Géneros y lenguaje radiofónico como claves de éxito del Branded Podcast en España

Concepción Gómez López

doi:10.31921/doxacom.2821

Authors

Gómez López, Concepción University of Vigo https://orcid.org/0000-0003-0461-5232

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.2821

Keywords:

podcasting, branded content, digital communication, ICT, radio transformation

Abstract

The expansion of the Hertzian signal on the Internet and the emergence of new on-demand sound formats, such as podcasting, have revolutionized audio consumption, especially among new generations. This work analyzes the concept of branded podcasts as an evolution of branded content, a genre with which brands create audio content to connect emotionally with the audience, avoiding intrusive advertising. This genre has been positioned as a key content strategy, capturing the attention of marketing experts and the general public. In particular, this study analyzes five successful examples of branded podcasts in Spain that have been awarded during the last year. The research aims to identify the common elements and the keys to their success. A detailed analysis of these podcasts' structure, scope, and components uses a mixed, quantitative, and qualitative methodology. Variables such as themes, narrative genre, characters, music, sound effects, and technical resources are examined. The study reveals that branded content creators innovate by incorporating new genres and creative formats, although some traditional elements of the conventional radio model persist in the latest content.

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Author Biography

Gómez López, Concepción, University of Vigo

Doctor in Communication from UVIGO and Assistant Professor at UVIGO where she teaches the subjects of Radio Communication and Theory and Technique of Radio Communication. Graduate in Information Sciences (Journalism) from the Complutense University of Madrid, she has worked in various written and audiovisual media. Master in Language and Communication in Business from the University of Vigo and Master in Management and Direction of Tourism Companies from the University of Vigo

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