Ellas hacen, otros dicen, ellas son. Roles femeninos en la publicidad de la radio española

Teresa Piñeiro Otero

doi:10.31921/doxacom.n14a5

Authors

Teresa Piñeiro Otero Universidade da Coruña http://orcid.org/0000-0001-6414-2700

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n14a5

Keywords:

Advertising, radio, women, femenine representations, gender roles

Abstract

Relevant role assumed by advertising as socializer agent has worried about advertising feminine representation use. Worries focused on television and press advertising, but forgotten on radio advertising. The present work aims to know those more frequent feminine depictions in radio advertising, using content analysis as research methodology This analysis has allowed us to conclude the utilization, in the sonorous advertising, of traditional roles as mother, housewife or worker in auxiliary positions.

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Author Biography

Teresa Piñeiro Otero, Universidade da Coruña

Doctora en Publicidad por la Universidad de Vigo, con una tesis sobre estereotipos de género en la publicidad radiofónica. Sus estudios se han encaminado hacia la presencia de las mujeres en los medios de comunicación y publicidad, tanto desde el punto de vista del contenido como del proceso. En la actualidad es profesora en la titulación en Comunicación Audiovisual de la Universidade da Coruña.

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