La campaña de los comicios generales de 2023: análisis de las etiquetas de los partidos y los temas de tendencia en X

Juan Antonio Marín-Albaladejo; Marián  Navarro-Beltrá; Marta  Martín-Llaguno

doi:10.31921/doxacom.2959

Authors

Juan Antonio Marín-Albaladejo UCAM - Catholic University of Murcia, Spain https://orcid.org/0000-0003-4572-4259
Marián Navarro-Beltrá University of Alicante, Spain https://orcid.org/0000-0002-6898-569X
Marta Martín-Llaguno University of Alicante, Spain https://orcid.org/0000-0003-2252-5505

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.2959

Keywords:

X (Twitter), trending topics, hashtags, electoral campaigns, Spanish political parties

Abstract

Research on the use of ‘X’ (formerly Twitter) during election campaigns has indicated that parties tend to use hashtags to try to influence the generation of trending topics, multiply the visibility of their messages and anchor their campaign narrative in society. It has also been observed that citizens can contribute to the polarization of debate by prioritizing attacks on ideological antagonists among the main topics of online conversation.

The main objective is to analyze the hashtags promoted by Spanish political parties on their official accounts during the 2023 general election campaign. Specifically, the aim is to find out the types of hashtags used by the parties and the degree of penetration that the political topics had among the trending topics, as well as their particularities. The results show that the parties made frequent use of hashtags, where the reiteration of electoral slogans predominated, and their coincidence with trending political topics was scarce, among which those related to polemics and polarized debates had a greater impact. In general, it can be concluded that political issues have a relative prominence among users.

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Author Biographies

Juan Antonio Marín-Albaladejo, UCAM - Catholic University of Murcia, Spain

PhD, is a professor of Journalism at Catholic University of Murcia (UCAM). Member of the Research Group in Communication, Politics, and Image of UCAM. He has carried out research stays and international mobility at the universities of Wroclaw (Poland), Leuven (Belgium), and Coimbra (Portugal). In 2017, he was awarded with the ACOP (Spanish Political Communication Association) Award for the Best PhD Dissertation in the field. His research has mainly dealt with political scandals, Framing Theory, and polarization and hostile discourse on social media.
Marián Navarro-Beltrá, University of Alicante, Spain

Marián Navarro Beltrá graduated in Advertising and Public Relations from the Universidad de Alicante (Extraordinary Degree Prize), and gained a Doctorate Cum Laude from the same institution (Extraordinary Doctorate Prize and the Prize awarded by the Economic and Social Committee of the Generalitat Valenciana for doctoral dissertations). She received a grant for the training of pre-doctoral researchers (BFPI) awarded by the Generalitat Valenciana within the Department of Communication and Social Psychology at the Universidad de Alicante. She was a lecturer and researcher at the Universidad Católica de Murcia (UCAM) in the area of Advertising and Public Relations. Currently, she is a senior lecturer within the Department of Communication and Social Psychology at the Universidad de Alicante. Her main lines of research include gender, communication, advertising, Public Relations, social networks and politics.
Marta Martín-Llaguno, University of Alicante, Spain

Marta Martín Llaguno is a full Professor in Communication and Advertising at University of Alicante. PhD in Information Science from the University of Navarra, with a thesis on AIDS treatment in the press, which resulted in the monograph "The recall function of the media. What happens with media when nothing seems to happen". From that moment her research is focused on health communication, the re-construction of social problems (with special attention to gender) and the basics and ethics of communication. He has published over seventy articles related to these topics in refereed journals, has written six monographs and manuals, and has participated in more than twenty competitive projects (European, national, and regional).

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