Géneros y lenguaje radiofónico como claves de éxito del Branded Podcast en España
DOI:
https://doi.org/10.31921/doxacom.2821Palabras clave:
branded content, comunicación digital, Tics, transformación de la radioResumen
La expansión de la señal hertziana en Internet y la eclosión de nuevos formatos sonoros a la carta, como el podcasting, han revolucionado el consumo de audio, especialmente entre las nuevas generaciones. Este trabajo analiza el concepto de branded podcast como una evolución del branded content, un género con el que las marcas crean contenidos de audio para conectar emocionalmente con la audiencia, evitando la publicidad intrusiva propia de la radio. Este género se ha posicionado como estrategia de contenido clave capturando la atención de expertos en marketing y del público en general. Particularmente, este estudio analiza cinco ejemplos exitosos de branded podcast en España que han sido premiados durante el último año. El objetivo de la investigación es identificar los elementos comunes y las claves de su éxito. Utilizando una metodología mixta, cuantitativa y cualitativa, se realiza un análisis detallado de la estructura, alcance y componentes del lenguaje sonoro utilizados en estos podcast. Se examinan variables como temáticas, género narrativo, personajes, música, efectos de sonido y recursos técnicos. El estudio revela que los creadores de Branded Content innovan al incorporar nuevos géneros y formatos creativos, aunque algunos elementos tradicionales del modelo radiofónico convencional aún persisten en los nuevos contenidos
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