El uso de Twitter por parte de los principales candidatos en las campañas electorales para las elecciones generales españolas: 2011 y 2015. ¿Brecha digital y generacional?

Laura Cervi; Núria Roca Trenchs

Autores/as

Laura Cervi Universitat Autònoma de Barcelona https://orcid.org/0000-0002-0376-0609
Núria Roca Trenchs Universitat Autònoma de Barcelona https://orcid.org/0000-0002-9389-5098

Palabras clave:

Campañas electorales, brecha digital y generacional, elecciones generales 2011 y 2015, España, Twitter

Resumen

¿Los candidatos usan Twitter para relacionarse más directamente con el electorado? En esta investigación nos preguntamos sobre el uso cuantitativo y cualitativo de esta red por parte de los principales candidatos durante las campañas electorales españolas de 2011 y 2015. Nos planteamos si existe una brecha digital entre los candidatos de la “vieja” y “nueva” política. Cuantitativamente analizamos los tuits, retuits, respuestas, seguidores y personas a quienes siguen, y los “me gusta” de los candidatos. Cualitativamente valoramos el uso informativo, deliberativo y de participación. Los resultados demuestran que no existe dicha brecha digital y que, de hecho, los candidatos estuvieron lejos de proponer estrategias innovadoras de comunicación más directa con los electores.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Laura Cervi, Universitat Autònoma de Barcelona

Profesora asociada de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Autònoma de Barcelona y doctora en Ciencias Políticas por la Universitá di Pavia, Italia, con la investigación “Nazionalismo e mercato elettorale: il caso catalano” en Comunicación Política. Finalmente, Laura Cervi se licenció en Ciencias Políticas por la Universitá di Pavia, Italia, con un trabajo e investigación realizado en Estados Unidos.

Núria Roca Trenchs, Universitat Autònoma de Barcelona

Doctoranda del programa de doctorado en Comunicación y Periodismo en la Universitat Autònoma de Barcelona. Máster oficial de Investigación en Comunicación y Periodismo en la Universitat Autò- noma de Barcelona. Licenciada en Comunicación Audiovisual en la Universitat Oberta de Catalunya, Posgrado de Periodismo Digital en la Universitat Oberta de Catalunya y licenciada en Filosofía por la Universitat Autònoma de Barcelona.

Citas

Abejón, P.; Sastre, A.; y Linares, V. (2012): “Facebook y Twitter en campañas electorales en España”, Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social Disertaciones, n. 5, pp. 129-159. http://erevistas.saber.ula.ve/index.php/Disertaciones/ [Consultado: 30/11/2017].

Almond, G.; y Verba, S. (1963): The Civic Culture: Political Attitudes and Democracy in Five Nations. Princeton. Princeton University Press.

Anduiza, E. (2009): “Internet, campañas electorales y ciudadanos: el estado de la cuestión”, Quaderns del CAC, n. 33, pp. 5-12.

Barber, B. (1984): Strong Democracy, participatory politics for a new age. Berkley: University of California Press.

Beas, D. (2011): La reinvención de la política. Obama, Internet y la nueva esfera pública. Barcelona: Ediciones Península.

Carpentier, N. (2016): “Beyond the Ladder of Participation: An Analytical Toolkit for the Critical Analysis of Participatory Media Processes”, Javnost - The Public, 23:1, pp. 70-88. DOI: 10.1080/13183222.2016.1149760 [Consultado: 03/04/2017].

Casero-Ripollés, A.; Feenstra, R.A.; y Tormey, S. (2016): “Old and New Media Logics in an Electoral Campaign: The Case of Podemos and the Two-Way Street Mediatization of Politics”, The International Journal of Press/Politics, v. 21, pp. 378-397. DOI: 10.1177/1940161216645340 [Consultado: 05/12/2017].

Casero-Ripollés, A.; Sintes-Olivella, M.; y Franch, P. (2017): “The Populist Political Communication Style in Action: Pode- mos’s Issues and Functions on Twitter During the 2016 Spanish General Election”, American Behavioral Scientist, v. 61, pp. 986-1001. DOI: 10.1177/0002764217707624 [Consultado: 05/12/2017].

