Análisis de la gestión de la comunicación corporativa del grupo Vocento. Un modelo de transmisión a través de ABC

Resumen

La gestión de la identidad corporativa de las marcas informativas se ha convertido en un proceso especialmente relevante en el siglo XXI. Los principales grupos de comunicación españoles deben buscar aquello que les identifica, les diferencia y les permite competir para comunicarlo a sus stakeholders de la manera más eficiente posible y recuperar así parte de la confianza perdida en los últimos años. Esta tesis revisa el proceso de generación de la identidad editorial de una marca informativa a partir de un estudio de caso que tiene a grupo Vocento y a su diario ABC como protagonistas.