La diversidad entre las celebrities en la publicidad de belleza femenina: análisis evolutivo a través de Telva (1990-2019)

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n33a900

Palabras clave:

Publicidad gráfica, belleza, celebrity, estereotipo, diversidad

Resumen

La publicidad de marcas de belleza recurre habitualmente a prescriptoras, en ocasiones celebrities, como testimoniales que evidencian las promesas anunciadas. Estos mensajes suelen anclar su discurso en torno a patrones y cánones de belleza estandarizados, predominando una mujer joven, delgada y de raza blanca. Se trata de un modelo ideal de belleza en un contexto multicultural y dispar. Así, desde una perspectiva diacrónica y comparativa, se examina la presencia de diversidad en las celebrities prescriptoras de la industria de la belleza femenina durante treinta años de publicidad gráfica en España. Se analiza cómo se concreta la diversidad a través de las variables etnia, somatotipo y edad, así como la evolución de las mismas. Se usa una metodología descriptiva y exploratoria mediante el análisis de contenido aplicado a los anuncios impresos de la revista Telva desde 1990 hasta 2019 (n = 217), cuya elección obedece a su condición de pionera en el mercado de la prensa femenina en España. Se atestigua que la presencia de celebrities representativas de minorías étnicas y prototipos corporales distintos al hegemónico es residual en un sector conservador en el que la variable edad concentra la mayor parte del discurso de la diversidad.

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Biografía del autor/a

Pilar Vicente-Fernández, Universidad Rey Juan Carlos, España

Personal Investigador Predoctoral en el Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología de la Universidad Rey Juan Carlos y profesora del Máster de Representación y Gestión de Artistas y Deportistas (Pons Escuela de Negocios). Experta en Marketing Online para Marcas de Perfumería y Cosmética (Universidad CEU San Pablo) y Especialista en Gestión Publicitaria (UCM). DEA y Licenciada en Publicidad y RR.PP. (UCM). Miembro del Grupo de Investigación de alto rendimiento Solidarydar y colaboradora del Grupo de Investigación consolidado INECO, ambos de la URJC. Parte del Equipo Editorial de index.comunicación. Revista científica de Comunicación Aplicada. Desde el año 2004, ha impartido su labor docente en diversos centros y universidades: UPSA, Centro Universitario Villanueva (adscrito a UCM), IED, CES Felipe II (adscrito a UCM) y URJC. Cuenta con publicaciones en revistas científicas como Prisma Social, RISTI, Questiones Publicitarias, Creatividad y Sociedad, entre otras, y en prestigiosas editoriales como Fragua y Dykinson. 

Isidoro Arroyo-Almaraz, Universidad Rey Juan Carlos, España

Profesor Titular de la Universidad Rey Juan Carlos. Ha sido Vicedecano de Extensión y Relaciones Internacionales (2014-2018) y Coordinador del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas (2009) de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la URJC. También, Profesor Asociado de Universidad durante diez años en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la UCM y Profesor Visitante en universidades del Reino Unido y Argentina. Doctor en Ciencias de la Información por la UCM. Cuenta con 53 artículos en revistas científicas. h-index Scopus 5 y Google índice i10 31. Investigador Principal, entre otros, del Proyecto del Ministerio de Ciencia e Innovación “Desarrollo de un modelo de eficacia de la comunicación persuasiva del tercer sector en redes sociales” (CS02009-11203). Director del Grupo de Investigación SIC de alto rendimiento de la URJC, forma parte del Grupo de Investigación SOCMEDIA de la UCM.

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Publicado

01-12-2021

Cómo citar

Vicente-Fernández, P., & Arroyo-Almaraz, I. (2021). La diversidad entre las celebrities en la publicidad de belleza femenina: análisis evolutivo a través de Telva (1990-2019). Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (33), 285–310. https://doi.org/10.31921/doxacom.n33a900

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos