Estrategias de comunicación de lobbying indirecto. El lobby de la alimentación frente a un impuesto a bebidas azucaradas en España (2016-2019)

Autores/as

  • Verónica Crespo Val Universidad CEU San Pablo, España

Palabras clave:

Lobby, grupo de presión, estrategia de comunicación, agenda setting, framing, mensaje

Resumen

La Organización Mundial de la Salud recomienda en octubre de 2016 la reducción del consumo de azúcar aplicando un impuesto a bebidas azucaradas. El debate acerca de la adopción del impuesto genera tensiones en grupos de presión españoles con intereses a favor y en contra. Estos grupos ejercen presión hacia los poderes públicos con acciones de lobby indirecto. La investigación analiza la presencia del tema en la Agenda Setting de los medios y estudia el enfoque –Framing- adoptado en diversos soportes de comunicación. Se expone la estrategia adoptada por los lobbies, las actividades de comunicación y las acciones directas e indirectas que han realizado. Más allá de la elección de un canal o la selección de públicos, el elemento más relevante de la estrategia es el adecuado posicionamiento de un mensaje y de un marco –frame- válido que oriente la opinión pública en torno a un asunto.

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Publicado

24-05-2022

Cómo citar

Crespo Val, V. (2022). Estrategias de comunicación de lobbying indirecto. El lobby de la alimentación frente a un impuesto a bebidas azucaradas en España (2016-2019). Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (35). Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1690

Número

Sección

Noticias de tesis doctorales