El canon corporal en la publicidad audiovisual dirigida a adolescentes: detección e influjo

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n38a1961

Palabras clave:

Publicidad, adolescencia, sexo, canon corporal, malnutrición

Resumen

El culto al cuerpo es hoy un valor destacado, con notoria presencia en los medios que consumen los adolescentes. Segmento, por otra parte, especialmente vulnerable al influjo de la industria publicitaria. En este sentido, resulta pertinente preguntarse si dicha industria está generando un canon corporal que detectan los propios adolescentes. Así como, si la publicidad influye en sus preferencias físicas. Al respecto se ha se realizado un análisis de contenido (20 anuncios audiovisuales) y una encuesta (132 adolescentes). Según los resultados, existe un canon corporal en la publicidad audiovisual dirigida a este colectivo que oscila entre la ligera delgadez y un moderado grado de complexión atlética. Las modelos femeninas presentan un somatotipo ectomorfo y los masculinos mesomorfo, siendo altos en ambos casos (1,70 cm o más en mujeres y 1,75 cm o más en hombres). El estudio también constata que la publicidad influye en las predilecciones corporales de los adolescentes. Incidencia más destacada si se es mujer o se tiene entre 10 y 13 años. A la luz de los resultados sería muy recomendable que los anuncios mostraran otro tipo de cuerpos, más redondeados y adiposos, con objeto de romper los cánones actuales y facilitar el bienestar de este colectivo.

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Biografía del autor/a

  • Óscar Díaz-Chica, Universidad Europea Miguel de Cervantes, España

    Doctor por la UVA en el Programa de Psicología, máster en Educación Socioemocional, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, y licenciado en Humanidades. Es partícipe (autor, coautor o editor) de alrededor de 50 contribuciones científicas (libros, capítulos de libro y artículos). Entre sus líneas de investigación figuran: efectos de los medios de comunicación, responsabilidad social, además de comunicación y bienestar. Cuenta con cerca de 20 años de experiencia docente en el entorno académico. Actualmente es profesor del Departamento de Ciencias Sociales de la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC).

  • Mercedes Rodríguez Bermejo, Universidad Europea Miguel de Cervantes, España

    Graduada en Ciencias de la Actividad Física y Deporte, y Máster en Formación del Profesorado de Educación Secundaria Obligatoria y Bachillerato. Formación especializada en Inteligencia Emocional y Coaching Educativo en la Universidad Nebrija. Experiencia formativa en los ámbitos de la sexología, anatomía y nutrición. Con interés por los factores que inciden negativamente en la imagen corporal y la sexualización del cuerpo.

  • Matías López-Iglesias, Universidad Europea Miguel de Cervantes, España

    Profesor de la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC 2006-) y Profesor visitante de la Escola Superior de Comunicação del Instituto Politécnico de Bragança (ESACT-IPB 2022-). Imparte clases de Teoría de la imagen, Estética digital, Diseño Gráfico, Técnicas de infografía y animación y Videojuegos. Es Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid (UCM, 2002), European Animation Master en la Fernseh Akademie Mitteldeutschland e.V. (FAM, 2002) y Doctor en Comunicación por la Universidad de Valladolid (UVA, 2011). Actualmente es Director del Departamento de Ciencias Sociales en la UEMC.

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Publicado

01-01-2024

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos

Cómo citar

El canon corporal en la publicidad audiovisual dirigida a adolescentes: detección e influjo. (2024). Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, 38. https://doi.org/10.31921/doxacom.n38a1961