La representación de las personas con discapacidad en la comunicación publicitaria: análisis de campañas y perspectiva de expertos (2018-2024)
Palabras clave:
Discapacidad, publicidad, inclusión, análisis de contenido, entrevistas en profundidadResumen
La representación de la discapacidad en los medios ha cobrado relevancia. No obstante, la investigación en torno a este grupo minoritario en la publicidad es todavía limitada. Esta tesis doctoral propone un estudio explicativo con alcance descriptivo sobre cómo se representa a las personas con discapacidad en campañas publicitarias reconocidas mundialmente por su creatividad, tomando como referencia el ranking Creative 100 de WARC (2018-2024). Mediante una triangulación metodológica que consiste en un análisis de contenido, una revisión bibliográfica y ocho entrevistas en profundidad a expertos en publicidad y discapacidad, se observa no solo que este grupo minoritario está notablemente infrarrepresentado, sino que además se identifica una inclinación hacia determinadas categorías de discapacidad. Se sugiere que la industria adopte un enfoque más integrador y realista que no solo incremente la visibilidad de las personas con discapacidad, sino que también cuente con este grupo social en todas las fases de la creación de anuncios.
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Derechos de autor 2025 Marta Medina Núñez
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