Análisis de los contenidos con presencia de marca en la prensa digital española. Estudio de caso: Elpais.com 2019

Cristina Jaramillo Sánchez

doi:10.31921/doxacom.n32a17

Autores/as

Cristina Jaramillo Sánchez Universidad CEU San Pablo, España https://orcid.org/0000-0002-4231-3959

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n32a17

Palabras clave:

El País, publicidad nativa, branded content, afiliación, contenido patrocinado

Resumen

En este artículo se difunden resultados de una investigación en la que se ha afrontado un estudio de caso orientado a analizar la presencia y características de los contenidos de marca en la portada de Elpais.com. Para ello, se ha examinado una muestra de 28 portadas en las que se han contabilizado un total de 545 piezas durante los meses de mayo y junio de 2019. A partir de esta muestra se analiza el origen, la visibilidad, el formato y la autoría de estas piezas, entre otros aspectos. De los resultados obtenidos se desprende que los contenidos de marca adquieren una importante presencia, ocupando más del 16% del total de las piezas de portada. De la muestra analizada, el branded content se presenta como el tipo con más presencia y que más elementos multimedia e interactivos incluye. Asimismo, se percibe una apuesta clara por los contenidos de afiliación utilizados como fuente de ingresos para el medio. Por último, se concluye que más de la mitad de las piezas estudiadas son elaboradas por periodistas y colaboradores que trabajan para el medio.

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

Cristina Jaramillo Sánchez, Universidad CEU San Pablo, España

Profesora del departamento de “Periodismo y Narrativas digitales” en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. Profesora de las asignaturas “Redacción y Periodismo digital” y coordinadora de contenidos web de la revista CulturaJoven.es en el Máster de Periodismo Cultural de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. Directora de Trabajos de Fin de Grado y Codirectora de Trabajos de Fin de Máster. Consultora de contenido y comunicación digital, SEO, análisis de tráfico web, branded content y marketing digital. Gestora, editora y coordinadora de contenidos culturales online, con más de veinte años de experiencia en internet (Redactora Jefe de Elcultural.com, suplemento cultural de El Mundo, entre el año 2000 y 2012, coordinadora de contenidos en la revista de ocio en familia Sapos y Princesas de 2013 a 2020).

Referencias

Amazon (2021). Actualizaciones del Acuerdo Operativo para el Programa de Afiliados con efecto el 1 de Febrero de 2021. Anexo Lista de Ingresos por Comisiones de la UE. Disponible en: https://amzn.to/36L9pVz

Andréu, J. (2002). Las técnicas de Análisis de Contenido: Una revisión actualizada. Fundación Centro de Estudios Andaluces, 13-14.

Asmussen, B., Wider, S., Williams, R. Stevenson, N. Whitehead, E. (2016). Defining Branded Content for the Digital Age. BCMA (Branded Content Marketing Association).

Barciela, F. (2013). El último desafío, el ‘brand journalism’. Cuadernos de periodistas, 26, 125-136.

Benaissa, S. (2018). La producción y consumo de contenidos de redes sociales por las audiencias de medios digitales. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, (42), 55-75.

Carcelén, S., Alameda, D., y Pintado, T. (2017). Prácticas, competencias y tendencias de la comunicación publicitaria digital: Una visión desde la perspectiva de los anunciantes españoles. Revista Latina De Comunicación Social, (72), 1.648-1.669.

Cartes M.J., García N. (2017). El periodismo de marca en España. Una aproximación al perfil del brand journalist. Textual & Visual Media, (10), 171-188.

Cerezo, P. (2017). Dosier: En busca del modelo de negocio. (No. Colección: Dosieres Evoca 4). Evoca Comunicación e Imagen, 37, 47.

FAPE, Federación de Asociaciones de Periodistas de España (2017). Código Deontológico. Disponible en: https://bit.ly/3sbuocy.

Fessenden, T. (2018). Scrolling and Attention. Disponible en: https://bit.ly/3nOpDDS.

Hernández R. (2018). El ‘branded content’ o ‘periodismo de marca’, nueva fuente de ingresos para la prensa. Cuadernos de periodistas, (35), 90-98.

