System: A Meta-Perspective on a Century of the Self in Psychology”, en Leary, M. R. y Tangney, J. P. (eds.): Handbook of Self and Identity. New York: The Guilford Press, pp. 15-43.

Mitchell, W. J. (2007): “Ciudades inteligentes”, UOC Papers: revista sobre la sociedad del conocimiento, n. 5, pp. 3-9. Disponible en: http://www.uoc.edU/uocpapers/5/dt/esp/mitchell.html [Consultado el 05/01/2016].

Moles, A. (1978): Sociodinámica de la cultura. Buenos Aires: Paidós.

Myers, G. (2010): “Stance-taking and public discussion in blogs”, Critical Discourse Studies, vol. 7, n. 4, pp. 263-275. DOI: 10.1080/17405904.2010.511832

Nakamura, L. (2014): “Cyberrace”, en A. Poletti y J. Rak (eds.): Identity Technologies. Madison: The University of Wisconsin Press, pp. 42-54.

Page, R. (2012): “The linguistics of self-branding and micro-celebrity in Twitter: The role of hashtags”, Discourse y Communication, vol. 6, n. 2, pp. 181-201. DOI: 10.1177/1750481312437441

Pérez-Chirinos, V. (2012): “Identidad y redes sociales: construcción narrativa del yo hipertextual”, Austral Comunicación, vol. 1, n° 1, pp. 9-25. Disponible en: http://www.austral.edu.ar/ojs/index.php/australcomunicacion/article/view/l [Consultado el 03/02/2016].

Pérez Subías, M. (2012): “Identidad digital: Introducción”, Telos: Cuadernos de Comunicación e Innovación, n. 91, pp. 54- 58. Disponible en: https://goo.gl/lcTBJr [Consultado el 28/02/2016].

Pinch, T. J. y Bijker, W. E. (1984): “The Social Construction of Facts and Artefacts: Or How the Sociology of Science and the Sociology of Technology Might Benefit Each Other”, Social Studies of Science, vol. 14, n. 3, pp. 399-441.

Reig, D. (2012): Socionomía ¿vas a perderte la revolución social? Barcelona: Deusto.

Rendueles, C. (2013a): Sociofobia. El cambio político en la era de la utopía radical. Madrid: Capitán Swing Libros.

Rendueles, C. (2013b): “Santa Catalina, el PIB y los cuidados”, Espejismosdigitales.wordpress.com, 11/06/2013. Disponible en: https://goo.gl/U71Ilf [Consultado el 04/03/2016].

Rodríguez, D. (2013): Memecracia. Los virales que nos gobiernan. Barcelona: Gestión 2000.

Rowan, J. (2012): “Marcas, sujetos-empresa y otras formas de vida contemporánea”, Revista Quimera, n. 338, pp. 48-53.

Sampedro, V. F. (2004): “Identidades mediáticas e identificaciones mediatizadas: Visibilidad y reconocimiento identitario en los medios de comunicación”, Revista CIDOB d'afers internacionals, n. 66-67, pp. 135-149. Disponible en: http://www.jstor.org/stable/40586099 [Consultado el 30/01/2016].

Senft, T. (2008): Camgirls: Celebrity y Community in the Age of Social Networks. NewYork: Peter Lang Publishing, Inc.

Serrano-Puche, J. (2013): “Vidas conectadas: tecnología digital, interacción social e identidad”, Historia y Comunicación Social, n. 18, especial noviembre, pp. 353-364. DOI: http://dx.doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.vl8.44249

Shifman, L. (2014): Memes in Digital Culture. Cambridge: The MIT Press.

Sibilia, P. (2008): La intimidad como espectáculo. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.

Silverstone, R. (2002): “Complicity and collusion in the mediation of everyday life”, New Literary History, vol. 33, n. 4, pp. 761-780. Disponible en: http://muse.jhu.edu/journals/nlh/summary/v033/33.4silverstone.html [Consultado el 19/01/2016].

Smith, S. y Watson, J. (2014): “Virtually Me: A Toolbox about Online Self-Presentation”, en Poletti, A. y Rak, J. (ed.): Identity Technologies. Constructing the Self Online. Madison: The University of Wisconsin Press, pp. 70-95.

Thompson, J. B. (2001): El escándalo político. Poder y visibilidad en la era de los medios de comunicación. Barcelona: Paidós.

Thompson, J. B. (2010): Los media y la modernidad: una teoría de los medios de comunicación. Barcelona: Paidós.

Van der Molen, J. B. (2014): Mediated Celebrity [tesis de máster]. Amsterdam: University of Amsterdam. Disponible en: http://dare.uva.nl/document/520058 [Consultado el 09/01/2016].

Van Dijck, J. (2013): “‘You have one identity’: performing the self on Facebook and Linkedln”, Media, Culture and Society, vol. 35, n. 2, pp. 199-215. DOI: 10.1177/0163443712468605

Verdú, V. (2007): Tú y yo, objetos de lujo. Barcelona: Random House Mondadori.

Vivienne, S. (2012): “Mediating identity narratives: a case study in queer digital storytelling as everyday activism”, en Fragoso, S. (ed.): AOIR selected papers of Internet research (IR 12.0): performance and participation (pp. 1-19). Disponible en: http://eprints.qut.edu.au/56941/ [Consultado el 01/02/2016].

VVAA (2014): “Allison Arling-Giorgi: For Gen Y, brands are our peers”, Pbs.org, 18/02/2014. Disponible en: http://goo.gl/DLXFlo [Consultado el 04-03-2016].

VVAA (2015): “Twitter cambia las estrellas de favoritos por ^ corazones”, HuffingtonPost.es, 03/11/2015. Disponible en: http://www.huffingtonpost.es/2015/ll/03/twitter-corazones_n_8461276.html [Consultado el 24/02/2016].

Walther, J. B. y Parks, M. R. (2002): “Cues Filtered Out, Cues Filtered In: Computer-Mediated Communication and Relationships”, en Knapp, M. L. y Daly, J. A. (eds.): Handbook of Interpersonal Communication. Thousand Oaks: Sage, pp. 529-563.

Wernick, A. (1994): Promotional Culture. Advertising, Ideology, and Symbolic Expression. London: Sage.

Woermann, N. (2012): “On the Slope Is on the Screen: Prosumption, Social Media Practices, and Scopic Systema in the Freeskiing Subculture’’, American Behavioural Scientist, vol. 56, n. 4, pp. 618-640. Disponible en: http://abs.sage-pub.com/content/56/4/618.refs [Consultado el 02/01/2017].

Zajc, M. (2013): “Social media, prosumption, and dispositives: New mechanisms of the construction of subjectivity”, Journal of Consumer Culture [prepublicación en línea], 04-07-2013. DOI: 10.1177/1469540513493201

Zappavigna, M. (2012): Discourse of Twitter and Social Media: How We Use Language to Create Affiliation on the Web. London/New York: Bloomsbury Publishing.

Zhao S., Grasmuck S. y Martin J. (2008): “Identity construction on Facebook: digital empowerment in anchored relationships”, Computers in Human Behaviour, n. 24, pp. 1816-1836. D0I: 10.1016/j.chb.2008.02.012

Publicado

25-05-2017

Cómo citar

Caro Castaño, L. (2017). Las redes sociales y la cultura de la autopromoción. Apuntes para una teoría de la identidad mosaico. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (24), 13–36. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/713

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos