El papel de los influencers en las decisiones de consumo de los menores españoles

Luisa Zozaya; Beatriz  Feijoo Fernández; Charo Sádaba Chalezquer

doi:10.31921/doxacom.n36a1685

Autores/as

Luisa Zozaya Universidad de Navarra https://orcid.org/0000-0002-3505-0687
Beatriz Feijoo Fernández Universidad Internacional de La Rioja, España https://orcid.org/0000-0001-5287-3813
Charo Sádaba Chalezquer Universidad de Navarra, España https://orcid.org/0000-0003-2596-2794

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1685

Palabras clave:

Adolescentes e influencers, consumo e influencers, relación parasocial, credibilidad, redes sociales

Resumen

En un contexto donde el marketing de influencia crece, es relevante cuestionarse por el rol que juegan los influencers en las decisiones de consumo de los menores. La especial cercanía que estos creadores de contenido son capaces de generar con sus seguidores, puede establecer un marco de credibilidad que se extienda también a sus publicaciones con fines comerciales. Desde una perspectiva cualitativa y mediante la realización de 12 grupos focales se planteó ahondar en la relación entre influencers y menores en España con el fin de conocer la percepción y el imaginario de los adolescentes sobre su relación con los influencers y las implicaciones comerciales que dicha relación supone. Los hallazgos del estudio desvelan que el vínculo desarrollado entre el menor y el influencer incide directamente en el nivel de credibilidad otorgado a las publicaciones comerciales, algo que depende directamente del tipo de influencer; los menores no rechazan las colaboraciones comerciales del influencer siempre y cuando el contenido resultante sea útil o entretenido y guarde una conexión con la profesión o el estilo de vida del creador de contenido que lo promocione. Por otra parte, los más pequeños, a diferencia de los adolescentes, demandan una interacción con sus referentes.

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Biografía del autor/a

Beatriz Feijoo Fernández, Universidad Internacional de La Rioja, España

PhD. Vicedecana de Investigación y Profesora Titular de la Facultad de Empresa y Comunicación de la Universidad Internacional de La Rioja (España). Su investigación se centra en la comunicación y la infancia, el uso y consumo de pantallas en las nuevas generaciones y, más recientemente, en la relación entre los menores y la publicidad a través de los dispositivos móviles. IP de proyectos de investigaciones financiados (Fondecyt N°11170336 - Chile; Proyecto I+D+i - España ref. PID2020-116841RA-I00; PENSACRIGITAL-UNIR) sobre comunicación, nuevos medios, infancia y adolescencia; DIGITAL FIT: Cuerpo y dieta como argumentos de venta en redes sociales financiados por Ayudas a la Investigación Ignacio H. de Larramendi' de Mapfre .

Charo Sádaba Chalezquer, Universidad de Navarra, España

Profesora Titular en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra donde imparte asignaturas relacionadas con el marketing digital y la publicidad. Durante los últimos 20 años uno de sus intereses de investigación ha sido la relación de niños, adolescentes y adultos jóvenes con la tecnología digital. Es autora de informes, libros y artículos sobre el tema y ha participado en varios proyectos de investigación.

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