El canon corporal en la publicidad audiovisual dirigida a adolescentes: detección e influjo

Óscar Díaz-Chica; Mercedes Rodríguez Bermejo; Matías López-Iglesias

doi:10.31921/doxacom.n38a1961

Autores/as

Óscar Díaz-Chica Universidad Europea Miguel de Cervantes, España https://orcid.org/0000-0001-6836-6816
Mercedes Rodríguez Bermejo Universidad Europea Miguel de Cervantes, España
Matías López-Iglesias Universidad Europea Miguel de Cervantes, España https://orcid.org/0000-0001-5896-8960

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n38a1961

Palabras clave:

Publicidad, adolescencia, sexo, canon corporal, malnutrición

Resumen

El culto al cuerpo es hoy un valor destacado, con notoria presencia en los medios que consumen los adolescentes. Segmento, por otra parte, especialmente vulnerable al influjo de la industria publicitaria. En este sentido, resulta pertinente preguntarse si dicha industria está generando un canon corporal que detectan los propios adolescentes. Así como, si la publicidad influye en sus preferencias físicas. Al respecto se ha se realizado un análisis de contenido (20 anuncios audiovisuales) y una encuesta (132 adolescentes). Según los resultados, existe un canon corporal en la publicidad audiovisual dirigida a este colectivo que oscila entre la ligera delgadez y un moderado grado de complexión atlética. Las modelos femeninas presentan un somatotipo ectomorfo y los masculinos mesomorfo, siendo altos en ambos casos (1,70 cm o más en mujeres y 1,75 cm o más en hombres). El estudio también constata que la publicidad influye en las predilecciones corporales de los adolescentes. Incidencia más destacada si se es mujer o se tiene entre 10 y 13 años. A la luz de los resultados sería muy recomendable que los anuncios mostraran otro tipo de cuerpos, más redondeados y adiposos, con objeto de romper los cánones actuales y facilitar el bienestar de este colectivo.

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

Óscar Díaz-Chica, Universidad Europea Miguel de Cervantes, España

Doctor por la UVA en el Programa de Psicología, máster en Educación Socioemocional, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, y licenciado en Humanidades. Es partícipe (autor, coautor o editor) de alrededor de 50 contribuciones científicas (libros, capítulos de libro y artículos). Entre sus líneas de investigación figuran: efectos de los medios de comunicación, responsabilidad social, además de comunicación y bienestar. Cuenta con cerca de 20 años de experiencia docente en el entorno académico. Actualmente es profesor del Departamento de Ciencias Sociales de la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC).
Mercedes Rodríguez Bermejo, Universidad Europea Miguel de Cervantes, España

Graduada en Ciencias de la Actividad Física y Deporte, y Máster en Formación del Profesorado de Educación Secundaria Obligatoria y Bachillerato. Formación especializada en Inteligencia Emocional y Coaching Educativo en la Universidad Nebrija. Experiencia formativa en los ámbitos de la sexología, anatomía y nutrición. Con interés por los factores que inciden negativamente en la imagen corporal y la sexualización del cuerpo.
Matías López-Iglesias, Universidad Europea Miguel de Cervantes, España

Profesor de la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC 2006-) y Profesor visitante de la Escola Superior de Comunicação del Instituto Politécnico de Bragança (ESACT-IPB 2022-). Imparte clases de Teoría de la imagen, Estética digital, Diseño Gráfico, Técnicas de infografía y animación y Videojuegos. Es Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid (UCM, 2002), European Animation Master en la Fernseh Akademie Mitteldeutschland e.V. (FAM, 2002) y Doctor en Comunicación por la Universidad de Valladolid (UVA, 2011). Actualmente es Director del Departamento de Ciencias Sociales en la UEMC.

Referencias

Acuña, A. (2001). El cuerpo en la interpretación de las culturas. Boletín Antropológico, 1(51), 31-52. https://tinyurl.com/22wmwso6

Arrayás, M. J., Tornero, I. y Díaz, M. S. (2018). Percepción de la imagen corporal de los adolescentes de Huelva atendiendo al género y a la edad. Retos, 34, 40-43. https://doi.org/10.47197/retos.v0i34.51887

Baile, J. I, Guillén, F. y Garrido, E. (2002). Insatisfacción corporal en adolescentes medida con el Body Shape Questionnaire (BSQ): efecto del anonimato, el sexo y la edad. Revista Internacional de Psicología Clínica y de la Salud, 2(3), 439-450. https://tinyurl.com/2xrhujab

Barrett, D. E. (1996). The Three Stages of Adolescence. The High School Journal, 79(4), 333–339. https://tinyurl.com/2cxwhr4m

Baudrillard, J. (2009). La sociedad de consumo (Alcira Bixio, trad.). Siglo XXI. (Original publicado en 1970).

Bearman, S. K., Presnell, K., Martinez, E. y Stice, E. (2006). The skinny on body dissatisfaction: A longitudinal study of adolescent girls and boys. Journal of Youth and Adolescence, 35(2), 217–229. http://doi.org/10.1007/s10964-005-9010-9

Bornioli, A., Lewis-Smith, H., Slater, A. y Bray, I. (2021). Body dissatisfaction predicts the onset of depression among adolescent females and males: a prospective study. Journal of Epidemiology and Community Health, 75, 343-348. http://dx.doi.org/10.1136/jech-2019-213033

Cea, M.A. (1996). Metodología cuantitativa: Estrategias y técnicas de investigación social. Síntesis.

Checa, A. (2008). La aparición del cuerpo humano en la publicidad [ponencia]. Congreso Internacional Fundacional AE-IC, Santiago de Compostela. https://tinyurl.com/29c363wh

Coleman, J. C. y Hendry, L. B. (2003). Psicología de la adolescencia (Tomas del Amo, trad.). Morata. (Original publicado en 1985).

Collins, M. E, (1991). Body figure perceptions and preferences among preadolescent children. International Journal of Eating Disorders, 10(2),199-208. https://doi.org/10.1002/1098-108X(199103)10:2<199::AID-EAT2260100209>3.0.CO;2-D

Dirié, L. y Molfese, J. (2009). El impacto de la publicidad en los adolescentes. En C. Noriega y S. Buczer (Coords.), Creación y Producción en Diseño y Comunicación (nº 20) (pp. 32-33). Universidad de Palermo.

Erikson E. (1989). Identidad, Juventud y Crisis (Alfredo Guerra, trad.). Taurus. (Original publicado en 1968).

Fanjul, C. (2008). Vigorexia: una mirada desde la publicidad. Fragua.

Fanjul, C. y González, C. (2011). La influencia de modelos somáticos publicitarios en la vigorexia masculina: un estudio experimental en adolescentes. ZER: Revista de Estudios de Comunicación, 16(31), 265-284. https://doi.org/10.1387/zer.4845

Fanjul, C., López, L. y González, C. (2019). Adolescentes y culto al cuerpo: influencia de la publicidad y de Internet en la búsqueda del cuerpo masculino idealizado. Doxa Comunicación, 29, 61-74. https://doi.org/10.31921/doxacom.n29a3

Farinango, L. (2017). Publicidad, Cuerpo y Deporte. Editorial Jurídica del Ecuador.

Franchina, V. y Lo Coco, G. (2018). The influence of social media use on body image concerns. International Journal of Psychoanalysis and Education, 10(1), 5-14. https://tinyurl.com/ymungxt3

Freixa, C. (2020). Identidad, Juventud y Crisis: el concepto de crisis en las teorías sobre la juventud. Revista Española de Sociología, 29 (3, supl. 2), 58-74. https://doi.org/10.22325/fes/res.2020.72

García, F. (2005). El cuerpo de los atletas en la antigua Grecia [conferencia]. XII Seminario de Arqueología Clásica, Madrid. https://tinyurl.com/yrkjhfxp

Godoy, M. (22 de enero de 2022). Estas son las marcas que lideran la moda en el metaverso. Tendenciashoy. https://tinyurl.com/29phjw57

Gómez, B. (2017). Fundamentos de la publicidad. ESIC.

Guimaraes, J. S. y Nery, M. P. (2021). Psychodrama, bulimia nervosa in adolescence and affectivity. Revista Brasileira de Psicodrama, 29(1) 36-46. https://doi.org/10.15329/2318-0498.00441

Hall, G. S. (1904). Adolescence: Its psychology and its relations to physiology, anthropology, sociology, sex, crime, religion, and education, vol. II. D. Appleton & Company.

Hernández, R., Fernández, C. y Baptista, M. P. (2010). Metodología de la investigación (5ª ed.). McGraw-Hill.

Hidalgo, M. I., y González-Fierro, M. J. C. (2014). Adolescencia. Aspectos físicos, psicológicos y sociales. Anales de Pediatría Continuada, 12(1), 42-46. https://doi.org/10.1016/S1696-2818(14)70167-2

InfoAdex (2022). Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022 [nota de prensa]. https://www.infoadex.es/home. https://tinyurl.com/27p9hmbn

Juli, M. R. (2019). The “Imperfect Beauty” in Eating Disorders. Psychiatria Danubina, 31(supl. 3), 447-451.

La Despensa y Quid (2018). Marcas e influencers: lo que les mola a los jóvenes de España [informe de resultados]. La Despensa y Quid. https://tinyurl.com/yp48qmv7

Le Goff, J., y Truong, N. (2005). Una historia del cuerpo en la edad media. Paidós.

Losada, A. V., Stamatiou, S. y Potes, M. V. (2022). Empleo de redes sociales e internalización del ideal de delgadez en mujeres adolescentes. Psicoespacios, 16(28). https://doi.org/10.25057/21452776.1454

Lübeck, R. M., Araújo, C. F., Sampaio, C. H. y Luciano, E. M. (2021). Is it easy to get slim? Intention to use slimming product. Revista Brasileira de Marketing, 20(2), 362-384. https://doi.org/10.5585/remark.v20i2.17027

Macedo, F. N., Macêdo, N., da Costa, T. M., Pinheiro, R., Domingos, N., Figueiredo, N., Marques, Á. M. y Alves, N. (2019). Influence of the Mass Media and Body Dissatisfaction on the Risk in Adolescents of Developing Eating Disorders, International Journal of Environmental Research and Public Health, 16(9), 1508. https://doi.org/10.3390/ijerph16091508

Maheux, A. J., Roberts, S. R., Nesi, J., Widman, L. y Choukas-Bradley, S. (2022). Longitudinal associations between appearance-related social media consciousness and adolescents' depressive symptoms. Journal of Adolescence, 94(2), 264-269. https://doi.org/10.1002/jad.12009

Marqués, P. (2009). Los anuncios. Ficha para el análisis de mensajes audiovisuales. Pere Marqués y Tecnología Educativa. https://tinyurl.com/27ezl3or

Marrodán, M. D., Montero-Roblas, V., Mesa, M. S., Pacheco, J. L., González, M., Bejarano, I., Lomaglio, D., Verón, J. A. y Carmenate, M. (2008). Realidad, percepción y atractivo de la imagen corporal: condicionantes biológicos y socioculturales. Zainak, 30, 15-28. https://acortar.link/ojAePj

Martínez, J. (6 de junio de 2022). Tommy Hilfiger crece en el metaverso con un universo “gamer” de videojuegos en Roblox. FashionUnited. https://tinyurl.com/244v4qdw

Martínez-Sanz, J. M., Urdampilleta, A., Guerrero, J. y Barrios, V. (2011). El somatotipo-morfología en los deportistas. ¿Cómo se calcula? ¿Cuáles son las referencias internacionales para comparar con nuestros deportistas? Lecturas: Educación física y deportes, 159. https://acortar.link/ikzGv3

Montero, I. y León, O. G. (2002). Clasificación y descripción de las metodologías de investigación en psicología. Revista Internacional de Psicología Clínica y de la Salud, 2(3), 503-508. https://tinyurl.com/y4mzmjc3

Moosylvania (2022). Moosylvania Top 100 [ranking y datos más destacados]. Moosylvania. https://tinyurl.com/27aol7dx

Muñoz, A. M. (2014). La imagen corporal en la sociedad del siglo XXI [trabajo final de grado]. Repositorio Institucional UIC. https://tinyurl.com/22fncwux

Murray, K., Rieger, E. y Byrne, D. (2018). Body image predictors of depressive symptoms in adolescence, Journal of Adolescence, 69, 130-139. https://doi.org/10.1016/j.adolescence.2018.10.002

