Los contenidos editoriales como herramienta determinante para construir una marca: el caso de El Mundo

Autores/as

Palabras clave:

Gestión editorial, liderazgo, prensa general, contenidos

Resumen

El diario El Mundo se lanzó en Madrid en 1989. Las circunstancias externas no eran muy propicias: entre otras, la empresa editora no tenía capital suficiente ni plantas de impresión propias; además disponía de una plantilla muy reducida. Sin embargo El Mundo consiguió superar los obstáculos y convertirse en el segundo diario de mayor circulación en España. La clave del éxito ha sido su oferta editorial: el valor de denunciar casos de corrupción política y económica y su independencia respecto a los anunciantes y los partidos políticos. A lo largo de este artículo se analizarán los principales atributos de la marca y de la oferta editorial de El Mundo. Para ello, además de la revisión de la literatura pertinente, se han mantenido entrevistas con los directivos y se ha acudido a los estudios de marca que realiza el departamento de marketing del periódico entre sus lectores.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Mónica Herrero, Universidad de Navarra

Profesora de Empresa Informativa. Universidad de Navarra

Juan Pablo Artero, Universidad de Navarra

Profesor de Empresa Informativa. Universidad de Navarra

Alfonso Sánchez Tabernero, Universidad de Navarra

Catedrático de Empresa Informativa. Universidad de Navarra

Citas

Aaker, D. A. (1991): Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Nueva York: Free Press.

Arvidsson, A. (2005): Brands: Meaning and Value in Post-Modern Media Culture. Londres: Routledge.

Becker, L. B. et al. (2007): “The Impact of Internal Labor Markets on Newspaper Industry Personnel Practices”, The International Journal on Media Management, 9 (2), 59-69.

Caderot, C., cit. por J. I. Armentia (1993): Las nuevas tendencias en el diseño de la prensa española a finales de los 90: el cambio de “La Vanguardia” y la aparición de “El Mundo”. Bilbao: tesis doctoral, Universidad del País Vasco.

Campbell, W. J. (2001): Yellow Journalism: Puncturing the Miths, Defining the Legacies. Westport (CT): Praeger Publishers.

Cebrián, J. L. (1997): Cartas a un joven periodista. Barcelona: Planeta.

Danesi, M. (2006): Brands. Londres: Routledge.

Edo, C (1994): La crisis de la prensa diaria. La línea editorial y la trayectoria de los periódicos de Madrid. Barcelona: Ariel Comunicación.

Elliot, R. H. y L. Percy (2007): Strategic Brand Management. Oxford: Oxford University Press. El Mundo (15.XII.1990): Declaración de independencia, 3.

El Mundo (30.VI.2007): Unedisa ha muerto, viva Unidad Editorial, 68.

Financial Times (26.V.1993): Enemy of the People in Power.

García Alonso, P. (1995): El Mundo del siglo XXI (1989-1994). Unidad Editorial S. A.: lanzamiento y desarrollo de una empresa informativa. Madrid: tesis doctoral, Universidad Complutense de Madrid.

Holdt, D. B. (2004): How Brands Become Icons: the Principles of Cultural Branding. Boston: Harvard Business School Press.

Kung, L. (ed.) (2006): Leadership in the Media Industry: Changing Contexts, Emerging Challenges. Jonköping: Jonköping International Business School.

Lacy, S. y L. Davenport (1994): “Daily Newspaper Market Structure, Concentration and Competition”, Journal of Media Economics, 7 (3), 33-46.

Mardones, I. (30.X.1989): “Sale El Mundo, sexto diario de Madrid, dirigido por Pedro J. Ramírez”, El País. Millar, J. y D. Muir, (2004): The Business of Brands. Chichester: Wiley.

Murray, S. (2005): “Brand Loyalties: Rethinking Content within Global Corporate Media”, Media Culture & Society, 27 (3), 415-435.

Noticias de la Comunicación (23.X.1991): Elegido el nuevo consejo de administración de Unidad Editorial, no 23, 3.

Pauwels, K. y E. Dans (2001): “Internet Marketing the News : Leveraging Brand Equity from Marketplace to Marketspace”, The Journal of Brand Management, 8 (4), 303-314.

Ramírez, P. J. (1980): Prensa y Libertad. Madrid: Institución Economía y Mercado.

Ramírez, P. J., con M. Robles, (1991): El Mundo en mis manos. Barcelona: Grijalbo.

Sancho, F. (2004): En el corazón del periódico. Pamplona: EUNSA.

Staw, B., R. Sutton y L. Pellod (1994): “Employee Positive Emotion and Favorable Outcomes at the Workplace”, Organizational Science, 5, 51-71.

Tungate, M. (2004): Media Monolitos: How Great Media Brands Thrive and Survive. Londres: Kogan Page. Unidad Editorial (2007): Informe anual. Madrid.

Descargas

Publicado

04-06-2009

Cómo citar

Herrero, M., Artero, J. P., & Sánchez Tabernero, A. (2009). Los contenidos editoriales como herramienta determinante para construir una marca: el caso de El Mundo. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (8), 163–183. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1226

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos