Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España

Pablo  Garrido-Pintado; Raquel  Caerols Mateo; Juan Gabriel García Huertas

doi:10.31921/doxacom.n27a13

Autores/as

Pablo Garrido-Pintado Francisco de Vitoria University, Madrid https://orcid.org/0000-0002-6111-6715
Raquel Caerols Mateo Universidad Francisco de Vitoria https://orcid.org/0000-0001-5167-8629
Juan Gabriel García Huertas Universidad Francisco de Vitoria https://orcid.org/0000-0001-5317-781X

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n27a13

Palabras clave:

Publicidad digital, publicidad programática, análisis de datos, perfiles profesionales, planificación de medios

Resumen

En el presente artículo se aborda el fenómeno de la publicidad programática en España. Un sistema que automatiza el proceso de planificación de medios y mejora la eficacia y eficiencia en la compraventa de espacios publicitarios. Los objetivos principales son: establecer una definición consensuada de compra programática, conocer los nuevos roles profesionales que se demandan con el auge de esta tecnología y plantear una prospectiva sobre el futuro del sector. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. Los resultados de la investigación hacen referencia a la situación, evolución y perspectivas del fenómeno, haciendo especial hincapié en falta de formación específica, falta de transparencia y desconfianza en el inventario como los principales frenos que limitan el desarrollo de esta tecnología en nuestro país.

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Biografía del autor/a

Pablo Garrido-Pintado, Francisco de Vitoria University, Madrid

Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, con la tesis “Agencias de viajes en línea: situación y perspectivas en el comercio electrónico español”. Actualmente es profesor adjunto acreditado por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación de la Calidad (ANECA) y responsable de innovación docente en la Facultad de Comunicación de la Universidad Francisco de Vitoria. Es autor de artículos científicos y libros sobre publicidad, marketing turístico y creación audiovisual. Es miembro activo del grupo de investigación Icono 14. Ha colaborado como profesor visitante en la Universidad de La Haya (Países Bajos) y en la Universidad San Pablo-T (Argentina).
Raquel Caerols Mateo, Universidad Francisco de Vitoria

Profesora titular, acreditada por la Agencia Nacional Española de Evaluación de la Calidad y Acreditación (ANECA), y con una reconocida experiencia en investigación de seis años. Doctora en Creatividad Aplicada por la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Profesora asistente de creatividad en la Facultad de Comunicación de la Universidad Francisco de Vitoria. Ha participado como oradora invitada en conferencias internacionales como la conferencia de Arte en Computadoras, Ciudad de México o el VI Congreso de Juego y Enseñanza para una Nueva Forma de Aprender, Cartagena de Indias (Colombia). Fue co-direc- tora del I Simposio de Cibercultura y New Media Art, financiado por el Ministerio de Cultura y Deporte de España.
Juan Gabriel García Huertas, Universidad Francisco de Vitoria

Profesor de la Universidad Francisco de Vitoria, donde imparte la asignatura “Ges- tión y desarrollo web”. Doctor por la Universidad Complutense de Madrid con la tesis titulada “La Presencia del Concepto de Amistad en Facebook según el trabajo Sobre la Amistad de Pedro Laín Entralgo”. Director y webmaster del departamento de fotografía de la Universidad Francisco de Vitoria. Organizador de la Semana de la Imagen de la Universidad Francisco de Vitoria y jefe de su equipo de marketing digital, y del 1er Congreso Internacional SIMUFV. Ha colaborado en diversas publicaciones para congresos nacionales e internacionales. Combina su trabajo de enseñanza e investigación con el diseño de sitios web utilizando tecnología CMS.

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