Análisis de los contenidos con presencia de marca en la prensa digital española. Estudio de caso: Elpais.com 2019

Cristina Jaramillo Sánchez

doi:10.31921/doxacom.n32a17

Autores/as

Cristina Jaramillo Sánchez Universidad CEU San Pablo, España https://orcid.org/0000-0002-4231-3959

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n32a17

Palabras clave:

El País, publicidad nativa, branded content, afiliación, contenido patrocinado

Resumen

En este artículo se difunden resultados de una investigación en la que se ha afrontado un estudio de caso orientado a analizar la presencia y características de los contenidos de marca en la portada de Elpais.com. Para ello, se ha examinado una muestra de 28 portadas en las que se han contabilizado un total de 545 piezas durante los meses de mayo y junio de 2019. A partir de esta muestra se analiza el origen, la visibilidad, el formato y la autoría de estas piezas, entre otros aspectos. De los resultados obtenidos se desprende que los contenidos de marca adquieren una importante presencia, ocupando más del 16% del total de las piezas de portada. De la muestra analizada, el branded content se presenta como el tipo con más presencia y que más elementos multimedia e interactivos incluye. Asimismo, se percibe una apuesta clara por los contenidos de afiliación utilizados como fuente de ingresos para el medio. Por último, se concluye que más de la mitad de las piezas estudiadas son elaboradas por periodistas y colaboradores que trabajan para el medio.

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Biografía del autor/a

Cristina Jaramillo Sánchez, Universidad CEU San Pablo, España

Profesora del departamento de “Periodismo y Narrativas digitales” en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. Profesora de las asignaturas “Redacción y Periodismo digital” y coordinadora de contenidos web de la revista CulturaJoven.es en el Máster de Periodismo Cultural de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. Directora de Trabajos de Fin de Grado y Codirectora de Trabajos de Fin de Máster. Consultora de contenido y comunicación digital, SEO, análisis de tráfico web, branded content y marketing digital. Gestora, editora y coordinadora de contenidos culturales online, con más de veinte años de experiencia en internet (Redactora Jefe de Elcultural.com, suplemento cultural de El Mundo, entre el año 2000 y 2012, coordinadora de contenidos en la revista de ocio en familia Sapos y Princesas de 2013 a 2020).

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