Ellas hacen, otros dicen, ellas son. Roles femeninos en la publicidad de la radio española

Teresa Piñeiro Otero

doi:10.31921/doxacom.n14a5

Autores/as

Teresa Piñeiro Otero Universidade da Coruña http://orcid.org/0000-0001-6414-2700

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n14a5

Palabras clave:

Publicidad, radio, mujeres, representaciones femeninas, roles de género

Resumen

El relevante papel asumido por la publicidad como agente socializador ha suscitado la preocupación por el uso que esta realiza de determinadas representaciones femeninas. Esta preocupación se ha centrado en la publicidad televisiva y gráfica, dejando relegado al medio sonoro. El objeto del presente trabajo ha consistido en conocer aquellas representaciones femeninas más frecuentes en la publicidad radiofónica, para lo que se ha utilizado el análisis de contenido como metodología de investigación. Un análisis que ha permitido concluir la utilización, en la publicidad sonora, de roles tradicionales como el de madre, ama de casa o trabajadores en puestos auxiliares.

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Biografía del autor/a

Teresa Piñeiro Otero, Universidade da Coruña

Doctora en Publicidad por la Universidad de Vigo, con una tesis sobre estereotipos de género en la publicidad radiofónica. Sus estudios se han encaminado hacia la presencia de las mujeres en los medios de comunicación y publicidad, tanto desde el punto de vista del contenido como del proceso. En la actualidad es profesora en la titulación en Comunicación Audiovisual de la Universidade da Coruña.

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