El rol de los medios en la transformación del deporte en bien de consumo

Hibai López González

Autores/as

Hibai López González Universidad Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0003-1249-2623

Resumen

El artículo presenta una aproximación teórica para entender la transformación que los medios de comunicación han provocado en el deporte moderno profesional y, más concretamente, explora el llamado proceso de comodificación que en las últimas décadas ha convertido al deporte en un producto apto para el consumo de audiencias globales. Se proponen para examinar este fenómeno las relaciones entre sus tres agentes fundamentales: las instituciones deportivas, los medios y los fans. El trabajo reflexiona sobre los problemas que el modelo plantea y constata la singularidad del producto deportivo, a medio camino entre la ganancia empresarial y la filiación sentimental.

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Biografía del autor/a

Hibai López González, Universidad Pompeu Fabra

Teaching assistant en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona desde el año 2010. Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad del País Vasco (EHU) en 2005, desarrolla en la actualidad su tesis doctoral en torno a las relaciones entre los medios de comunicación y el deporte. Como docente de la Pompeu Fabra, imparte clases en el grado de Publicidad y RRPP de la asignatura ANÁLISIS DE LOS DISCURSOS PERSUASIVOS y en el grado de Ingeniería Informática de LENGUAJES AUDIOVISUALES Y NARRATIVAS INTERACTIVAS. Entre sus publicaciones más recientes destacan: “Semiótica del deporte: análisis del espacio en los reglamentos del fútbol y del baloncesto”, en Serra, Marcello (ed.) En torno a la semiótica de la cultura. Madrid: Editorial Fragua; Guerrero-Solé, F. y López-González, H. (2012). “Preparados para la guerra. La construcción de la identidad rusa post-soviética en los discursos de la Victoria”, Estudios del Mensaje Periodístico. En 2013 se publicó en el International Review for the Sociology of Sport el trabajo “Manufacturing Conflict Narratives in Real Madrid versus Barcelona Football Matches” escrito por el autor en colaboración con Frederic Guerrero Solé y Richard Haynes, de la universidad de Stirling, Escocia.

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