El sector publicitario a examen: comparativa Valladolid-Castilla y León-España

Begoña Gómez Nieto; Cristina Benito Vielba

doi:10.31921/doxacom.n18a8

Authors

Begoña Gómez Nieto Universidad de Valladolid http://orcid.org/0000-0002-1055-1864
Cristina Benito Vielba Universidad Europea Miguel de Cervantes

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n18a8

Keywords:

Adversiting agency, Valladolid, Castilla-León, SMEs, advertising invesment

Abstract

The following article focuses on the analysis of the advertising industry (mostly composed of SMEs) in Castille and Leon and, specifically, in Valladolid. Communication and Advertising industry are defined, as well as the typology of companies which offer these services and, finally, the attitude and behaviour of SMEs towards those companies. As methodology, a quantitative research is developed, specifically, it is used the self-administered questionnaire survey. Some of the most relevant foundings are: food industry is the sector with the largest investment in advertising, the professionals who work in the analyzed advertising sector own specific studies and, finally, Internet is the most requested media by SMEs.

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Author Biographies

Begoña Gómez Nieto, Universidad de Valladolid

Doctora en Ciencias de la Información por el IE Universidad de Segovia (2008). Profesora Acreditada por la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación) y ACSUCYL (Agencia para la Calidad del Sistema Universitario de Castilla y León) desde marzo y abril 2012 respectivamente. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid (1995). Actualmente es profesora en la Licenciatura y en el Grado de Periodismo en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Valladolid. Además de las tareas docentes, ha desempeñado diferentes labores de gestión. Entre sus publicaciones destacan varios artículos fruto de sus líneas de investigación centradas en el ámbito de la comunicación corporativa, comunicación publicitaria y nuevas formas de comunicación publicitaria. Otra de sus líneas de investigación es la referida a la comunicación centrada en el ámbito de la pequeña y mediana empresa, fruto de ello es su libro Las herramientas de comunicación en la internacionalización de la pyme segoviana.
Cristina Benito Vielba, Universidad Europea Miguel de Cervantes

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Europea Miguel de Cervantes (Junio 2012). Su línea de investigación se centra en el ámbito de la pequeña y mediana empresa y su relación con el sector publicitario. Fue directora de un magazine radiofónico en radio Aguilar FM (2010). Desarrolló prácticas en el Departamento de Comunicación de la Fundación de Patrimonio Histórico Santa María la Real (2011). Como profesional, presta servicio como asesora freelance, especialmente en el sector de la comunicación online. Es especialista en el área de Community Manager. Blogger desde abril de 2010, publica de forma periódica contenidos literarios de producción propia en un blog personal (http://marketyou.com/cristina.vielba) y, en lo referente al ámbito profesional, ha colaborado en blogs especializados de forma puntual.

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