La fe y el algoritmo: análisis del engagement digital de La Macarena (2020-2024)
DOI:
https://doi.org/10.31921/doxacom.2893Palabras clave:
macarena, redes sociales, marketing cofrade, comunicacion digital, Covid-19, engagementResumen
Este análisis se adentra en el universo de la Hermandad de la Macarena, una de las instituciones más emblemáticas de la religiosidad popular andaluza, para examinar cómo ha sabido reinventarse en el ámbito digital pasando por la coyuntura generada por el Covid-19. Se examinó la actividad en redes sociales de la hermandad entre 2020 y 2024, empleando un enfoque mixto que combina un análisis cuantitativo de interacciones en plataformas oficiales con una entrevista al responsable de comunicación. Los periodos se compararon entre los años de restricciones y la posterior recuperación de la actividad normal. Los datos reflejan un aumento significativo en el compromiso digital tras la pandemia, evidenciando el papel de las redes sociales en la conservación y difusión de su legado. Durante los años de restricciones, las plataformas se convirtieron en un espacio clave para mantener la conexión con la comunidad, mostrando la capacidad de resiliencia y adaptación de la hermandad ante la adversidad. La Hermandad de la Macarena demuestra cómo la tradición y la tecnología convergen. Su estrategia digital ha preservado su identidad, ampliado su influencia y reforzado su vínculo con los devotos.
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