Comunicación para la Solidaridad: las ONG y el papel de la comunicación social y periodística en la sensibilización de la opinión pública y el desarrollo

Abstract

Esta investigación demuestra que cuando las ONG se profesionalizan y cuentan con periodistas en sus departamentos de prensa para relacionarse con los medios de comunicación (tradicionales y alternativos) y que cuando los periodistas, tanto en las ONG como en los medios, realizan su trabajo con un alto grado de excelencia, ética y profesionalidad, la tarea de sensibilizar a la sociedad y lograr cambios de actitud es mucho más eficaz. Es lo que se denomina Comunicación para la Solidaridad, que no se circunscribe a las ONG de Desarrollo, sino a toda organización que trabaje en cualquier campo del sector solidario o Tercer Sector.