Casero-Ripollés, A, Miquel-Segarra, S. y Alonso-Muñoz, L. (2016): “El potencial dialógico de Twitter en campaña electoral. El caso de PSOE y Podemos en España”, Iberian conference on information systems and technologies (Cisti), 15-18 de junio. DOI: 10.1109/CISTI.2016.7521592 [Consultado: 03/12/2017].

Cervi, L.; y Roca, N. (2017): “La modernización de la campaña electoral para las elecciones generales de España en 2015. ¿Hacia la americanización?”, Comunicación y Hombre. Revista interdisciplinar de cien- cias de la comunicación y humanidades, n. 13, pp. 133-150. https://comunicacionyhombre.com/article/la-modernizacion-la-campana-electoral-las-elecciones-generales-espana-2015/

Costa, P.O. (2009): “La utilització d’Internet per part de Barack Obama transforma la comunicació”, Quaderns del CAC, n. 33, pp. 35-41. http://www.cac.cat/pfw_files/cma/recerca/quaderns_cac/q33_costa.pdf [Consultado: 12/12/2011].

Dader, J. L. (2009): “Ciberpolítica en los websites de partidos políticos: la experiencia de las elecciones de 2008 en España antes las tendencias transnacionales”, Revista de sociologia e política. v. 17, n. 34, pp. 45-62. http://www.scielo.br/pdf/rsocp/v17n34/a05v17n34.pdf [Consultado: 2/06/2012].

Davis, R. (2005): Politics online. New York: Routledge.

Del Rey Morató, J. (2007): Comunicación política, Internet y campañas electorales. Madrid: Tecnos.

Duverger, M. (1957): Los partidos políticos. México: Fondo de Cultura Económico.

Enli, G. (2017a): “New media and politics”, Annals of the International Communication Association, v. 41, pp. 220-227. DOI: 10.1080/23808985.2017.1392251 [Consultado: 05/12/2017].

Enli, G. (2017b): “Twitter as arena for the authentic outsider: exploring the social media campaigns of Trump and Clinton in the 2016 US presidential election”, European journal of communication, v. 32, n. 1, pp. 50-61. DOI: 10.1177/0267323116682802 [Consultado: 05/12/2017].

Enli, G.; y Skogerbø, E. (2013): “Personalized campaigns in party-centred politics: Twitter and Facebook as arenas for political communication”, Information, communication and society, v. 16, n. 5, pp. 757-774. DOI: 10.1080/1369118X.2013.782330 [Consultado: 05/12/2017].

Font, J.; y Blanco, I. (2005): “¿Qué hay detrás de la oferta de participación? El rol de los factores instrumentales e ideológicos en los mecanismos españoles de participación”, Revista del CLAD Reforma y Democracia. n. 31. http://old.clad.org/portal/publicaciones-del-clad/revista-clad-reforma-democracia/articulos/031-febrero-2005/bfque-hay-detras-de-la-oferta-de-participacion-el-rol-de-los-factores-instrumentales-e-ideologicos-en-los-mecanismos-espanoles-de-participacion [Consultado: 10/03/2018].

Freelon, D.; y Karpf, D. (2015): “Of big birds and bayonets: hybrid Twitter interactivity in the 2012 presidential debates”, Information, communication and society, v. 18, n.4, pp. 390-406. DOI: 10.1080/1369118X.2014.952659 [Consultado: 02/12/2017].

Gibson, R. K.; y Römmele, A. (2007): Political Communication, en Danièle Caramani (ed.): Comparative Politics. Oxford: Oxford University Press. http://www.politikkampagnen.de/politikkampagnen/documents/pdf/c19-gibsonandroemme- le_rg_28_04_07.pdf [Consultado: 11/01/2013].

Hallin, D.C.; y Mancini, P. (2004): Comparing media systems: three models of media and politics. Cambridge: Cambridge University Press.

Jungherr, A. (2014a): “Twitter in Politics: A Comprehensive Literature Review”. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2402443 [Consultado: 05/06/2017].

