La mirada turística contemporánea a través de un análisis del spot de la campaña de comunicación “Mediterráneo en vivo” de la Comunitat Valenciana

Lucía Rodríguez García de Herreros

doi:10.31921/doxacom.n36a1725

Authors

Lucía Rodríguez García de Herreros University Carlos III, Spain https://orcid.org/0000-0001-7686-484X

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1725

Keywords:

Tourist promotion, authenticity, dedifferentiation, Comunitat Valenciana, tourism studies

Abstract

This work is a textual and audiovisual analysis of the content in the main spot of the Agència Valenciana de Turisme, known as “Mediterranean live”, which was launched in the 2016 campaign. Under the slogan “Don't show me any more postcards”, and seen through the tourist gaze, the image of a destination where the experiential, the sensory and the subjective predominate is configured. That image is compatible with a trend detected in the field of tourism studies: the interweaving of tourist promotion in broader networks of discourses, practices, and mobilities. The hypothesis, in this case, is that the central message of the campaign presents an important potential for identity in an internal key, owing to the displacement of the idea of authenticity from its more ethnographic sense to its more psychological one.

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Author Biography

Lucía Rodríguez García de Herreros, University Carlos III, Spain

BA in Journalism and Film, TV & Media Studies at the Universidad Carlos III de Madrid. After working for media such as the Agencia Efe, she is currently a teacher and researcher in that university's Communication Department thanks to a University Teacher Training (Formación del Profesorado Universitario, FPU) contract. She is working on a PhD under the title “Tourism and documentary in contemporary Spain”, and is part of the I+D project “Cinema and TV in Spain in the age of digital change and globalization (1993-2008): identities, reception and production”.

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