La audiencia de televisión en un contexto de fragmentación y cambio de modelo en la industria audiovisual: el caso del baloncesto en España

Abstract

El objeto de esta investigación ha sido la profundización en el conocimiento del último eslabón de la cadena de la industria televisiva. A pesar de ser el último eslabón, su importancia radica en que es la herramienta validada y utilizada por los distintos agentes del mercado para determinar los impactos de cada campaña y establecer las tarifas publicitarias. Dentro de los contenidos televisivos, se hace un análisis de los distintos géneros, sus pesos y presencias en los diferentes tipos de cadenas, nacionales y autonómicas, en abierto y en pago. Especial hincapié se hace en el género deportivo, muy especialmente en el rendimiento audimétrico que el baloncesto y la competición doméstica, la Liga Endesa-ACB, han logrado a lo largo de los años. Este estudio cuenta además con una investigación cuantitativa que evalúa la adecuación de los contenidos televisivos, deportivos y baloncestísticos a los gustos de los aficionados en España.