Jungherr, A. (2014b): “The logic of political coverage on Twitter: Temporal dynamics and content”, Journal of communication, v. 64, n. 2, pp. 239-259. https://doi.org/10.1111/jcom.12087 [Consultado: 23/01/2018].

Jungherr, A. (2016): “Twitter use in election campaigns: A systematic literature review”, Journal of Information Technology & Politics, 13:1, pp. 72-91. DOI: 10.1080/19331681.2015.1132401

Jürgens, P. & Jungherr, A. (2016): A Tutorial for using Twitter data in the social sciences: data collection, preparation and analysis. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2710146 [Consultado: 23/01/2018].

Kalnes, Ø. (2009): “¿E-ruptura en la política de partidos? El caso del Web 2.0 y los partidos noruegos”, Quaderns del CAC, n. 33, pp. 63-76. http://www.cac.cat/pfw_files/cma/recerca/quaderns_cac/Q33_Kalnes_ES.pdf [Consultado: 03/11/ 2012].

Kirchheimer, O. (1966): “The Transformation of the Western European Party Systems”, en LaPalombara, J. Y Weiner, M. (ed): Political Parties and Political Development. Princeton, NJ. Princeton Univeristy Press, pp. 177-200. DOI: 10.1515/9781400875337-007 [Consultado: 23/12/2016].

Kluver, R.; et al. (2007): The Internet and National Elections. A comparative study of web campaigning. New York: Routledge.

Larsson, A.O.; y Moe, H. (2014): “Triumph of the Underdogs? Comparing Twitter Use by Political Actors During Two Norwegian Election Campaigns”, SAGE Open, pp. 1-13. DOI: 10.1177/2158244014559015 [Consultado:07/12/2017].

Lee Kaid, L.; y Holtz-Bacha, C. (1995): Political advertising in Western democracies. California: SAGE Publications.

Lijphart, A. (1971): “Comparative Politics and the Comparative Method”, The American Political Science Review, v. 65, n. 3, pp. 682-693. http://homepages.wmich.edu/~plambert/comp/lijphart.pdf [Consultado: 20/10/2016].

Lijphart, A. (1999): Patterns of democracy. Government forms and Performance in Thirty Six Countries. New Haven: Yale University Press.

Lilleker, D.G; y Vedel, T. (2013): “The Internet in campaigns and elections”, en Dutton, W.H. (Ed): The Oxford handbook of Internet Studies. Oxford, England: Oxford University Press, pp. 401-420.

Lilleker, D.G. et al. (2011). “Informing, Engaging, Mobilising or Interacting: Searching for a European model of web campaigning”, European Journal of Communication, pp.195-213. http://paperroom.ipsa.org/papers/paper_4133.pdf [Consultado: 15/10/2013].

Lipset, S. M.; y Rokkan, S. (1967): Party Systems and Voter Alignments. Free Press.

Machado, N.; y Capdevila, A. (2016): “Interacción y debate en Twitter en las elecciones españolas de mayo de 2015”, Obra Digital Revista de Comunicación. n. 11, pp. 61-83. http://www.raco.cat/index.php/ObraDigital/article/view/315497 [Consultado: 17/02/17].

Negrine, R.; y Papathanassopoulos, S. (1996): “The ‘Americanization’ of Political Communication. A Critique”, The International Journal of Press/Politics, 1(2), pp. 45-62. https://www.researchgate.net/publication/249809150_The_Americani- zation_of_Political_CommunicationA_Critique [Consultado: 21/12/2016].

Norris, P. (2000). A virtuous circle. New York: Cambridge University Press.

Norris, P. (2001). Digital Divide. New York: Cambridge University Press.

Perks, M.; y Sedley, R. (2008): Winners and Losers in a troubled economy. How to engage customers online to gain competitive advantatge. London: cScape Strategic Internet Services Ltd.

Persily, N. (2017): “Can democracy survive the Internet?”, Journal of democracy, v. 28, n. 2, pp. 63-76. (2017). https://www.journalofdemocracy.org/sites/default/files/07_28.2_Persily%20%28web%29.pdf [Consultado: 25/11/2017]

Peytibi, F. X; Rubio, R.; y Gutiérrez-Rubí, A. (2009): “La campaña electoral española en Internet, un año después y a un año vista”. http://www.gutierrez-rubi.es/wp-content/uploads/2009/03/la_campana_electoral_espanola_un_ano_despues_gutierrez_peytibi_rubio.pdf [Consultada: 03/03/2012].

