Calidad de la publicidad radiofónica en España: el impacto de los perfiles profesionales y las dinámicas laborales

María Fitó-Carreras; Montserrat Vidal-Mestre; Alfonso Freire-Sánchez

doi:10.31921/doxacom.n40a2654

Authors

María Fitó-Carreras International University of Catalonia, Spain https://orcid.org/0000-0002-0500-4006
Montserrat Vidal-Mestre International University of Catalonia, Spain https://orcid.org/0000-0001-6144-5386
Alfonso Freire-Sánchez Abat Oliba CEU University, Spain https://orcid.org/0000-0003-2082-1212

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n40a2654

Keywords:

Radio advertising, advertising creativity, radio professionals, advertising quality, spot

Abstract

For decades, the professional and academic sectors have questioned the quality of radio advertising, with no consensus on the elements that drive it. This consideration has not taken into account the source of advertising production, which can be external or in-house. To this end, this study attempts for the first time to compare the different theories regarding the deterioration of radio advertising from the perspective of the medium, with the aim of unifying the causes. The mixed methodological triangulation by means of a literature review, in-depth interviews with the advertising production teams of four radio groups (Ábside Media, Atresmedia, Grupo Godó and Prisa) and a survey allowed us to identify how the professional profiles involved, the work dynamics and the causes of this creative crisis are integrated into the business organizational structure. Among the main findings that affect the quality of advertising productions, we highlight the lack of sufficient human resources in advertising production teams and the low support they receive, the absence of information in the creative briefings and the system of online recordings with voice-over artists.

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Author Biographies

María Fitó-Carreras, International University of Catalonia, Spain

Lecturer and researcher at the Faculty of Communication Sciences at the International University of Catalonia (UIC). PhD in Communication. Graduate in Law from the Autonomous University of Barcelona (UAB). Her line of research is the study of advertising in the audio medium. Advertising producer specializing in radio and podcasting. Member of the Consolidated Research Group (2021 SGR 01243) AINA (Analysis of Audio-visual-textual Narrative Identity).
Montserrat Vidal-Mestre, International University of Catalonia, Spain

PhD in Communication Sciences, Master’s in Corporate and Institutional Communication Management, Master’s in Audiovisual Postproduction and Graduate in Political and Administrative Sciences. Lecturer at the International University of Catalonia, the Open University of Catalonia and the University of Barcelona. Vice-Dean of the Faculty of Communication Sciences at UIC Barcelona. Her line of research focuses on audiovisual, corporate and brand communication and narrative.
Alfonso Freire-Sánchez, Abat Oliba CEU University, Spain

PhD in Communication Sciences (UAO CEU). Award for Best Scientific Article at the 2nd FlixOlé-URJC Awards for Spanish Film Research. Ángel Herrera Award for Best Teaching Work (2013-2014). Senior Lecturer in Communication. He was a member of the research team (2018-2022) of the R&D&I Project Visibilizando el dolor: narrativas visuales de la enfermedad y storytelling transmedia [Making Pain Visible: visual narratives of disease and transmedia storytelling] (VISIBILIZÁNDOLO). He is currently the Director of Advertising and PR Studies at the Abat Oliba CEU University. The results of his research have been published in SJR, JCR and SPI. The main thematic lines are mental health narratives in the creative industry; audiovisual imaginaries and narratology.

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