Organización Mundial de la Salud (OMS). (s.f.). Salud del adolescente. https://www.who.int/es. Consultado el 8 de diciembre de 2022. https://tinyurl.com/ybd5uups

Ortega, M. A., Zurita, F., Cepero, M., Torres, B., Ortega, M. A. y Torres, J. (2013). La percepción e insatisfacción corporal en el alumnado de educación secundaria de la ciudad de Jaén. Revista de investigación en educación, 11(2), 123–139. https://tinyurl.com/2y3l6a8y

Orús, A. (10 de mayo 2022). Marcas de cosméticos globales más valiosas en 2022 [conjunto de datos]. Statista. https://tinyurl.com/28hhworl

Orús, A. (3 de agosto 2022). Consumo de refrescos y gaseosas por tipo en España 2011–2020 [conjunto de datos]. Statista. https://tinyurl.com/24p5jm7w

Peris, M., Maganto, C. y Garaigordobil, M. (2016). Escala de Autoestima Corporal: Datos psicométricos de fiabilidad y validez. Revista de Psicología Clínica con Niños y Adolescentes, 3(2), 51-58. https://acortar.link/9WbDJz

Piper Sandler (2020). Piper Sandler 39th Semi-Annual Taking Stock With Teens Survey, Spring 2020 [infografía de resultados]. Piper Sandler. https://tinyurl.com/29g7hv2w

Quixabeira, A. P. y Ferreira, R. K. A. (2021). Uma análise da produção do conhecimento em periódicos da Educação Física: o corpo em destaque (2012-2018). Revista Eletrônica Pesquiseduca, 13(29), 373-385. https://tinyurl.com/248kcsax

Rodríguez, A. (2008). El autoconcepto físico y bienestar/malestar psicológico en la adolescencia (Tesis doctoral). Universidad del País Vasco, TESEO. https://tinyurl.com/yry4t78f

Salmela-Aro, K. (2011). Stages of Adolescence. En B. B. Brown y M. J. Prinstein (Eds.), Encyclopedia of Adolescence (pp. 360-368). Academic press. https://doi.org/10.1016/B978-0-12-373951-3.00043-0

Sawyer, S. M., Azzopardi, P. S., Wickremarathne, D. y Patton, G. C. (2018). The age of adolescence. The Lancet Child & Adolescent Health, 2(3), 223-228. https://doi.org/10.1016/S2352-4642(18)30022-1

Schreurs, L. y Vandenbosch, L. (2022). Different interactions with appearance-focused social media content and adolescents’ body dissatisfaction: A within-person perspective. Computers in Human Behavior, 135. https://doi.org/10.1016/j.chb.2022.107364

Siegel, O. (1982) Personality development in adolescence. En B.B. Wollman y G. Stricker (Eds.), Handbook of developmentalpsychology (pp. 537-548). Prentice Hall.

Solis-Espinoza, M., Mancilla-Díaz, J. M. y Vázquez-Arévalo, R. (2022). Suicidio: autolesión e insatisfacción corporal en adolescentes. Cuadernos Hispanoamericanos de Psicología, 22(1), 1–15. https://doi.org/10.18270/chps..v22i1.4037

Stunkard, A. J., Sorenson, T., y Schulsinger, F. (1983). Use of the Danish adoption register for the study of obesity and thinness. En S.S. Kety, L.P. Rowland, R.L. Sidman, y S.W. Matthysse (Eds.), Genetics of neurological and psychiatric disorders (pp. 115-120). Raven Press.

Torres, A. (2014). El cuerpo del consumo. Los medios como condicionantes de los cánones sociales [ponencia]. VI Congreso Internacional Latina de Comunicación Social, Santa Cruz de Tenerife. https://tinyurl.com/ynfvx9wd

UNICEF (s.f.). ¿Qué es la adolescencia? www.unicef.org. Consultado el 18 de diciembre de 2022. https://tinyurl.com/yc83u9j5

Vega, S. M., Barredo, D. y Merchán, A. (2019). La imagen corporal de la mujer en la publicidad gráfica de las revistas femeninas españolas de alta gama. Anàlisi: Quaderns de Comunicació i Cultura, 61, 93-110. https://doi.org/10.5565/rev/analisi.3194