Estrategias publicitarias en audio en el entorno digital: el branded podcast en España. Estudio de caso de Podium Podcast

Resumen

Esta investigación analiza la evolución de las estrategias publicitarias de audio en entornos digitales mediante el formato branded podcast y en concreto, a través del estudio de caso de la productora Podium Podcast (Grupo PRISA). Los objetivos principales se centran en conocer el origen del formato y uso, así como el impacto que genera en agencias de comunicación, marcas y audiencias, en España.  Para ello, se realiza una triangulación metodológica fundamentada en un análisis teórico-documental, analizando la evolución de la publicidad radiofónica en España, seguido de un estudio cuantitativo a través de dos fichas que evalúan la presencia de marca a nivel sonoro y visual, complementado con las respuestas de las 10 entrevistas realizadas a productoras y marcas. Los resultados permiten una propuesta de clasificación de los distintos tipos de pódcast creados por o para marcas, así como la constatación de la eficacia del branded podcast como parte de una estrategia de branded content. Aunque no existen métricas precisas de su impacto a corto plazo, se concluye que el branded podcast es una herramienta eficaz para conectar con audiencias saturadas de estímulos digitales a través de su diversidad temática y su capacidad para transmitir valores y compromisos de marca.