Rodríguez, R.; y Ureña, D. (2012): “Diez razones para el uso de Twitter como herramienta en la comunicación política y electoral”, Comunicación y Pluralismo, n. 5, pp. 89-116

Sartori, G. (1970): “Concept misformation in comparative politics”, The American Political Science Review, v.64, n.4, pp.1033- 1053. http://www.la.utexas.edu/users/chenry/core/Course%20Materials/Sartori/0.pdf [Consultado: 05/10/2016].

Sartori, G. (1980): Partidos y sistemas de partidos, v. I. Madrid: Alianza Editorial.

Sartori, G. (2003). ¿Qué es la democracia? Madrid: Taurus.

Scammell, M. (1997): “The wisdom of the war room: US Campaigning and Americanization”, The Joan Shorenstein Center. Press Politics. Public Policy. Harvard University, pp. 1-22. https://shorensteincenter.org/us-campaigning-and-americanization/ [Consultado: 22/01/2017].

Schneider, S. M.; y Foot, K. A. (2002): “Online structure for political action: exploring presidential campaign web sites from the 2000 american election”, The Public, pp. 1-18. https://people.sunyit.edu/~steve/schneider-foot-online-structure-javnost.pdf [Consultado: 27/04/2013].

Schneider, S. M.; y Foot, K. A. (2004): “The web as an object of study”, New Media and Society, 6(1), pp. 114-122. http://faculty.washington.edu/ kfoot/Publications/Web-as-Object-of-Study.pdf [Consultado: 13/10/2013].

Skogerbø y Krumsvik (2014): “Newspapers, Facebook and Twitter. Intermedial agenda setting in local election campaigns”, Journalism Practice, pp. 350-366.

Strömbäck, J.; y Kiousis, S. (2014): “Strategic Political Communication in Election Campaigns”, en Reinemann, C. (ed), Political Communication, pp.109-128. https://www.researchgate.net/publication/263353301_Strategic_Political_Com- munication_in_Election_Campaigns [Consultado: 03/12/2017].

Swanson, D. L. (1995): “El campo de comunicación política. La democracia centrada en los medios”, en Muñoz-Alonso, A.y Rospir, J. I. (eds.). Comunicación Política. Madrid: Universitas.

Talbot, D. (2008): “How Obama Really Did It. The social-networking strategy that took an obscure senator to the doors of the White House”, MIT Technology Review. http://fpdzn.fastimap.com/Images/junk/obama_tech.pdf [Consultado: 20/03/2018].

Vergeer, M. (2016): “Adopting, Networking, and Communicating on Twitter: a Cross-National Comparative Analysis”, Social Science Computer Review, pp. 1-15. DOI: 10.1177/0894439316672826 [Consultado: 01/12/2017].

Vergeer, M.; y Cunha, C. (2009): CENMEP coding scheme Candidate and party websites European Parliament Elections 2009. Radboud University: Nijmegen .

Vergeer, M.; y Hermas, L. (2013): “Campaigning on Twitter Micro-blogging and online social networking as campaign tools in the 2010 general elections in the Netherlands”, Journal of Computer Mediated Communication, n. 18, pp. 399-419. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/jcc4.12023 [Consultado: 15/06/2014].

Vergeer, M.; Hermans, L.; y Cunha, C. (2013): “Web campaigning in the 2009 european parliament elections: a cross national comparative analysis”, New Media & Society, v. 15, n. 1, pp. 128-148. http://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/1461444812457337?journalCode=nmsa [Consultado: 15/06/2014].

Zugasti, R.; y Sabés, F. (2015): “Los issues de los candidatos en Twitter durante la campaña de las elecciones generales de 2011”, Zer Revista de Estudios de Comunicación, v. 20. n. 38 pp. 161-178. http://www.ehu.eus/ojs/index.php/Zer/article/ view/14792/13072 [Consultado: 02/12/2017].