Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos

Rocío Blay Arráez; María Teresa Benlloch Osuna; Guillermo Sanahuja Peris

doi:10.31921/doxacom.n18a3

Authors

Rocío Blay Arráez Universitat Jaume I, Castellón http://orcid.org/0000-0003-4815-0588
María Teresa Benlloch Osuna Universitat Jaume I, Castellón
Guillermo Sanahuja Peris Universitat Jaume I, Castellón http://orcid.org/0000-0001-5582-3395

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n18a3

Keywords:

Corporate communication, advertising agency, business traditional sectors, communication tools

Abstract

The purpose of this research is to gain knowledge on the practice of the communication role in the traditional sectors. After a deep analysis of the corporate theoretical pillars and the traditional sectors’ casuistry, it is developed a qualitative methodology with the collaboration of professionals on these sectors, representatives of sectorial associations and professionals on the communication field. The principal conclusion obtained along the research brings up how on these sectors predominates the utilization of exclusively advertising techniques, with purely commercial goals, without previous definition and without clear methodology. They demonstrate a lack of integral vision of the communication, a strategic perspective and a specialized suppliers’ competition in the communication field.

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Author Biographies

Rocío Blay Arráez, Universitat Jaume I, Castellón

Doctora en Ciencias de la Comunicación, profesora y vicedecana del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Jaume I de Castellón. Finalizados sus estudios de Licenciatura en Ciencias de la Información en Valencia, se traslada a Madrid para cursar el máster de Especialista en Gestión Publicitaria en la Universidad Complutense donde compagina estudios y carrera profesional en Mosaico Multimedia, en el Departamento de Comunicación de Moschino y finalmente, en el departamento de Cuentas de JWT. Pasados unos años, regresa a Valencia para incorporarse a la Dirección de Cuentas del Grupo AGR de Comunicación y tres años después, asume el reto de la puesta en marcha del Departamento de Comunicación del Grupo Tejas Borja. Durante ese periodo, su aproximación al mundo de la docencia es continuo, participando en diversos cursos de postgrado hasta su incorporación definitiva a la docencia universitaria. Actualmente es Miembro de la Junta de Gobierno del Ilustre Colegio Oficial de Publicitarios y RRPP de la Comunidad Valenciana y socia de Dircom y AdComunica, con la intención de estar siempre próxima al mundo empresarial y contribuir a la puesta en valor de la profesión de comunicador, como activo estratégico para las organizaciones.
María Teresa Benlloch Osuna, Universitat Jaume I, Castellón

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universitat Jaume I. Licenciada en Administración de Empresas. Actualmente combina actividad docente e investigadora en la Universitat Jaume I de Castellón (UJI), y participa en otros cursos, en los ámbitos de la gestión estratégica de intangibles, concretamente de la gestión estratégica de la comunicación financiera y de las marcas territoriales. También en estos ámbitos ha desarrollado proyectos de investigación aplicada, para empresas del sector financiero, de ingeniería y de servicios empresariales, entre otros, y la participación en numerosos encuentros, jornadas y congresos de ámbito internacional. Miembro activo de la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación -ADComunica-y socio de la Asociación de Directivos de la Comunicación, DIRCOM y del Observatorio de Marcas. Miembro de los consejos de redacción de la revista Ad Comunica.
Guillermo Sanahuja Peris, Universitat Jaume I, Castellón

Doctor en Ciencias de la Comunicación, Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante, Máster en Dirección de Marketing y Comunicación en la Escuela de Negocios IDE-CESEM y Más- ter en Nuevos Procesos e Innovación en Comunicación en la Universitat Jaume I. Ha ejercido durante siete años como Director de Marketing del CD Castellón S,A,D participando en proyectos con organizaciones como BBVA, Bancaja, Rural- caja, Estrella Damm, Heineken España, CocaCola, As, Liga de Fútbol Profesional o Real Federación Española de Fútbol. En la actualidad ejerce como consultor en SANAHUJA & GIMENO, firma consultora especializada en comunicación, deporte y marketing. Imparte docencia como profesor asociado en la Universitat Jaume I, en varios másters y publica artículos en revistas y portales especializados. Miembro activo de la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación -ADComunica- , socio de la Asociación de Directivos de la Comunicación, DIRCOM y de la Fundación Observatorio Económico del Deporte.

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