Transmedia y moda: realismo y virtualidad en Chanel y Gaultier

Manuel Viñas Limonchi

doi:10.31921/doxacom.n25a4

Authors

Manuel Viñas Limonchi San Jorge University, Spain https://orcid.org/0000-0003-1496-8795

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n25a4

Keywords:

Transmedia, fashion, design, advertising, creativity

Abstract

The evolution of the fashion industry in the area of creativity depends mainly on the stylistic contribution made by the fashion designer responsible for the conception and manufacture of the final product, as well as of its dramatized show and/or media exhibition. This same product finds suitable mechanisms for its artistic and influential expansion in the technological area of communication. This article addresses a review of resources, mainly of an iconographic nature, that will indeed favour the placement of this creative aspect within the domain of the transmedia narrative. This is an analysis validated at the advertising level through the art direction of two fashion designers, Lagerfeld and Gaultier, who suggest in their proposals a migration of content to different media as a complement to the natural performance that unfolds on the fashion catwalk.

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Author Biography

Manuel Viñas Limonchi, San Jorge University, Spain

Vice-Dean of Students in the Faculty of Communication and Social Sciences at the University of San Jorge, Zaragoza. Lecturer in Design and Art Direction, Graphic Expression and Drawing and Graphic and Artistic Expression. Lecturer in the Master's Degree in Marketing and Corporate Communication (USJ), Master's Degree in Audiovisual Post-production (UAO-CEU) and Master's Degree in Research and Advanced Training in Architecture (USJ). His line of research focuses, in his professional beginnings, on the analysis of user-machine interaction methodologies specific to virtual reality, communication and related disciplines. Subsequently, at the academic level, he is linked to the field of communication, mainly in the area of advertising, as well as journalism in its infographic aspect, analysing its graphic resources as an instrument/medium and end, susceptible of mediating in the evolution of the project.

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