Transmedia y moda: realismo y virtualidad en Chanel y Gaultier

Manuel Viñas Limonchi

doi:10.31921/doxacom.n25a4

Autores/as

Manuel Viñas Limonchi Universidad San Jorge, España https://orcid.org/0000-0003-1496-8795

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n25a4

Palabras clave:

Transmedia, moda, diseño, publicidad, creatividad

Resumen

La evolución de la industria de la moda en su parcela creativa depende, principalmente, del aporte estilístico que realiza el diseñador a cargo de la ideación y manufactura del producto, así como de su exhibición teatralizada y/o mediática. Ese mismo producto encuentra en el apartado tecnológico de la comunicación la justificación idónea para su expansión artística y persuasiva. En este artículo se abordará una revisión de recursos, especialmente de naturaleza iconográfica, que favorecen el emplazamiento de esta vertiente creativa dentro de los dominios de la narrativa transmedia. Un análisis constatado en clave publicitaria mediante la dirección de arte de dos autores, Lagerfeld y Gaultier, que plantean en sus intervenciones una migración de contenidos a distintos medios como complemento a la performance natural que se desenvuelve en la pasarela.

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Biografía del autor/a

Manuel Viñas Limonchi, Universidad San Jorge, España

Vicedecano de Alumnos en la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales en la Universidad de San Jorge, Zaragoza. Profesor de Diseño y Dirección de Arte , Expresión Gráfica y Dibujo y Expresión Gráfica y Artística. Docente en el Máster Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa (USJ), Máster Universitario en Postproducción Audiovisual (UAO-CEU) y Máster Universitario en Investigación y Formación Avanzada en Arquitectura (USJ).Su línea de investigación se centra, en sus orígenes profesionales, en el análisis de metodologías de interacción usuario-máquina específicas de la realidad virtual, la comunicación y disciplinas afines. Posteriormente, ya en el plano académico, se vincula por completo al ámbito de la comunicación, principalmente, al área de la publicidad, así como del periodismo en su vertiente infográfica, analizando sus recursos gráficos como instrumento/medio y fin, susceptibles de intermediar en la evolución del proyecto.

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