Huey, J., Nisenholtz, M., y Sagan, P. (2013). Resaca, qué fue del negocio del periodismo (Daniel Gascón Trans.). (Publicado originalmente por The Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy, Discussion Paper Series, septiembre de 2013, con la colaboración de Nieman Journalism Lab ed.) Nieman Journalism Lab.

IAB, Interactive Advertising Bureau Spain. (2014). Infografía de branded content. IAB.

IAB, Interactive Advertising Bureau Spain.; Ortiz P. (dir.) (2015). Guía legal para branded content. IAB.

IAB, Interactive Advertising Bureau Spain. (2016). Guía Legal: Marketing de afiliación. IAB.

IAB, Interactive Advertising Bureau Spain, y NPeople. (2017) I Estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, 7, 31. IAB.

IAB, Interactive Advertising Bureau Spain. (2019). Inversión Publicitaria en Medios Digitales. IAB.

IAB, Interactive Advertising Bureau Spain. (2019). Libro Blanco. branded content y Publicidad Nativa, 4, 14, 17. IAB.

Krippendorff, K. (1990). Metodología de análisis de contenido. Teoría y Práctica. Paidós Comunicación.

Krippendorff K. (2004). Content Analysis, an Introduction to Its Methodology, 2nd Edition. Thousand Oaks, Sage Publications, 239-242

Lee, E. (2020). New York Times Hits 7 Million Subscribers as Digital Revenue Rises. Disponible en: https://nyti.ms/3cUuzEB

Maister, T. y Ulrike G. (2018). What Is Branded Content and Is It Ethical? Publicado en The Relevance Report 2019, 19. USC Annenberg Center for Public Relations. Disponible en: https://bit.ly/37IiuiF.

Micó, J.L. (2019). Periodismo entre marcas, ‘marketing’ entre periodistas. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (17), 19-22.

Miotto, G. y Payne, G. (2019). Branded content: A new bet for the New York Times. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (17), 23-39.

Newman, N., Levy, D. A. L. y Kleis Nielsen, R. (2015). Reuters institute digital news report 2015. Tracking the future of news. Oxford University.

Palacio Llanos, L. (dir). (2015). Informe de la Profesión Periodística. Asociación de la Prensa de Madrid.

Palacio Llanos, L. (dir). (2018). Informe de la Profesión Periodística. Asociación de la Prensa de Madrid.

Palacio Llanos, L. (dir). (2019). Informe de la Profesión Periodística. Asociación de la Prensa de Madrid.

Palacio Llanos, L. (dir). (2020. Informe de la Profesión Periodística. Asociación de la Prensa de Madrid.

Periodismo de marca: Una reflexión sobre la ética. Caso: Sitio web Coca Cola – Journey España.

Prisa Brand Solutions (2019). Tarifas 2019 El País. Disponible en: https://bit.ly/3tzfI8l

Pulizzi, J. (2015). Can We Please Stop Using Branded Content? Disponible en: https://bit.ly/3mGT8pH.

Real Academia Española. (2014). Diccionario de la lengua española (23.a ed.). Disponible en https://bit.ly/2KLmTZg.

Regueira, J. (2018). ¿Qué es Branded Content? Disponible en: https://bit.ly/2KS3xBq.

Rivas, C. 2020 La inversión publicitaria cae un -27,9% en el primer semestre de 2020. Disponible en: https://bit.ly/3nMgNqa.

Sánchez-García P., Campos-Domínguez E., Berrocal, S. (2015). Las funciones inalterables del periodista ante los perfiles multimedia emergentes. Revista Latina de Comunicación Social, 70, pp. 187 a 208.

Soengas X., Rodríguez A.I., Abuín, N. (2014). La situación profesional de los periodistas españoles: las repercusiones de la crisis en los medios. Revista Latina de Comunicación Social, 69, 104-124.

Solís, J. (2016). La evolución de los periódicos digitales frente a los convencionales como soporte publicitario. Estudio comparativo entre las inserciones publicitarias del periódico impreso “El Mundo” y las del periódico digital “elmundo.es” (Tesis doctoral). Universidad Complutense. Madrid, 212.

Tambo, L. (2019). El branded content en los cibermedios de prensa en España. Publicado en Nuevos actores y estrategias en el espacio mediático compartido: XI Congreso Internacional de Ciberperiodismo (Meso, K., Peña S. y Larrondo, A., 2020).