Loewe en Londres (1963-1966): Modernidad, tradición y raíces culturales españolas

María Villanueva Fernández; María Eugenia Josa

doi:10.31921/constelaciones.n13a1

Autores/as

Dr. María Villanueva Fernández Universidad de Navarra https://orcid.org/0000-0003-2033-4422
Dr. María Eugenia Josa UDIT, Universidad diseño y tecnología https://orcid.org/0000-0002-7727-9711

DOI:

https://doi.org/10.31921/constelaciones.n13a1

Palabras clave:

Locales comerciales, Loewe, Javier Carvajal, Londres, Diseño, Apertura Internacional

Resumen

En las décadas 50 y 60 del siglo XX se produjo un incremento del número de locales comerciales diseñados por arquitectos y publicados en los medios. Entre ellos, destacaron los realizados por Javier Carvajal para Loewe entre los años 1959 y 1966, que, se convirtieron en un ejemplo de modernización de la empresa y formaron parte de la construcción de una imagen corporativa identitaria. Durante este periodo, la firma contó con el arquitecto también para su proyecto de internacionalización. La primera actuación que llevó a cabo fue el diseño de un pequeño espacio comercial en el Hotel Hilton de Londres en 1963. Tres años más tarde se inauguró la primera tienda a pie de calle fuera de España realizada por Carvajal también en la capital británica, y tras la cual, se puso fin a la relación entre el arquitecto y la firma.

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Biografía del autor/a

Dr. María Villanueva Fernández, Universidad de Navarra

PhD in Architecture from University of Navarre, Luis Moya Blanco Fin de Carrera Award. Since then she has served as professor at ETSAUN, TECNUN, ISEM and FCOM. She has disseminated her research, focused on the design of Spanish architects and the limits of this discipline with art and architecture, in magazines such as EGA, PPA, RA, among others, in international conferences and publications. She is the author of the book (Una Caracterización del mueble moderno). Visiting researcher at the Getty Research Institute, L.A., at the GSAPP Columbia University, N.Y. and at ENSAPBX, Bordeaux.
Dr. María Eugenia Josa, UDIT, Universidad diseño y tecnología

Doctora en Creatividad Aplicada en 2017 con la tesis “La arquitectura de la tienda: Los casos de Javier Carvajal para Loewe”, obteniendo la calificación de sobresaliente cum laude con mención de doctorado internacional en la Universidad de Navarra. Arquitecta por la Universidad de Navarra (2005-2012), realicé el Executive Master in Fashion Business Administration en Isem Fashion Business School en la misma universidad (2012-2013).

Mi tesis doctoral aglutina líneas de especialización de mi trayectoria
pluridisciplinar: la arquitectura de las tiendas; visual merchandising, moda y negocio; comunicación y marketing en el punto de venta. Presento un perfil docente e investigador interdisciplinar basado en las raíces de mi formación como arquitecta. Mis investigaciones doctorales y posdoctorales están centradas en los temas señalados, fundamentándose en la arquitectura.

Fruto de mi tesis doctoral y las estancias en el extranjero cuento con: 4 publicaciones en revistas de impacto y 4 capítulos de libros de libros. Co-autora del proyecto de investigación “El sector de la Moda en España: Retos y Desafíos para el Ministerio
de Educación Cultura y Deporte,.

He participado en 7 congresos nacionales e internacionales organizados por
asociaciones de referencia en mis áreas de investigación. Este proceso se ha enriquecido con 3 estancias académicas, pre y post doctorales, en centros internacionales de referencias (12 meses: London College of Fashion; RIBA Royal Institute of British Architects), en los que he colaborado con destacados
investigadores del campo del visual merchandising, la arquitectura, la moda y el marketing en el punto de venta que han complementado mi investigación y mi docencia.

He impartido docencia en Grado y Máster, nacional e internacional, y en inglés, fomentado mi perfil docente pluridisciplinar en diversas universidades, entre ellas ESNE, ISEM, Universidad de Navarra, CEDEU y Mindway en las áreas de moda, diseño y marketing en el punto de venta. He tutorizado estudiantes nacionales e internacionales y he recibido evaluaciones positivas. Asimismo, he sido directora y
coordinadora académica de varios cursos de especialización en ISEM Univerdidad de Navarra.

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