El canon corporal en la publicidad audiovisual dirigida a adolescentes: detección e influjo

Óscar Díaz-Chica; Mercedes Rodríguez Bermejo; Matías López-Iglesias

doi:10.31921/doxacom.n38a1961

Authors

Óscar Díaz-Chica European University Miguel de Cervantes, Spain https://orcid.org/0000-0001-6836-6816
Mercedes Rodríguez Bermejo European University Miguel de Cervantes, Spain
Matías López-Iglesias European University Miguel de Cervantes, Spain https://orcid.org/0000-0001-5896-8960

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n38a1961

Keywords:

Advertising, adolescence, genre, body standard, malnutrition

Abstract

The cult of the body is a prominent value today, with a notorious presence in the media consumed by adolescents. This age group, on the other hand, is particularly vulnerable to the influence of the advertising industry. In this sense, it is pertinent to ask whether this industry is generating a body standard detected by adolescents themselves, and whether advertising influences their physical preferences. In this regard, a content analysis (20 audiovisual advertisements) and a survey (132 adolescents) were carried out. According to the results, there is a body standard in audiovisual advertising aimed at this group ranging from slight thinness to a moderate degree of athletic build. Female models present an ectomorph somatotype and male models a mesomorph somatotype, being tall in both cases (1.70 cm or more in women and 1.75 cm or more in men). The study also found that advertising influences teenagers’ body choices. A more prominent fact in females and/or between 10 to 13 years of age. In the light of the results, it would be highly advisable for advertisements to show other more rounded and adipose body types in order to break current standards, improving at the same time this age group’s wellbeing.

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Author Biographies

Óscar Díaz-Chica, European University Miguel de Cervantes, Spain

PhD from the UVA in the Psychology Programme, Master's Degree in Socioemotional Education, Bachelor's Degree in Advertising and Public Relations, and Bachelor's Degree in Humanities. He is a contributor (author, co-author, or editor) of around 50 scientific contributions (books, book chapters, and articles). His research interests include media effects, social responsibility, and communication and well-being. He has nearly 20 years of teaching experience in academia. He is currently a lecturer in the Social Sciences Department at the European University Miguel de Cervantes (UEMC).
Mercedes Rodríguez Bermejo, European University Miguel de Cervantes, Spain

Graduate in Physical Activity and Sport Sciences, and Master's Degree in Teacher Training for Compulsory Secondary Education and Baccalaureate. Specialised training in Emotional Intelligence and Educational Coaching at Nebrija University. Training experience in the fields of sexology, anatomy and nutrition. With interest in factors that negatively affect body image and sexualisation of the body.
Matías López-Iglesias, European University Miguel de Cervantes, Spain

Professor at the Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC 2006-) and Visiting Professor at the Escola Superior de Comunicação do Instituto Politécnico de Bragança (ESACT-IPB 2022-). He teaches Image Theory, Digital Aesthetics, Graphic Design, Computer Graphics and Animation Techniques and Video Games. Matías has an university degree in Advertising and PR from the Complutense University of Madrid (UCM, 2002), a European Animation Master at the Fernseh Akademie Mitteldeutschland e.V. (FAM, 2002) and a PhD in Communication from the University of Valladolid (UVa, 2011). He is currently Director of the Department of Social Sciences at the UEMC.

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