Las revistas profesionales especializadas en publicidad en España: resultados de un estudio Delphi

Autores/as

  • Antonio J. Baladrón Pazos Universidad Rey Juan Carlos
  • Beatriz Correyero Ruiz Universidad Católica San Antonio

Palabras clave:

Publicidad, revistas profesionales, negocio editorial, tendencias, investigación cualitativa, método Delphi

Resumen

En este artículo se recogen los resultados de una investigación cualitativa desarrollada en 2007 sobre el mercado de las revistas profesionales especializadas en publicidad en España. El objetivo principal fue llevar a cabo un análisis descriptivo de la situación actual y complementarlo con un análisis prospectivo con el fin de prever el futuro de estas publicaciones. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. Las conclusiones se refieren a cuestiones como las fortalezas y debilidades de estas revistas, sus principales competidores, el uso que hacen de las nuevas tecnologías o las tendencias de futuro.

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Citas

Báez y Pérez de Tudela, J. (2007): Investigación cualitativa, Madrid: ESIC Editorial.

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Gaitán Moya, J. A. y Piñuel Raigada, J. L. (1998): Técnicas de investigación de comunicación social, Madrid: Editorial Síntesis.

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Wimmer, R. D. y Dominick, J. R. (1996): La investigación científica de los medios de comunicación. Una introducción a sus métodos, Barcelona: Editorial Bosch.

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Publicado

04-12-2008

Cómo citar

Baladrón Pazos, A. J., & Correyero Ruiz, B. (2008). Las revistas profesionales especializadas en publicidad en España: resultados de un estudio Delphi. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (7), 59–81. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1249

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos